포트폴리오분석과 SWOT분석의 비교

소개글

포트폴리오분석과 SWOT분석의 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

SWOT Analysis vs Portfolio Analysis
1. 각분석의 정의 및 장단점

2. 공통점과 차이점

3. 기업의 활용현황

본문내용

이에 더해 상대적 시장점유율이 높다. 이는 이마트의 수익성 내지는 매출이 어느 정도 계속 유지된다는 말이 된다. 요컨대, 이마트의 현금 유입은 있는데 유출이 적으므로 돈이 남는 현금젖소영역에 해당된다. 이 현금젖소영역에서는 돈이 남으므로 이 남는 돈을 이용해서 시장점유율은 아직 미흡하지만 앞으로 성장률이 기대되는, 즉 제품수명주기이론이나 시장 수명주기 이론에서 도입기에 해당되는 문제아군에 투자를 해야 한다.
다시 말해서 현금젖소의 남는 자금을 현재의 시장점유율은 낮으나 앞으로 성장이 기대되는 사업에 투자해야한다.
< BCG매트릭스를 이용한 이마트 분석 > 화살표는 (잉여)자금의 흐름
<제품수명주기와 BCG 매트릭스>
도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기
<각 단계에서 전략적 역할>
1. 별(고점유율, 고성장률) : 점유율확대, 자체 수입의 재투자
2. 현금젖소(고점유율, 저성장률(이미성숙한 단계)) : 현재의 점유율 유지, 잉여재원으로의 문제아 지원
3. 문제아(도입기, 현재 저점유율, 앞으로 고성장률 기대됨) : 점유율 확대 또는 철수, 현금젖소군으로부터의 지원
4. 개(저점유율, 앞으로 성장기대도 없는 저성장률) : 틈새시장 유지 또는 철수, 문제아군 지원

키워드

포트폴리오분석,   SWOT분석,   SWOT Analysis,   Portfolio Analysis