4,50대 여성의 패션성향 및 시장에 관한 고찰

소개글

4,50대 여성의 패션성향 및 시장에 관한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 04년과 05년의 환경분석 및 전체시장 분석

II. 04년과 05년 여성복 시장 분석

III. 4,50대 여성의 패션성향(Life Style)과 소비실태

IV. 4,50대 여성복 마케팅 전략

본문내용

않고 소비하며, 젊은이의 유행에 동참하려는 욕구를 확대시켰다. 이는 인터넷의 보편화가 세대 간의 소비성향을 동질화시키고, ‘웰빙’이나 ‘몸짱’ 열풍과 같은 사회문화적 이슈가 소비의 세대 차이를 줄이는데 큰 역할을 하고 있기 때문인 것으로 파악된다. 즉 소비성향이 사회적 잣대에 맞추기보다는 ‘내가 원하는 것’에 더욱 비중을 둔다는 것이다.
대중 패션계는 그동안 40대 이상 여성 소비자들은 넉넉하고 펑퍼짐하여 몸매를 가릴 수 있는 스타일을 원한다는 기존의 선입관을 유지해왔다. 이는 얌전한 주부 스타일이 패션계를 점령하던 1960년대의 유산이기도 하다.
그러나 1946년부터 1964년 사이 탄생한 베이비 붐 세대인 4,000만 중년 여성들은 이와는 다른 패션 모드를 요구하고 있다. 즉, ‘중년 여성 패션’이라는 정형화된 관념을 거부하고 있는 것이다. 이들은 이전 세대와는 달리 상당수가 자신감 있는 전문직 여성들이며 대부분이 운동과 식이요법 그리고 성형술 등으로 날씬한 몸매를 유지한다. 매혹적인 할리우드 유명인사들에 의해 영향을 받은 이들은 더욱 타이트한 청바지, 몸에 붙는 드레스 및 민소매 탑 등 운동 등으로 가꾼 날씬한 몸매가 잘 표현될 수 있는 옷을 찾고 즐겨 입기 시작하였다.
최근의 중년 여성들은 여기저기 군살을 가리기 위해 노력했던 그들의 부모세대와는 다르다고 업계 전문가들도 지적한다. 중년에 들어선 베이비 붐 세대는 최신의 패션 유행을 따르기 위해 노력하며 그 결과 이들의 의상은 전체적으로 좀 더 타이트하고 섹시해 졌다는 것이다.
이러한 베이비 붐 세대의 패션 의식 변화는 패션업계로 하여금 디자인과 사이즈 분류를 다시 조정하게 만들고 있다. 의류 업체들은 점차 의상의 폭을 1~2인치씩 줄이고 있으며, 신축성 좋은 원단을 사용하며, 착시효과를 포함한 다양한 디자인 기술을 활용하여, 몸에 잘 맞고 날씬해 보이는 제품을 중년 소비자들에게 제공하기 시작했다. 그러나 패션 업계는 그동안 좀더 패션에 민감한 젊은 세대에 초점을 두고 제품을 디자인하고 마케팅해 온 것이 사실이다.
1. 4,50대 세대의 규정
인고의 시기를 거쳐 사회적, 개인적으로 잘 통합되고 숙성된 어른 세대 - WINE(Well Integrated New Elder) 는 뜨거운 햇볕과 말라버린 땅, 어두운 저장고와 침묵의 시간 속에서 인고의 시기를 견디어 낸 후, 비로소 새로운 빛깔과 향으로 다시 태어나는 포도주와 같은 세대라 하며, 이들은 나이를 잊은 젊은 언니,오빠들 혹은 여전히 바쁘며 돈, 성공보다 건강과 가족을 중시하며 정치보다 경제와 사회에 관심을 두며 실제 경제력보다 금전적으로 자족하는 비율이 높다는 특징을 가진다.
