스포츠 마케팅의 역사와 현황

소개글

스포츠 마케팅의 역사와 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황

1.국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정

2. 스포츠 마케팅의 실태

(1)개인별 사례

(2)기업별 사례

(3)외국의 실태

(4)국가별 사례

2장 스포츠 마케팅이란

■스포츠마케팅의 정의■

■스포츠 마케팅의 개요■

■ 스포츠 마케팅의 필요성■

■스포츠 마케팅의 계획■

■스포츠마케팅의 목표■

■스포츠 마케팅 전략 수립과정■

◈ SWOT 시스템◈

■스포츠 마케팅의 장점■

■스포츠 마케팅의 효과■

■스 폰 서■

■스포츠 마케팅의 미래■

본문내용

성공한 요인을 알아보면, 참가팀의 프랜차이즈화 하여 스폰서 기업이 팀의 지분을 100% 소유했다 해도 팀 이름에 그 기업 명을 사용하는 것을 금지하였다. 이는 팀의 독립적인 운영체제를 보장하기 위해서였고, 이와 함께 유니폼에 회사명을 넣고 싶은 기업에는 사용권을 판매, 독립적인 사업으로 발전시켰다.
철저한 중앙집중시스템으로 마케팅 수익을 J리그협회에서 공평하게 분배하는 것을 원칙으로 했다. 이것은 미국의 풋볼리그(NFL)가 TV 방영권 수입을 30개 팀에 공동으로 분배하는데서 따온 제도다. 미우라와 같은 축구 스타를 키워 팬을 확보하고 새로운 응원 스타일을 개발, 흥미를 집중시켰으며 각종 얘깃거리를 만들어 언론에 발신함으로써 J리그 자체가 화제가 되게 했다. 결론적으로 J리그는 일본이 2002년 월드컵 유치를 위해 치밀하게 계획한 스포츠 마케팅의 전형이다. 축구는 공 하나만 있으면 충분한 간단한 운동이기 때문에 가난한 나라를 비롯해 전세계 어디서든 사랑 받는 운동이다. 일본은 J리그의 성공적인 정착을 통해 스포츠를 통한 국가 및 기업 이미지 제고의 목표를 달성하려했던 것이다. J리그는 하나의 스포츠를 사업화하고 수익원으로 이용하기 위해 필요한 스포츠 마케팅 전략이 무엇인지를 보여주는 사례다.
(2) 미국의 NBA와 NFL 마이클 조던과 샤킬오닐 등 수많은 스타들로 전세계 팬들은 열광시키고 있는 미국의 프로농구 NBA는 경기 자체가 달러박스다. NBA는 1백59개국의 5억 가구로 중계되는 세계적인 인기 이벤트다. NBA는 스폰서로 참여하고 있는 다국적 기업을 지원하기 위해 호주, 일본, 멕시코, 스위스 등에 리그 사무실까지 두고 있을 정도다. NBA 자체가 하나의 커다란 사업이 된 것이다. `94-`95년 시즌에 NBA가 입장권 판매만으로 벌어들인 돈은 30억 달러(약 2조4천억원)이다. 마이클 조던이 활약하고 있는 시카고불스 홈구장의 경우 내년 시즌 입장권은 전량 매진 된데다가 대기자만 1만8천여 명이 기다리고 있는 실정이다. 지정석의 경우 99년도까지 팔린 상태다. 입장권 판매 현황만으로도 NBA의 인기를 짐작할 수 있는 것이다. 네슬레는 NBA의 공식 캔디 공급사로 활동하기로 하고 3년간 계약금으로 1천5백만 달러를 지불했다. 아메리칸 익스프레스는 NBA의 공식 신용 카드 공급업체로 3년간 3천만달러를 내놓았다. AT&T는 NBA의 공식 원거리 통신 스폰서이며 코카콜라는 NBA의 공식 음료로 연간 5백만 달러 이상을 NBA에 지출하고 있다. 코카콜라는 `94-`95년 시즌에 NBA를 주제로 한 스프라이트 광고를 전 세계 1백여 개국에 방영, 인기를 끌기도 했다. NBA는 NBA TV 중계권을 따기 위해 4년간 7억5천만 달러를 지불하는 계약을 진행중이다. 미국에서 NBA만큼 인기있는 스포츠가 풋볼이다. 미국 풋볼리그인 NFL은 NBA에 비해 더 체계적으로 스포츠 비지니스를 벌이고 있다. NFL은 마케팅 및 스포츠 비지니스를 전담하는 독립 자회사로 NFL 프로퍼티즈를 두고 있다.
