TV광고속 아파트 광고에 대한 고찰

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TV광고속 아파트 광고에 대한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

략으로 소비자를 유혹하고 있다.
광고는 상품이 특정한 기호적인 가치를 갖게 만드는 수단이다. 광고 속의 기호적 가치는 상품의 기호적 가치로 전이되어 상품 사용가치의 일부로 통합된다. 광고의 기호적인 실천은 주체와 대상간의 관계를 특정하게 틀 짓는 것이기 때문에 근원적으로 이데올로기적 실천인 것이다. 현대광고는 주로 지배 이데올로기에 입각해, 상품을 인간 욕망과 필요의 능동적 충족자로서 제시하고 예찬한다. 현재의 아파트 광고 역시 사회의 지배 이데올로기에 편승해 광고를 제작하고 있으며 그 속에서 여성의 욕망을 자극하고 여성의 가정적 이미지라는 이데올로기를 재생산하는데 일조하고 있기도 하다. 이러한 광고 경향은 비단 아파트 광고에만 국한되는 것이 아니라 다른 종류의 상품 광고에도 똑같이 적용되고 있는 방식이다.
수용자에게 광고물은 의미화 실천의 대상이라는 점에서 일종의 문화적 재화이다. 광고물을 개개 상품에 대한 기호적 표상이자. 그 상품의 소비를 통해 얻게 될 삶의 표상이다. 광고 읽기는 일종의 문화적 실천과정이자 비중 있는 경제적 실천활동이기도 하다. 광고 수용은 상품의 구매와 소비에 영향을 끼치며, 광고된 대상을 구입할 경우 광고 수용자는 광고물 제작과 배포에 투입된 비용을 그 대상에 포함하여 가격의 일부로서 지불한다. 광고 읽기는 문화적인 동시에 경제적 실천활동이며 광고물은 문화적인 동시에 경제적 재화이다.
결국 광고의 생산 유통소비를 둘러싼 맥락에 충실한 광고 읽기가 보편화될 때 소비자 문화, 미디어 문화, 대중문화를 관통하는 핵심적 지점으로서 광고를 이해하고 접근하는 폭넓은 시각을 제공하게 될 것이다.
참고문헌
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광고,   TV광고,   아파트 광고,   부동산광고,   광고비평