국제적 마케팅[international marketing]의 이해

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국제적 마케팅[international marketing]의 이해 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론
1.국제마케팅의 의의와 특성
2.국제마케팅 조사과정
3.국제마케팅의 종류
4. 국제마케팅 전략 개발
5. 마케팅믹스
6.국제마케팅의 중요성

결론
21세기 국제마케팅의 전망

본문내용

-커뮤니케이션 적응전략
이는 현지의 사회. 문화적인 여건이나 경제적인 여견 때문에 위의 세가지 전략을 이용할 수 없는 경우, 제품과 커뮤니케이션 모두를 현지시장에 적응시키는 전략이다.
그 예로서 미국의 proctor&gamble는 치어라는 브랜드세제를 일보시장에 판매할때, 제품 및 광고메시지를 전혀 변경시키지 않고 그대로 일본 시장에 도입시켰다. 그러나 일본 주부들은 미국 주부들과 달리 세탁을 할때 유연제를 너무 많이 사용하기 때문에 합성세제게 거품을 잘 일으키지 dskg고, 도 미국 주부들에 비해 비교적 찬물이나 목욕물 정도의 온도로 세탁을 하기 때문에 국내판매에 사용한 “어떤 온도에도 효과적이다”라고 하는 광고메시지가 아무런 소구력을 갖추지 못했다. 결국 p&g는 세제의 성분과 광고 메시지를 일본시장에 적응시킨 후에야 성공할수 있었다.
전략5. 제품혁신전략
제품혁신 전략은 이상의 여러 가지 전략을 가지고도 새로운 해외시장의 욕구를 충족시킬 수 없을때 혁신제품을 개발하여 시장에 진입시키는 전략을 말한다.
국제마케팅에 있어서 제품적응전략은 비록 효과적인 방법이기는 하지만 범세계적인 시장기회에 적절하게 대응하지 못할뿐 아니라 기존제품이나 적응제품에 대한 구매력이 없는 시장에서는 그다지 유용한 전략이 되지 못한다.
이때에는 비록 제품을 개발하는데 많은비용이 소요되더라도 잠재적 수요를 개척하기 위해 제품혁신 전략을 추구하는 것이 바람직하다.
미국의 colgate는 전세계적으로 약 6억 이상의 주부들이 손빨래를 하고있다는 점에 착안하여, 10달러 미만의 저렴한 플라스탁제 수동 세탁기를 개발하였는데, 이 제품은 멕시코에서 높은 판매실적을 보였을뿐 아니라 이회사가 생산, 판매하고 있던 세척제에 대한 수요도 크게 증가시켰다
6.국제마케팅의 중요성
기업활동은 앞으로 점점 국제화, 무국적화로 확대될 것이 예상된다 현재 우리 나라의 수출기업은빠르게 국내생산으로부터 현지생산으로 전환하지 않을 수 없는 상황에 처해있다. 따라서 무역중심지향의 괄목할 만한 성장을 달성해 온 우리나라 기업도 여기에서 방침을 전환하여 생산거점을 외국으로 이동하고, 수출지역의 재검토., 그리고 국내수요의 확대에 최대노력을 경주해야 한다.
여기서의 문제는 우선 국내산업 공동화 대책이다. 생산거점을 외국으로 이동함으로써 국내에서 직장을 잃은 사람들에게 일어설 수 있는 기회를 주기 위해 새로운 직장을 개발해야 한다 그러기 위해서는 강력한 고용 창출력을 가진 새로운 산업이 나타날 필요가 있다. 새로운 산업의 창조, 새로운 기업의 설립은 국내판매의 비중을 높이고 국내수요의 확대를 도모하기 위해서도 이 과제는 앞으로 기업경영에 있어서의 명제가 될 것이다.
국내에 새로운 기업이 태어나고, 일할 의욕을 가진 사람들에게 골고루 직장이 제공되어 그것이 국민소득의 증가로 연결되면, 한국이라는 나라에 태어나서 살고 있는 우리들의 미래는 얼마나 행복하고 풍요로울 것인가!