NFL 프로퍼티즈는 NFL의 스폰서와 TV 방영권 관련 업무를 담당한다. NFL 프로퍼티즈는 스폰서가 NFL을 이용한 독자적인 마케팅 프로그램을 개발할 때 허가를 해주는 권리를 갖고 있으며 NFL을 주제로 한 광고와 NFL 관련 상품 및 출판물에 대한 제반 권리를 행사하고 있다. NFL의 방영권은 폭스사가 16억 달러를 주고 사들인 것이다.4.문제점 지적 외국의 스포츠 마케팅의 경우 우리 나라보다 더욱 발달되어 있다는 것은 이미 전자에서 언급한 바 있다. 위의 내용처럼 미국이나 일본의 경우도 우리가 본 받아야 할 예 중 하나 이다. 또 얼마 있으면 세계인의 축제인 2002 월드컵이 우리 나라에서 치러지게 된다. 우리 경제회생이나 국가 이미지 상승을 위해서도 더 없이 좋은 기회이다. 이를 잘 이용하면 새로운 세계로 발 돋음 해 나갈 수 있음은 틀림없는 사실이다. 이를 잘 이용하기 앞서 우리가 효율적으로 효과적인 개최를 위해 어떻게 해야 되는지 현재 우리 나라 스포츠 마케팅의 문제점을 하나 하나 살펴보며 그 개선 안을 마련해 보기로 하자.
스포츠 마케팅
■스포츠마케팅의 정의■
스포츠마케팅은 스포츠를 스포츠 고객들에게 직접 상품화하여 판매하고 서비스하는 것으로, 스포츠 경영학계 즉, 스포츠 매니지먼트의 시각이며 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것에서부터 스포츠 제조업 부문에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅활동 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동을 의미한다.
스포츠 마케팅은 역동적인 환경에서 스포츠의 마케팅 그리고 스포츠를 이용하는 마케팅과 더불어 창조, 장소, 촉진, 홍보활동, 사람들(고객 서비스 및 관리), 그리고 가격 등을 통하여 만족스러운 교환관계를 촉진시키는 개개활동과 조직활동을 구성해야 한다.
스포츠 마케팅은 경영학의 마케팅 개념에서 비롯되었다. 마케팅이란 목표시장이 되는 소비자의 필요와 요구를 파악하여 소비자가 바라는 만족스러운 제품이나 서비스를 보다 효율적으로 제공하여 기업의 목적을 달성시키는 행위 또는 소비자 필요와 욕구를 찾아 교환해주는 과정을 의미한다. 그러나 이러한 마케팅의 개념을 스포츠 마케팅에 적용하는데 있어서는 스포츠 산업의 전문성과 특성화로 인한 마케팅의 전문성이 문제로 인식됨으로써 스포츠 마케팅의 선구자적 입장에 있는 일본과 미국에서도 아직까지 스포츠 마케팅에 대한 명확한 정의를 내리지는 못하고 있는 실정이다.
그러나 일반적으로 스포츠 마케팅이란 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 요구를 충족시키기 위하여 고안된 모든 종류의 행위를 일컫는다. 이러한 스포츠 마케팅은 크게 두 분야로 구분되는데, 한 분야는 스포츠 제품과 서비스를 직접 소비자들에게 판매하는 것 즉, 스포츠 자체의 마케팅(The Marketing of Sports)이고, 또 다른 분야는 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉을 통하여 판매하는 것 즉, 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)이다.
어떻나 조직이던 간에 조직 종사자들의 궁극적인

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