기업수준에서 마케팅 전략

소개글

기업수준에서 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

혹은 전략적 의지, 기업철학 혹은 경영철학이다.
사례)삼성전자의 비전은 “디지털 컨버전스 혁명을 주도하는 기업”이고,
이를 실현하기 위한 삼성전자의 미션은 \"Digital-ε Company“이다.
2)환경분석
-SWOT 분석은 우리는 무엇을 할 수 있는가? (기업의 역량에 대한 질문. 즉, 강점과 약점), 우리는 무엇을 하고자 하는가?(조직 및 사업의 가치), 우리가 무엇을 하게 될 것인가?(외부의 기회와 위협), 다른 사람은 우리가 무엇을 하기를 기대하는가?(이해 관계자의 기대)로부터 출발한다. 기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 SWOT기법으로 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것이다. 그리고 기업환경의 또한 끊임없이 달라지므로 그 변화추세를 반영하여 마케팅 계획을 구성해야 한다. 기업의 내부환경은 생산능력, 마케팅 능력, 기술력, 풍부한 자금, 유능한 인력 등이 있는데 이것이 탄탄하면 강점이 되고 그렇지 않다면 약점으로 작용한다.
기업의 내부환경을 이용한 성공 사례)
삼성전자는 국내에서 뛰어난 상표인지도와 풍부한 자금 그리고 판매 유통조직이나 마케팅능력, 혁신적인 신제품 개발과 스타 CEO를 비롯한 강점이 많다고 판단하였다. 이를 이용하여 세계로 뻗어나가 소니를 제치고 IT기업중 1위 IBM의 뒤를 바짝 뒤

키워드

마케팅관리,   마케팅전략,   전략적계획