마케팅 성공사례 (웅진식품 초록매실의 마케팅 성공사례와 4P분석 )

소개글

마케팅 성공사례 (웅진식품 초록매실의 마케팅 성공사례와 4P분석 )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▲ 웅진식품 초록매실을 마케팅 성공사유로 정한이유 (서론)

▲ 초록매실 출시 이전의 환경분석

▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략
● 제품전략 (제품특성 및 경쟁적 차별성)
● 가격 전략
● 유통 전략
● 판매촉진 전략

▲ 마케팅 성과

▲ 나의생각 (결론)

본문내용

매실음료 시장점유율 90%를 장악하고 있다.
▲ 나의 생각 (결론)
이 자료를 준비하면서 평소 생각지 못했던 많은 것들을 생각할수 있었습니다.
앞서 웅진식품 홈페이지에 가서 그당시 방영했던 광고를 보고난 저의 생각은 약간의 거부감이 들었다는 것입니다.
광고 맨트가 신선한 충격이긴 했지만 무언가 어색함이 묻어 있는 광고란 생각이 들었습니다. 당시 조성모와 김현주가 음료광고를 했었는데 다른 광고와 마찬가지로 초록매실 제품의 특징보다는 스타들의낯선 모습을 강조한다는 생각이 들었습니다.
광고에서 새로운 음료의 맛과 색깔과 특징을 맨트와 조화시켜 방영이 되었다면 더 효과적이였을 거란 생각이 들었습니다. 병의 색깔도 이뻤고 맛또한 약간 달기는 했지만 색다른 맛이였고 맨트 또한 사랑이 초록이란 새로움을 내세운 신선함이란 생각을 했기에 약간의 아쉬움이 남는 광고란 생각을 해봅니다.
마지막으로 모든 상품이 마찬가지 겠지만 음료시장에 바램을 적어볼까 합니다. 히트상품이 잊혀지기 전 다른 상품개발에 앞서 현 상품을 다시한번 업그레이드 해서 초록매실이 잊혀지게 하기보다는 영화가 흥행에 성공하면 1탄 2탄이 나오는 것 처럼 음료시장도 맛과 색깔, 그리고 상품포장에 약간의 차별화를 두고 2탄,3탄을 성공시키는 또다른 초록매실을 선보였으면 하는 바램입니다.
늘 새로움을 요구하는 소비자와 또 엄청난 비용을 투자하여 새로운 맛을 개발하는 기업이 최소의 비용으로 다시 소비자에게 다가갈수 있는 또다른 전략이 될 수 있다고 짧은 생각을 해봅니다.
참고 자료

웅진식품(주) 홈페이지(wjfood.co.kr)
네이버 -초록매실마케팅성공 검색

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