렉서스의 고급차 시장진출 사례 분석

목차

Ⅰ. 렉서스 시장 출시이전 상황과 고급차시장 진입
1. 1980년대 초 미국 시장에서의 도요타 자동차
2. 고급차 시장에의 진입 필요성 대두

Ⅱ. 렉서스 제품과 고객, 그리고 성공
1. 렉서스 제품의 특징
2. 렉서스의 새로운 마케팅 전략
3. 렉서스의 고객들
4. 렉서스만의 디자인
5. 렉서스의 성공

본문내용

에 의해 점차 보수적인 색채를 띠게 되었고 길고 낮은 그릴이 차 전면에 드문드문 걸쳐 있고, 좁은 T자 모양 로고가 정중앙에 붙어 있었고 ,낮고 비스듬한 후드, 넓은 차체, 두꺼운 타이어, 노출된 휠웰 등의 특징을 지닌 스포티한 디자인의 차도 경영진의 반대에 의해 보다 점잖은 모델로 탈바꿈한다. 실제로 선정 모델의 옆모습은 벤츠의 300E를, 뒷모습은 BMW의 735i를 꼭 닮은 모습이었다.
5. 렉서스의 성공
렉서스는 1987년 9월에 LS400 모델을 발매하기 시작한 이후 11년 후인 2000년 미국내 고급차 시장에서 1위 자리를 차지하였다. 고객만족도(CSI)에서는 10년 연속 1위를 차지하고 있다.
이렇게 렉서스의 눈부신 성장과 성공은 세간의 관심을 이끌기에 충분하였고 “렉서스와 올리브 나무”라는 책이 나올 만큼 렉서스를 하나의 시대적 문화라고도 생각되어졌다. 렉서스는 변화하는 기술과 시스템, 사고의 유연성과 세계화를 형상화하는 것으로 묘사되고 있으며 올리부 나무는 혈연 공동체와 지역공동체, 국가 등의 전통적이고 정체적 가치를 활성화하는 것으로 표현되었다.
즉 렉서스는 문화이자 변화, 그리고 시대의 흐름을 대표하는 브랜드로 떠오른 것이다.

키워드

자동차,   렉서스,   고급차 시장진출