세계 문구 시장에 나팔꽃을 피워라!

소개글

세계 문구 시장에 나팔꽃을 피워라!에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 과감한 시장 진입 - 모닝글로리의 탄생
2. 성공비결
 노트 품질 개선
. 위기는 곧 기회! 공격적인 브랜드 홍보 전략
. 디자인 왕국, 모닝글로리 - 끊임없는 신제품 개발의 괴력은 디자인!
. 부도 극복과 신뢰성 인정
. 브랜드 이미지를 10억원에 바꿀 수 없다!
. 모닝글로리의 Blue Bear이 Hello Kitty를 이겼다!
. 현지화 전략의 성공
. 내실 다지기에 전력
3. 모닝글로리가 문구 업계에 주는 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

리의 디자인을 중시 한 것은 디자인이 경쟁력인 현대 사회에서 디자인을 중요시하는 소비자의 욕구를 잘 파악한 것이라 생각한다. 사실 다른 문구 업체의 디자인 부문은 소비자의 손길이 닿기 힘들어 보인다. 내가 문구를 살 때 모닝글로리를 의식하지 않아도 모닝글로리 제품을 사게 된 것은 품질과 디자인 부분에 타 제품에 비해 월등히 우수하기 때문이라고 생각한다.
부도, 해외 진출 등 여러 가지 어려운 일에 부딪쳤지만 포기 하지 않고 일어 설 수 있다는 강한 자신감은 성공의 원동력이 되었고, 아무리 어려운 상황이지만 소비자를 속이지 않는 모습을 보여준 것은 그들의 경영 이념인 “믿음이 있는 사회”를 실천한 것 이었다. 문구 업체 뿐 아니라 다른 업체에를 보면 불량품이라는 것을 앎에도 불구하고 손해를 보기 싫어 그대로 판매를 하는 경우, 원가를 전략하기 위해 저 품질의 재료를 사용하는 경우는 허다 하지만 모닝글로리는 브랜드 이미지를 높이기 위해서 엄격한 고품질만을 고수 한 것이다.
모닝글로리는 세계화 속에서 결코 뒤쳐지는 기업이 되지 않기 위한 노력은 모닝글로리의 브랜드 파워를 높이는데 큰 역할을 하였다. 비전도 세계화를 고려 한 것으로 해외 진출에 대한 각고의 노력을 통한 그들의 나팔꽃은 미국중국터키영국아프리카 등 20여 개국에 148개의 모닝글로리 간판이 걸어 질 수 있게 된 것이다.
모닝글로리가 업계에 주는 시사점을 간추려 보면
소비자가 원하는 디자인 개발에 중점
믿을 수 있는 제품을 위한 품질 개선 및 관리
위기를 기회로 전환하는 자신감과 추진력
브랜드 이미지를 중요시
글로벌적 마인드
내실 다지기에 전력
사실 모닝글로리가 업계에 주는 시사점은 간단 할 지도 모른다. 모닝글로리가 지금까지의 성과를 이루기 위한 노력은, 자기 브랜드에 대한 자부심을 갖기 위한 노력이라고 해도 과언이 아니다. 자부심을 갖기 위해서는 결함이 있으면 안 된다. 그리고 계획한 것에 대한 높은 성취감이 있어야 자부심은 생긴다. 모닝글로리처럼 문구 업체 중에 브랜드 이미지를 생각하는 기업도 없을 것이다. 브랜드에 대한 자부심을 높이기 위한 모닝글로리의 피와 땀은 브랜드 파워 연속 4년 1위라는 영광을 안게 되는 가장 큰 이유이면 가장 큰 시사점일 것이다
Ⅲ. 결론
인터넷을 뒤지다가 우연치 않게 "신화창조의 비밀”에 모닝글로리가 방영됐다는 것을 알게 되었다. 수업 시간에 이마트의 성공비결을 본 것처럼 온몸에 전율이 와 닿았고 한 편의 영화보다도 더 큰 감동이었다. 모든 것은 우연하게 발생되는 것이 아니다. 어떤 성공이나 결과는 그 노력에 달려 있을 것이다.
모방은 쉽지만 창조는 결코 쉬운 것이 아니다. 문구 디자인 불모지였던 국내 시장을 새롭게 창조한 모닝글로리의 역사는 국내 문구 시장의 역사라고 해도 손색이 없을 것이다. 내년에 나는 3학년이 되고 내 나이는 22살이 된다. 작은 것에 급급해 하고 도전의식은 갈수록 줄어들고만 있다. 이런 나에게 모닝글로리가 성공할 수 있었던 이유를 알게 된 것은 큰 자극이었다. 세계화는 이루어 졌지만 내 마인드는 세계화가 아직도 먼 것이다. 여러 난관에 부딪쳤지만 포기 하지 않고 최선을 다하는 모닝글로리의 노력에 박수를 보내며 나도 이런 것을 실천에 옮기리라는 강한 다짐을 해본다. 모닝글로리가 더 큰 세계적인 기업으로 도약할 수 있기를 기원하면서 report를 마무리 한다.
-참고-
1. 빅브랜드, 성공의 조건(오늘의 책), 잭 트라우트 저 2. 브랜드 설득(다산북스), 김훈철 저
3. www.morningglory.co.kr 4. 한국문화콘텐츠진흥원 5. 조선일보 05-08-23 6. KBS 1TV “신화창조의 비밀” 방송 05-01-07

키워드

브랜드 파워,   모닝글로리,   성공비결,   디자인,   브랜드 인지도