환경마케팅과 친환경 경영 브랜드 이미지제고 대한 이론적 논의,환경마케팅 구조의 파트너쉽,친환경 경영의 목적 및 중요성

목차

Ⅰ. 환경마케팅의 개념과 구조
1. 환경마케팅의 개념
2. 환경마케팅 구조의 파트너쉽

Ⅱ. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 목적 및 필요성
1. 친환경 경영의 목적 및 중요성
2. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 정의 및 필요성
가. 기업 브랜드 이미지의 정의
나. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 필요성
다. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 형성 요인

본문내용

필요성이 있는 것이다. 이런 형태는 소비자 및 이해관계자들이 기업에 대한 태도 및 행동을 결정짓는 중요한 요인이 되기 때문이다.
기업 브랜드 이미지는 받아들이는 수용자의 머리 속에 자리잡고 있는 것이다. 기업은 자신에 대한 메시지를 기업내 조직원, 투자자, 고객 그리고 기업의 모든 이해당사자들에게 목표된 그 어떤 브랜드 이미지를 전달하고자 원하지만 그들이 그 메시지를 수용하느냐가 문제인 것이다. 결국 이러한 점을 비추어볼 때 기업 브랜드 이미지가 어떠하느냐에 따라 기업의 경쟁력을 향상시킴은 물론 가장 좋은 이미지를 가진 기업이 가장 좋은 고객을 유치하게 되고, 소비자는 제품의 성능이나 디자인보다는 좋은 이미지를 갖고 있는 기업의 고객이 되고 싶어하기 때문이다.
따라서 미래의 좋은 고객과 환경보존 및 기업의 경쟁력 향상을 위해서는 기업이 일관성 있는 친환경 경영 브랜드 이미지를 모든 이해관계자들에게 지속적으로 보여주어야 한다. 이것은 기업이 친환경 경영 브랜드 이미지 강화의 중요한 이유로서 오늘날 환경보존 활동 및 환경문제가 크게 대두된 만큼 기업이 이를 적극적으로 해결하고자 하는 모습과 행동들이 이해관계자 들에게 좋은 메시지로 받아들여질 경우에는 이것이 기업에 있어서 가장 가치 있는 기업자산 중 하나가 될 수 있으며, 또한 기업의 발전에 있어서도 큰 무기가 되기 때문이다.
다. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 형성 요인
소비자들은 기업이 행하고 있는 환경관련활동에 대해서 듣고 보고 느끼는 과정에서 자연히 그 기업에 대한 호의적 이미지가 구축되어 일상생활에서 보이지 않는 판단기준으로 작용하게 된다. 따라서 기업은 친환경 경영 브랜드 이미지 구축을 위해 <그림 2>와 같이 광고, 홍보, 이벤트, 캠페인 등의 각종 커뮤니케이션 활동을 통합적으로 관리 시행하고 있다.
정헌배, 전게서, p.271.
결국 기업은 이러한 친환경 경영 브랜드 이미지제고를 위한 커뮤니케이션 활동을 통해 사회적 책임을 수행함과 동시에 소비자들의 요구와 인식에 대응하게 되고, 더 나아가서는 소비자와 기업의 실체를 연관짓는 중요한 역할을 함으로서 기업의 장기적인 존립과 성장을 모색할 수 있게 되는 것이다.
<그림 2> 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 형성 요인
출처 : 여훈구, 「그린마케팅」, 안그라픽스, 1995, p.39.
정헌배, 「그린시대의 환경마케팅」, 규장각, 1997, p.272. 재구성 한 것을 인용.
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