Puma 광고를 통한 소비자 정보 처리 과정

소개글

Puma 광고를 통한 소비자 정보 처리 과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Puma 광고의 전반적인 개념
- 푸마의 마케팅 혁명 이후 중심

소비자 정보처리 과정
- 노출
- 주의
- 이해

본문내용

리포지셔닝
Lo Comfort-Lo Features  high Comfort – High Features
Black/white의 단색구조 – 기능성 위주  패셔너블 & 트렌디 강조
저가 브랜드  고가 브랜드
SLS (Sports Life Style) 제품의 특성 강조
- 생활과 스포츠의 크로스 오버(패셔너블한 스포츠브랜드)
Target을 10대후반에서 20대 초반의 여성으로.
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소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이 활성화 될
준비상태 --“각 소비자는 매일 1,500개의 광고에 노출되며, 그 중에 평균 76개의 광고를 지각하고
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단지 12개의 광고만을 기억한다.”
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소비자는 자신의 구매를 정당화하기 위해 그 제품을 지지하는 메시지에 주의를 기울인다.
 푸마는 소비자에게 자극적이며, 독특한 느낌의 매체광고를 함으로써 Zapping1)을 피할 수 있게 하였으며, 우선 광고를 통한 정보 전달이 없으므로 소비자가 푸마의 제품에 대한 의도적 노출을 하도록 도움을 주는 것이 아니라 유도시킨다. 또한 정보는 아니지만 감각적인 광고를 통해 제품자체에 감각적인 이미지를 심어줌으로써 내적탐색에서 회상의 가능성을 높여준다.
자신의 욕구나 신념에 맞지 않는 정보는 의도적으로 회피한다.
-> “너한테 어울리지 않아” “색상이 너무 화려해” 등 친구의 충고를 무시하고, 자신의 선택을 합리화시킨다.
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푸마광고는 이러한 감각적이고 쾌락적 욕구에 소구하는 이미지와 내용으로 노출과 주의를 통해 소비자들의 일시적으로 주의가 높아지게 만드는 작용을 할 수 있었다
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노출된 장보의 지식이 많을수록 그 정보를 정확히 이해함.
독특한 느낌의 매체광고를 함으로써 소비자가 푸마의 제품에 대한 의도적 노출을 하도록 도움을 주는 것이 아니라 유도시켰다.
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키워드

광고와 소비자,   소비자 구매,   푸마,   브랜드 마케팅,   puma,   스포츠웨어,   소비자 노출,   소비자 관여도