BMW의 역사와 소개, 전망, 한국진출 현황

소개글

BMW의 역사와 소개, 전망, 한국진출 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.BMW 소개

2.BMW 핵심역량

3.BMW Korea 진출 및 활동

4.세계 자동차산업 전망

5.향후 BMW 전략 방향

본문내용

BMW
I. 서론
1. BMW소개
1)연혁
BMW의 명칭의 유래는 1917년에는 바이에리쉐 모토렌 베르케라는 설비회사를 인수하면서 약자인 BMW로 불리게 되었다. 현재는 무한한 잠재력, 단지 ‘공장’이라는 의미가 아닌 대단히 포괄적인 의미를 지니고 있다. 둥근원을 4등분해서 마주보게 청색과 흰색이 위치하고 있는 BMW 엠블렘은 다들 익숙하리라 생각된다. 독일에서 베엠베라고 불리는 BMW의 엠블렘은 비행기 프로펠러를 이미지화 한 것 그 중 흰색은 알프스 산을 청색은 독일 BMW공장이 위치한 바이에른의 푸른 하늘을 의미한다. 또한 ‘하늘에서 땅으로‘, ’두바퀴에서 네바퀴로’라는 의미로 항공기 엔진회사에서 자동차 회사로 변신한 BMW의 역사를 담고 있다. BMW는 독일 뮌헨에 본사를 둔 90여년의 역사를 지닌 자동차 기업이다. 1913년 칼 랩은 항공엔진 디자인 샵을 오픈하면서 창업하여 1917년 지금의 Bayerische Motoren Werke로 명명했다. 유럽에서는 벤츠와 쌍벽을 이루는 고급자동차 메이커로서 3, 5, 7 시리즈, M카, X3, X5, Z4 등의 프리미엄 제품라인을 보유하고 있다. 별도로 ‘MINI\' 및 Rolls-Royce 브랜드도 생산, 판매하고 있다. 모터사이클 뿐만 아니라 BMW Financial Services를 통한 자체 금융서비스 그리고 BMW라이프 스타일 컬렉션(가방, 썬글라스, 시계 등의액세사리류와 의류 및 어린이용 자동차, 자전거 등의 아웃도어 용품, 미니어쳐 등 일상 생활에서 즐길 수 있는 100여종의 제품 판매)등도 주요 사업부문이다. 특히 유럽과 미국의 자동차 기업들이 인수합병과 자본참여 등을 통한 합종연횡으로 규모의 확대를 꾀하고 있지만, BMW는 상대적으로 소규모인 독립기업 형태를 유지하며 가족경영으로 모범적인 운영을 하고 있는 것으로도 유명하다. 건전한 재무구조와 지속적인 성장세로 인해 인수합병의 대상으로 자주 거론되었으나 퀸트가의 강력한 의지표명으로 일축되었다. 주요 사업 활동영역으로는 주로 자동차와 자동차 부품생산 판매를 맡고 있으며, 이에 따른 필요한 여러 소품과 기구를 판매하는 BMW라이프 스타일 코렉션을 함께 하고 있다. 또한 자동차 엔진기술을 바탕으로 모터사이클 사업을 꾸리고 있으며 BMW는 독자적인 파이낸셜 사업을 펼치고 있다. 본사 소재지는 독일 뮌헨에 위치해 있으며 현재 CEO는 Dr. Helmut Panke 이다.
2)주요할동 및 현황
-사업현황
BMW는 현재 세계 120개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영하고 있다. 92년에는 미국 사우스캐롤라이나주 스파르탄버그에 현지 공장을 설립해 3시리즈와 Z3를 생산하고 있다. Z3는 95년 미국을 비롯한 100여 개국에 팔리기 시작했고 1997년 10월 29일에는 10만 번째 모델을 생산했다. 1994년 베른튼 피세츠리더 회장이 취임한 이후 해외시장 개척에 더욱 힘을 쏟고 있는 BMW는 같은 영국의 로버를 인수하면서 생산규모가 100만대를 넘어섰고 그동안 BMW에 없었던 SUV를 갖게 되었다. 그러나 인수 6년째 되던 2000년 로버와 랜드로버를 다시 벤처 캐피탈회사와 포드에 각각 넘김으로써 BMW오 미니, 롤즈로이스 브랜드만 남게 되었다.
독일내 시장 점유률은 5~6%정도만을 유지하고, 나머지는 수출에 주력하고 있으며, 해외 판매는 모두 100% 출자한 자회사가 운영하는 기업 Identity전략을 유지하고 있다. BMW의 대표적인 주력 차종으로는 3 시리즈, 5시리즈, 7시리즈이며, 3시리즈는 년 판매 30만대 수준을 상회하고 있다. 그밖에 편안한 SUV인 BMWX와 액티브한 스포츠카 BMWZ 라인이 있다. 럭셔리한 소형차인 미니쿠퍼는 최근에 가장 각광 받고 있다. 2004년 판매량이 1,090,258대를 기록함으로 2001년 이후 상승세를 지속하고 있다. 2004년 순이익 22억 유로를 기록함으로 전년대비 14% 증가를 보이고 있다.
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BMW,   BMW Korea,   자동차산업,   글로벌기업,   국제기업