(광고전략) 농심라면의 광고전략 분석과 마케팅 전략

소개글

(광고전략) 농심라면의 광고전략 분석과 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 최초의 라면

2. 시대적 배경

3. 광고전략

4. 후발 업체의 진출

5. 롯데라면(농심)의 마케팅 전략

6. 광고소구법

본문내용

다.
6. 광고소구법
<농심라면>은 \'형님 먼저 아우 먼저\'라는 광고 카피와 함께, 당시 최고의 인기를 끌었던 구봉서-곽규석 콤비를 광고에 등장시켜 큰 인기를 얻게 된다. 라면의 질을 강조한 것이 아니라 라면 식생활문화의 훈훈한 정서를 강조한 광고는 라면의 주소비층인 도시인들에게 크게 어필하게 되었다. 개발독재의 이 시대에는 정든 고향 떠나 상경한 도시 이주민이 많았었다. 이들에게 농촌이라면 어디를 막론하고 죄다 마음의 고향이었다. 이 강력한 향수의 동질감이 맞물리면서 생겨나는 긍정적 소구 효과에 힘입어, 이전에 출시된 <소고기(\'70)>에 비해 <농심라면>은 상대적으로 성공한 제품이자 농심의 인지도를 확 끌어올린 제품이다.
1978년 3월 롯데라면은 회사 상호까지 아예 농심으로 바꾸고 본격적으로 업계 선두의 자리를 향해 돌진하기 시작했다. 농심의 브랜드 네임은 신분을 나타내는 사농공상의 가치관에서 유래한다. 농업은 기본이다. 농업의 마음은 곧 천하의 마음이라는 뜻을 가지고 네이밍을 하였다. 특히, 농사짓는 마음으로 먹거리를 생산한다는 의미도 있다.
삼양라면은 후발업체인 농심의 추격에 맞서 신제품을 개발하기보다 기존의 이미지를 굳히는데 주력해 나갔다.

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