마케팅이론의 발전

소개글

마케팅이론의 발전에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사회경제적 마케팅의 형성과 발전

2. 기업마케팅의 형성과 발전

3. 경영자적(매니지리얼) 마케팅의 형성과 발전

4. 사회 마케팅의 형성과 발전

본문내용

동 전개 위한 노력, 각종 매스컴의 소비자 권리를 위한 행동 등으로 소비자 운동은 확산되었다.
둘째, 기업들은 자기의 고객 내지 소비자뿐 아니라 널리 생활의 질, 인류문제에 대한 배려를 전제로 한 사회 개선에 능동적으로 참여해야 한다는 차원에서 사회적으로 연구되었다.
셋째, 환경 및 자원 문제의 대두로 기업의 사회적 책임, 사명감이 부가되었다.
넷째, 기업활동에 관한 규제, 소비자 보호법 등의 법적 규제가 강화되었다.
다섯째, 정당, 행정부, 교회 등 비영리기간들의 그들 각각의 조직체 목표를 보다 효율적으로 효과적으로 달성하기 위해 기업의 마케팅 이념과 기법을 도입하게 되었다.
● 내용 : 위와 같이 사회 마케팅은 종래의 고객 만족과 기업 이익의 목표를 달성하기 위한 마케팅관리에서 기업의 사회적 책임, 생활의 질, 환경문제등 사회적 제 문제를 배경으로 하여 기업의 사회적 사명이 재인식, 재정립되어야 함을 의미하고 있다. 결국 사회 마케팅은 기업 또는 기타 조직체가 고객뿐만 아니라 생활자, 인류 문제에 대한 배려를 전제로 한 인간 생활의 질의 향상과 환경보전을 통한 사회 개선에 능동적으로 참여한다는 차원에서 사회적으로 연구되고 전개되는 마케팅을 의미한다.y

키워드

마케팅이론,   발전,   마케팅,   기업마케팅,   경영자원,   매니지리얼,   사회,   기업