1등 상품과 2등 상품의 차이는 어디서 나오나?

목차

1. 비교대상 상품 소개
2. 비교대상 상품 선정 배경
3. 지난 5년간 경쟁관계의 변화 분석
4. 평가기준 및 가중치 산정
5. 평가기준을 이용한 두 상푸의 비교 분석
6. 2등 상품의 전약에 대한 제언

본문내용

- 시장 점유율 1위 제품
- 시장 점유율 2위 제품
컨택트 렌즈 관리에 없어서는 안 될 Lens Care 제품의 대표적인 상품으로 렌즈의 세척, 헹굼, 소독/보존, 단백질 제거, 보습의 기능을 하나의 제품으로 해결할 수 있게 해준다.
닦고 문지르는 과정을 귀찮아 했던 기존 렌즈 착용자와 렌즈를 처음으로 사용하는 사람이 제품의 고객인데 특히 아름다움에 관심이 많은 10대 후반에서 20대의 젊은 층들이 안경착용보다는 컨택트 렌즈 착용을 선호함으로 목표고객이 되고 있다
컨택트 렌즈를 처음 한국에 들여온 기업이 바슈&롬이라는 기업이고 Renu는 바슈&롬에서 개발된 제품이기 때문에 제품 출시 이후 시장을 거의 독점하였다. 하지만 알콘사는 Renu를 따라잡기 위해 틈새시장을 개척하려 끊임 없이 노력하였고 다목적 관리 용액 중 유일하게 가시아메바 살균 효과를 인정 받은 제품인 Opti-Free를 개발하여 매년 조금씩 시장 점유율을 늘려가고 있다. 이에 바슈&롬에서는 특별히 알콘을 견제하기 보다는 시장을 더 키우는데 전략을 집중하고 있어 점유율은 하락했지만 매출액은 지속적인 증가세를 보이고 있다.

키워드

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