[광고전략]LOCK & LOCK의 마케팅 전략분석

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 기업연혁
2. 락앤락 소개와 특장점
3. 하나코비 연도별 매출 및 시장점유율


Ⅱ. 마케팅 계획
1. 상황분석(SWOT)
2. 마케팅 목표설정
3. 표적 시장 분석(STP)4. 마케팅 믹스 설계(4P)


Ⅲ. 광고 계획
1. 광고 목표설정
2. 광고 예산
3. 광고(크리에이티브) 전략


Ⅳ. 참고문헌

본문내용

”
세계로 수출하는 자랑스러운 대한민국의 대표브랜드인 락앤락의 이미지를 상기시키는 광고이다.
④ 락앤락 국내편
“이렇게 기억해 주세요, 두 번 잠그니까 락앤락” 이라는 멘트와 함께 락앤락의 강점인 두 번 잠근다는 것을 강조한 광고이다.
2. 광고 목표
LOCK & LOCK은 ‘가장 소중한 것을 담아 두는 용기’ 라는 이미지를 심어주어 사람들이 일반적으로 생각하는 밀폐용기의 용도를 뛰어 넘어 소비자들의 소중한 추억, 사랑, 감동까지도 담아 두고 싶은 동반자 개념의 브랜드 이미지를 구축하는 것이다.
3. 광고 타겟
아직까지는 20~40대 주부가 주요 소비층이다. 그러나 이제는 남녀노소 불문하고 20~40대 주부층과 더불어 구매력 있는 모는 소비층을 대상으로 한다. 사랑, 일, 가족, 추억 등 음식뿐 아니라 각자의 소중함을 담을 수 있다는 새로운 광고를 제작해 주부층뿐만이 아니라 그동안 락앤락에 호감을 가지 않았던 모든 사람들이 락앤락을 이용하고 싶어 하게끔 하는 광고를 제작하고자 한다.
4. 광고 컨셉
기존의 기능성만을 강조하던 광고에서 더 나아가 개인적이면서 정서를 자극하는 ‘소중함’이라는 주제로 주부뿐만이 아닌 광고를 접하는 모든 사람들이 락앤락에 대한 새로운 이미지를 인식할 수 있도록 한다.
5. 크리에이티브 컨셉
락앤락에는 담는 것은 음식이라는 기존의 고정관념을 탈피하여 연인간의 사랑, 일에 대한 열정, 가족간의 사랑, 삶에 대한 추억같은 것들도 락앤락을 통해 다시 한번 확인 한다는 내용이다.
6. 스토리보드
#1-1 프러포즈 장면. 남녀 간의 사랑을 속삭인다.
- 남자가 여자에게 멈칫거리며 다가간다. 남자는 잔뜩 긴장한 얼굴, 여자는 남자의 그런 모습에 무언가 어리둥절하면서도 한편으로는 기대한다. 그리고 남자는 천천히 주머니에서 작은 상자를 꺼내 여자에게 건넨다.
#1-2 남자가 여자에게 건넨 것은 작고 귀여운 락앤락 통에 담긴 반지. 그는 평소 여자가 좋아하던 장미꽃잎을 담아 상자를 열었을 때 좋은 향기가 물씬 풍긴다. 반지가 담긴 상자는 락앤락. 무엇이든지 새지 않게 담을 수 있는 락앤락은 여자가 좋아하는 꽃의 향기까지 완벽하게 보존했다.
#1-3 여자는 반지가 들은 상자를 손에 쥐고는 남자의 마음에 정말로 행복하게 미소 짓는다.
#2-1 일에 대한 열정을 담는다.
위의 그 남자가 열심히 일하고 있다. 더운 날에도 자신의 일에 최선을 다한다. 기름칠, 땀범벅. 하지만 남자의 얼굴에 싫은 기색은 전혀 없다.
#2-2 그러다 연장이 부족했는지 자신의 옆에 자리 잡고 있는 공구함에 손을 뻗는다.
#2-3 제대로 보지 않고 그냥 뒤척이기만 해도 정리가 잘된 공구함에서 남자는 익숙한 연장을 집어 든다. 그 공구함은 락앤락이었다.
#2-4 일의 수월함에 남자는 미소 짓는다. 자신의 일에 최선을 다하고 모든 열정을 바치는 모습. 락앤락은 그의 일이 조금이나마 수월히 진행될 수 있도록 깔끔하게 정리할 수 있다. 원하는 일을 하고 있다는 자부심에 남자의 미소는 밝다.
#3-1 부모와 자식 간의 사랑을 담는다.
위의 부부가 결혼하여 아이가 생겼다. 귀여운 아이는 무럭무럭 자라 어느덧 유치원에 들어갔다. 여름. 유치원에서 소풍을 가게 되자 어머니는 락앤락 통에 아이가 좋아하는 반찬들만 가득 담는다. 하지만 아이는 담긴 반찬이 뭔지 모르고 그저 눈만 초롱초롱 어머니를 바라볼 뿐이다.
#3-2 즐거운 점심시간. 아이는 두근거리는 마음으로 살그머니 도시락을 열어본다. 보기만 해도 먹음직스러운, 어머니가 예쁘게 꾸며놓은 도시락.
#3-3 엄마의 솜씨에 주위 사람들이 감탄하고, 엄마와 떨어져있어도 느껴지는 사랑에 아이의 얼굴은 밝다.
#4-1 시간이 흐르는 동안, 순간순간 가장 소중했던 마음을 담는다.
어느덧 세월이 흘러 노인이 되었다. 자리에서 일어나 장롱 문을 열고 낡은 락앤락 통을 꺼낸다.
#4-2 뚜껑을 열어보면 그가 어릴 적부터 모아왔던 잡동사니들이 가득 들어있다. 허나 가장 눈에 띄는 것은 위에 놓인 사진. 할아버지와 할머니가 젊었을 때 사진인 듯하다.
#4-3 할아버지는 천천히 사진을 들어 올려 쳐다본다. 마치 보고만 있어도 그때의 그 시절로 돌아간 것 마냥. 그리고 역시 행복함이 가득한 모습으로 밝게 웃는다.
■ TV 광고 프로그램 선정
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계
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총합
일주일광고비용
2억 5천



1개월 광고비용
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1년 광고비용
120억
5억
2억
127억
Ⅳ. 참고문헌
http://www.kobaco.co.kr/
http://www.ikomax.co.kr/
http://www.ziploc.com/
http://www.scjbrands.com/
http://www.ziploc.co.kr/
http://www.koreajohnson.co.kr/
http://tapanara.com.ne.kr/intro.htm
http://www.locknlock.com/
http://www.metabranding.com/
조선일보 (2005-05-06) “밀폐용기로 주부마음을 열다”
휴넷 - ‘락앤락 마케팅 성공사례’
서울경제 - ‘[새상품] 하나코비 ‘락앤락 은나노’
http://www.bethe1.co.kr 락앤락 서포터즈 홈페이지
조선일보 - ‘하나코비 락앤락의 신화창조’
서울신문 - ‘삶과 경영 이야기’
한겨레 - ‘밀폐용기 락앤락 하나코비 김창호 사장’
서울경제 - ‘성공 X 파일’
매일경제신문 - ‘웰빙지수 1위 상품’

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