(마케팅 성공사례 발표자료) 쿠쿠 / 이마트 / 아이리버 성공마케팅 분석 (SWOT, 4P포함)

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(마케팅 성공사례 발표자료) 쿠쿠 / 이마트 / 아이리버 성공마케팅 분석 (SWOT, 4P포함)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 1 쿠쿠홈시스 전자밥솥 시장 개요
1. 2 쿠쿠홈시스 연혁
1. 3 쿠쿠홈시스는?
1. 4 맛과 안전의 비결
1. 5 해외마케팅
1. 6 경영전략 4P
1. 7 SWOT 분석
1. 8 쿠쿠의 성공요인

2. 1 신세계 연혁
2. 2 이마트 개발 배경 및 사회에 미친 영향
2. 3 이마트 성공요인
2. 4 이마트의 SWOT 분석
2. 5 이마트의 4P 분석
2. 6 이마트의 중국진출
2. 7 이마트의 앞으로의 전망

3. 1 아이리버 회사 소개
3. 2 아이리버 연혁
3. 3 MP3P 시장현황 및 브랜드 경쟁력 순위
3. 4 아이리버의 해외 진출 과정
3. 5 아이리버의 해외 진출 사례
3. 6 마케팅 전략 분석 (4P)
3. 7 SWOT 분석
3. 8 아이리버의 성공 포인트 3박자
3. 9 아이리버의 앞으로 나아갈 방향

본문내용

1. 1 쿠쿠홈시스 전자밥솥 시장 개요
▶ 압력밥솥의 밥맛과 전기밥솥의 편리를 모두 가진 전자압력밥솥
▶ 수입선다변화제도 폐지로 일본에게 밥솥시장을 내줄 것이라 예상
▶ 수입다변화 폐지 초기에만 일제수입이 일시적으로 급증했을 뿐
현재는 일제의 시장점유율이 종전보다 2~3% 줄어든 5% 미만
에 머물고 있다.
▶ 쿠쿠홈시스의 전기압력밥솥 시장점유율은 2001년 44.3%에서
2002년 49.2%로 늘어나면서 이미 전체 시장의 절반 가까이를
차지하면서 독점체제를 형성
1. 2 쿠쿠홈시스 연혁
1978 - 성광전자㈜ 설립
1982 - 전기밥솥 처녀수출
1988 - 수출 100만불탑 수상 (대통령)
1991 - PHILIPS OEM 업체선정
1994 - 수출500만불탑 수상 (대통령)
1998 - CUCKOO 브랜드 제품 출시, 인도 자카르타 사무소 개소
1999 - 쿠쿠㈜로 판매법인 설립, UL규격 획득
2000 - 쿠쿠 100만대 판매돌파, 일본 마쓰시다와 기술제휴
2002 - 쿠쿠홈시스㈜로 사명변경
2003 - 중국현지법인 청도복고전자유한공사 설립
2004 - 국가 품질경영대회 품질경영상 수상 (대통령)
1. 3 쿠쿠홈시스는?
회사 목표 ▶ “시장친화적 구조 개혁” 이라는 경영방침
회사 비젼 ▶ 세계에서 한국을 대표하는 브랜드로 자리 잡는
것이 ‘쿠쿠’의 목표이자 비전
쿠쿠의 의미 ▶ 요리(COOK)와 뻐꾸기의 합성어로서 맛있는
요리를 기대하는 마음의 표시를 형상화하여 개발
보유 브랜드 ▶ 밥솥, 청국장발효기 등은 ‘CUCKOO’
가습기, 청소기, 공기청정기 등은 ‘리오트’
CRP-D1010F1 ▶ 자체 개발한 특허 기술인 ‘발아현미’기능과
‘맞춤밥맛’의 기능이 장점

키워드

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