기업이 모국을 떠나 외국으로 이전하여 국제적 기업으로서 생존할 수 있다 하더라도 한국에 살고 있는 사림들이 직업이 없고, 가장 중요한 한국경제가 발전하지 못한다면 과연 어떤 의미가 있는 것일까
그러나 이러한 국제적인 환경의 변화에서도 세계경제의 글로벌화의 흐름은 멈출 수 없는 엄연한 사실이다. 이러한 변화 속에서 우리는 2000년대 우리 기업의 마케팅 전략의 근본적인 재평가가 불가피하다.
미국은 제 2차 세계대전 이후 경제대국으로서 세계경제에 있어서 패권을 장악하여 자국의 마케팅이 그대로 외국에서 통용되어 온 관계로 지금까지 국제 마케팅에서는 그대지 심층적인 연구를 하지 않았다 그러나 지금미국은 최대 관심사의 하나인 동서냉전문제도 해소되었으므로 여력을 국제경제문제에 경주하여 최선의 노력을 전개중이다. 최근 국제 마케팅과 국제비즈니스에 관한 연구가 더욱 활발해지고 그 중요성이 커진 것도 참고가 될 만한 증거라고 말할 수 있다.
레비트는 마케팅의 글로벌화를 제창하여 글로벌마케팅의 중요성을 강조하고 있지만, 현 상황에서는 아직 모든 나라가 그것에 호응한다고 는 말할 수 없다. 모든 나라에서 글로벌화가 진전되고 있는 것은 사실이지만 경영환경에는 여전히 국가에 따라 큰 차이가 보여지고 있기 때문에 국제화, 표준화로 연결되지 못하고 있다. 또 기업의 글로벌화가 진행되고 있어도 국경이 놓은 무역장벽은 피할수 없으며 경쟁력의 제고를 위해 국가에 지원을 요청하는 기업도 눈에 띈다.
EU의 움직임, 미국이 중심이 되어있는 NAFTA의 움직임, 나아가 태평양을 둘러싼 나라에 의한 APEC의 움직임을 보면 세계 각국이 서로의 공통이익을 지키기 위해 강력한 경제블록의 형성에 최중점을 두고 있는 것을 알 수 있다 이러한 현상을 글로벌이 아니라 블록화 지역화에 가까운 상황이라고 말할 수도 있다.
따라서 21세기 한국기업은 국가간, 블록간에 가로 놓아진 장벽의 존재를 염두에 두고 국제화에 카다란 흐름에 대응한 국제마케팅전략을 쉽게하는 것이 기업경영에 있어 최대 과제가 될 것이므로 사전에 주도면밀한 국제마케팅에 대한 연구와 대응전략이 필요하게 될 것이다.
결론
21세기 국제마케팅의 전망
개발도상국의 경제를보면 개발도상국 시장에 관심이 있는 국제기업들은 그들의 마케팅 결정이 이들 나라의 경제, 사회복지에 djEJs 영향을 미치는지 신중히 관찰하는 자세를 가져야 한다. 많은 개발도상국들은 이미 시장진출 조건으로 합작투자 같은 어느 정도의 현지참여를 요구하고 있다. 동시에 제 3세계 국가들은 더 많은 해외 투자자들을 끌어들이는 방향으로 경제정책을 바꾸고 있다. 국제기업에게는 이런 현상이 유리한 기회를 제공한다. 예를 들어 남아메리카에서 인기 있는 차입금과 자기자금 맞바꾸기프로그램은 해외기업들이 들이 이들 나라에 투자할 자금을 얻을 수 있다는 것을 뜻한다.
현지파트너와 같이 기업활동을 수행한다해도 국제기업은 이들 나라에서 더 많은 규제와 검열에 지견할 지 모른다. 예를 들어 더 많은 상품을 판매하기 위해 소비자 욕구를 충동하는 마케팅 캠페인은 정부입장에서 보면 소득이 낮은 국민들이 별로 구매할 필요성이 없는 상품에 낭비하는 것으로 보여 규제당할 수 있다
비록 아시아-태평양 연안국들 사이의 경제

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국제,   국제마케팅,   마케팅,   글로벌