이러한 WINE세대에 대한 더 자세한 분석을 통해(물리적 활력도(건강/경제력), 심리적 활력도(열정/관계))에 따라 4그룹으로 분류하면, 물리적심리적 활력도가 모두 높은 그룹은 ‘적극 향유형’, 물리적 활력도는 높은 반면 심리적 활력도가 높지 않은 그룹은 ‘현실안주형’, 심리적 활력도가 물리적 활력도에 비해 높은 그룹은 ‘미래탐색형’, 물리적심리적 활력도가 상대적으로 낮은 그룹은 ‘소극체념형’으로 구분한다.
- 적극향유형
적극적으로 자기개발을 하며 다양한 취미활동을 즐기는 경향이 있음
변화의 주축이라는 자심감을 가지고 있으며, 부부 중심 여가활동 및 사교적인 특성을 보임
새로운 것에 대한 관심이 많고, 적극적으로 노후를 대비하려는 집단
- 현실안주형
삶의 가치를 경제 부분에 집중하고 있으며, 변화 속도에 대한 불안감 높음
현실에 안주하려는 경향이 있음
가족을 중시하며, 경제력에 의존한 노후 대비행티를 보이는 집단
- 미래탐색형
취미/여가 욕구 강하나 아직 여유는 없음
변화에 대한 개방적 태도를 보임
대인관계를 중시하며 주관이 뚜렷함
봉사/종교 등 경제 외적 활동에 높은 관심을 보임
경제 외적 측면에서 노후를 대비하려는 집단
- 소극체념형
돈에 대하여 관심과 고민이 많음
변화에 대해 부정적 시각 보임
사회적 관심이 낮고 유행에 둔감함
노후에 대하 불안감이 높은 집단
2. WINE 세대의 자화상
- 쉽게 보이는 겉 모습, ‘혼란’
상실감 : 젊은 세대에게 주도권을 빼앗겼다는 상실감
내가 우리사회를 변화시킬 수 있다고 생각한다
나는 최근의 정치, 사회, 문화에 대한 변화를 일으키는 집단에 속한다
우리 세대는 현재 사회변화를 주도하는 세대이다
단절감 : 젊은 세대와의 세대차이를 크게 느낌
젊은 세대와 세대차를 느낀다
최근 지나치게 젊은 세대 중심으로 사회가 변화하고 있다
불안감 : 안정 속의 변화를 원하지만, 현재의 사회변화의 속도에 대한 불안감을 느낌
최근의 사회변화는 바람직하다
사회 변화속도가 빨라서 시대에 뒤떨어지는 것에 대한 불안감이 든다
- 쉽게 보이지 않는 속 모습
사회적 차원에서 젊은세대와 반대의 길 추구
책임의식 : 사회와 가족을 돌보려는 책임의식
우리세대는 사회적 책임의식이 강하다
나 자신보다는 가족이 훨씬 더 중요하다
부모가 자식을 위해 희생하는 것은 당연하다
안정고수 : 안정질서 - 보수추구성향
인간관계에서 연령/지위의 서열은 지켜져야 한다
구조조정, 명예퇴직은 사회적으로 바람직하지 않다고 생각한다
우리사회의 변화 속도는 빠를수록 좋지는 않다
조화추구 : 다양한 인간 관계 속에서 조화와 화합 추구
나는 가족이나 주변사람과의 관계가 충실하다
이웃과 자주 어울리는 편이다
가족과 직장 이회에 인간관계를 잘 맺고 있다
하지만, 개인적 차원에서 젊은세대와 닮음꼴 추구
자기 재발견 : 이제까지 돌보지 못했던 자신의 삶 추구
새로운 도전 : 현실에 안주하기 보다는 도전을 통해 제 2의 인생 준비
즐거움 추구 : 현실 속의 즐거움을 추구하기 시작
3. WINE세대의 새로운 삶의 방식
- 권력의 이동 : 가부장에서 가모장으로
가정 내 의사 결정시 젊었을 때 대비하여 남편보다 아내의 역할이 커짐
소비의 주도권이 여성으로 이동
- 부부 중심의 라이프스타일 : 가족 중심에서 부부 중심으로
배우자는 나와 노후를 함께 할 수 있는 가장 좋은 동반자이다
나의 행복은 배우자에게 달려있다
노후에 자식과 자식과 함께 살고 싶지는 않다.
- 디지

키워드

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