agenda setting theory

소개글

agenda setting theory에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장. 매체의 효과론

2장 : 의제 설정 가설

본문내용

충족 연구는 사람들이 왜 매체를 이용하는가라는 질문에 대한 답으로 나온 연구이다. 이 연구는 사람들이 매체를 이용하는 것은 자신의 욕구들을 충족시키기 위해서라고 정의한다. 이러한 여파로 의제 설정이 매체가 스스로 행하는 것인지, 아니면 대중들의 욕구나 의견 전달자 등의 엘리트 계층의 욕구에 의해 생성되는 것인지에 대한 답이 모호해진다. 이용과 충족 연구에 따르면 매체의 소비는 결국 사람들의 욕구에 의하며, 따라서 매체는 사람들의 욕구에 맞추어 행동하게 될 수밖에 없기 때문이다.
그러나 이러한 문제점과 모호성들에도 불구하고, 의제 설정 가설은 제한 효과 이론이 안고 있던 많은 문제점들을 해결해 주면서, 매체의 효과를 과학적으로 연구했을 때에도 충분히 제한 효과 이론을 벗어날 수 있다는 것을 입증한다. 이 의제 설정 가설이 중효과 이론에 들어가는지, 아니면 강효과 이론에 들어가는지에 대해서는 많은 논란이 있다. 하지만 어느 쪽의 입장을 따르더라도 일단 매체의 영향력을 인정하고 있다는 점에서는 일치한다. 이러한 의제 설정 가설은, 제한 효과 이론이 가져올 수 있는 매체에 대한 사람들의 경시 및 무방비 상태를 막아 줄 수 있다는 점에서도 큰 의의를 가질 수 있다.

키워드

agenda,   의제 설정 가설,   매체 효과론,   신문방송학,   언론학