광고전략- '피죤' 성공 사례

소개글

광고전략- '피죤' 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 기업에서 전달하고자 하는 것
2) 기업에서 소비자에게 전달하는 내용
3) 소비자가 인지하는 것
4) 소비자 평가 결과

2. 피죤 브랜드 분석
1) 브랜드 비전
2) 브랜드 미션
3) 브랜드 아이덴티티
4) 마케팅 믹스
5) 브랜드 인지와 이미지

본문내용

해 나갔다. 지난 96년부터 일관되게 사용해 온 광고 배경음악과 “빨래엔 피죤”이란 광고문구 역시 브랜드력을 한층 강화시키는 역할을 하고 있다.
5) 브랜드 인지와 이미지
지금까지는 주로 기업 입장에서 피죤에 대해서 살펴봤다. 중용한 것은 기업 입장에서 소비자에게 전달하고자 하는 것이 소비자에게 제대로 전달되었는가 하는 것이다. 제대로 전달되었다면 그것은 성공한 것이고 제대로 전달되지 않아 소비자들이 기억하는 것이 기업에서 전달하고자 하는 것과 다르다면 대단히 잘못된 경우라고 볼 수 있다. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지와의 관계를 그림으로 표현하면 다음과 같다. 피죤은 다행히도 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 제대로 전달되어 브랜드 이미지를 형성하고 있는 세번째의 케이스라고 볼 수 있다. 피죤은 섬유유연제 시장에서 명실상부한 대표 브랜드이다. 소비자들은 피죤을 가장 대표적인 섬유유연제 브랜드라고 생각하고 있으며 경쟁 브랜드와의 격차는 3배 이상으로 나타나고 있다. 또한 소비자들은 피죤을 생각할 때 ‘부드럽다, 오래간다, 대표적이다, 고급스럽다’와 ‘부드러움, 정전기 방지, 피부보호’와 같은 내용을 연상하고 있는 것으로 나타나고 있다. 이렇듯 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지가 거의 유사하게 나타나고 있는 것은 피죤의 마케팅 활동이 매우 효과적이었음을 보여주는 증거라고 볼 수 있다. 또한 20여 년 이상 리딩 브랜드의 지위를 지키고 있는 원동력일 것이다. 이러한 소비자 인식 및 연상 이미지는 자연스럽게 시장 점유율로 이어진다. 피죤의 시장 점유율은 아직 50% 이상을 유지하고 있는 것으로 나타나고 있다.

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