신제품 비평기

소개글

신제품 비평기에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

머필러스균
3)유산균주
10억이상/ml
4)유통기한
제조일로부터 10일 (10'C이하 보관)
5)용기재질
폴리스틸렌(캡은 폴리에틸렌)
6)성분 및 열량
열량- 136 Kcal
탄수화물- 21 g
단백질 -4 g
지방 -4 g
나트륨 -90mg
칼슘 -118mg
7)제품특징
위까지 생각한 새로운 개념의 고급 발효유
면역난황, 차조기 엑기스 함유
8)제품이야기
▶ '윌' 이 나오기 까지
2000년 9월에 발매되어 고기능 발효유 시장에 커다란 반향을 일으키며 발효유의 역사를 새로 쓰고 있는 '윌'은 3년간의 연구기간과 임상실험 그리고 치밀한 마케팅 과정을 통해 탄생한 제품입니다. 한국야쿠르트의 '윌' 발매를 계기로 모든 유업체가 me-too 제품을 발매하거나 발매를 준비할 정도로 반향이 큰 제품이다.
▶ 헬리코박터 프로젝트?
윌의 정식 브랜드 명칭은 '헬리코박터 프로젝트 윌'입니다. 다소 긴 듯한 이러한 브랜드명은 처음부터 정해진 것이 아니었습니다. 3개월간의 브랜드 작업 끝에 정해진 브랜드는 '윌'이라는 외자 브랜드였습니다. '위를 강하게 장을 부드럽게' 라는 슬로건으로 한국야쿠르트의 위 건강에 대한 의지를 표현한 것인데 문제는 광고를 할 때 제품의 핵심 기능성인 '헬리코박터 파일로리균 억제'를 알릴 수 있는 방법이 없다는 것이었습니다. 광고에서 병원균의 이름을 쓸 수 없다면 제품의 특성을 알릴 방법이 없다는 고민 끝에 아예 브랜드에 헬리코박터라는 표현을 쓰기로 했습니다. 한국야쿠르트의 헬리코박터 파일로리균 박멸 프로젝트라는 제품개발 당시의 핵심 내용을 브랜드에 반영하여 제품의 기능성을 고객들에게 확실하게 알릴 수 있는 '헬리코박터 프로젝트 윌'이라는 긴 제품명은 이렇게 만들어졌다.
▶ 놀라운 홍보, 광고 효과
'윌'은 발매되기 한달 전부터 언론을 통한 홍보와 호기심자극을 위한 광고를 실시하면서 제품의 성공을 예감할 수 있는 일이 벌어지기 시작했습니다. 발매가 되기도 전에 본사와 전국의 영업장, 야쿠르트 아줌마들에게 문의가 엄청나게 들어온 것입니다. 유래 없는 이러한 현상은 발매 후 일주일 만에 일 판매 30만개를 돌파하게 만들었으며 상담부서의 전화번호가 들어간 신문광고가 나오는 날이면 거의 업무에 손을 놓고 하루종일 고객의 상담전화를 받아야 하는 상황이 지금까지도 계속되고 있다.
◈비요뜨 성공요부 판단
서울우유의고호석 홍보실장은 "출시전에 수차례에 걸쳐 소비자 시식회를 가진 결과 20대 여성이 가장 호감을 보였다"면서 "전반적으로 초등학생부터 노인에 이르기까지 제품맛에 긍정적이었다"고 말했듯이 비요뜨는 20대 여성층을 겨냥한 제품이다.
<비요뜨 광고와 이벤트>
그리고 20대를 겨냥한 만큼 마케팅방법또한 20대에게 호감을 끌기에도 적합했다고 본다.우선 광고모델을 전지현이라는 20대의 대표 연예인을 기용시켰다는점과,20대가 주로 이용하는 ‘싸이월드’라는 미니홈페이지에 비요뜨 홈페이지를 개설하고,싸이월드를 주로 이용하는 20대들에게,싸이월드에서 즐길 수 있는 스킨을 제공하거나,20대가 호감가질만한 이벤트를 많이 개최하였다.결과는 성공적이었다고 본다.신문기사에서도 비요뜨의 매출이 매우 높다는 기사도 많이 보았다.제품자체도 신선하고 새로운데다가 마케팅방법또한 매우 성공적이었다고 본다.전지현이라는 모델은 제품하나를 선전해도 그 기업의 대표 이미지가 되는,기업에 있어서는 기업이미지에 긍정적이고 효과적 결과를 낳을 수 있는 모델이라는 기사를 본 적이있다.이 모델이 비요뜨를 선전해서,비요뜨 제품자체가 매출을 높이는 것 뿐만아니라, 서울우유의 기업이미지가 향상 된다는 것이다.
결론적으로 비요뜨는 성공적이라고 본다는 것이 내 생각이고 이상으로 신제품 비평기를 마치겠다.

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