관여도에 따른 SKY 의 광고 변천사 A+자료

소개글

관여도에 따른 SKY 의 광고 변천사 A+자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 휴대폰 시장 관여도 분석

(2) FCB grid모형을 이용한 광고의 관여도

(3) SKY광고의 관여도 분석

본문내용

새롭게 선보인 SKY im-7100은 기존의 휴대폰 내장 카메라의 화소수 경쟁을 비웃기라도 하듯, 휴대폰 액정자체의 최초로 QVGA를 통한 액정의 선명함을 무기로 소비자 편익을 나타내고 있다.
나. 저관여 소비자.
It`s different
‘It\'s Different’라는 로고를 제시하며 또한 자주 로고를 접함으로써 SKY는 다른 제품과는 뭔가 다른 특성을 가지고 있는 제품이라는 생각을 자신도 모르게 가지게 될 수 있다. 이러한 효과를 진실성 효과라고 할 수 있는데, 저관여 소비자들의 경우에는 광고 메시지 중 중심단서 보다는 주변단서에 의해서 상표태도를 형성하는 경우가 많기 때문에 반복적이고 지속적인 광고를 통해 자사제품에 대한 홍보를 꾸준히 해 나감으로써 소비자들에 긍정적인 효과를 불러일으키고 있다.

키워드

관여도,   sky,   A+