공익광고의 실태와 문제점분석을 통한 대안제시

소개글

공익광고의 실태와 문제점분석을 통한 대안제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.공익광고의 이해
1-1.공익광고의 개념
1-2.공익광고의 역사
2.공익광고의 시대별 흐름
3.공익광고의 사회적인식 현황
4.외국의 공익광고 사례
5.공익광고의 문제점 분석
6.공익광고의 활성화 방안

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 문헌

본문내용

목차
Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.공익광고의 이해
1-1.공익광고의 개념
1-2.공익광고의 역사
2.공익광고의 시대별 흐름
3.공익광고의 사회적인식 현황
4.외국의 공익광고 사례
5.공익광고의 문제점 분석
6.공익광고의 활성화 방안
Ⅲ.맺으며
참고자료 및 문헌
Ⅰ.들어가며
기업의 생산, 판매 활동을 촉진하는 마케팅 활동의 첨병으로서 광고는 제품을 팔고 브랜드를 형성하며 나아가 소비자들의 사고방식까지 바꾼다.
이러한 광고의 힘은 소비대중의 신뢰에서 나온다. 광고가 신뢰를 받기 위해서는 공익에 기여하여야 하는데 이는 단시간에 이뤄지지 않는다. 우리나라는 광고 산업의 비약적인 양적 성장에 비하여 광고에 대한 신뢰도에 있어서는 상응하는 발전을 이뤄내지 못했다. 광고는 거짓말이고 \'광고쟁이\'는 거짓말하는 사람이란 일부의 편견에는 광고에 대한 불신이 깔려 있다. 그리고 제품광고, 기업광고로 대표되는 우리나라의 상업광고가 여기에 많은 부분 책임이 있다. 그럼에도 불구하고 최근 들어 광고에 대한 일반의 인식이 높아지고 그 위상이 고양되고 있는 데에는 공익광고의 역할이 크게 작용했다는 점에 주목할 필요가 있다.
대부분의 상업광고는 그 어떤 상품에 대해서 온갖 미사어구를 늘어놓고 마치 그것만이 최상인 것인 양 표현함으로써 소비자의 구매 욕구를 불러일으키려 한다. 이러한 광고는 끊임없이 새로운 상품을 소개하며 이미 당신이 가진 것은 시대에 뒤떨어지고 낡은 것이라는 것을 가르친다. 아울러 새롭고 편리한 물건을 소유하면 당신은 보다 세련되고 이상적인 삶을 누릴 수 있을 것이라고 암시한다.
그런데 이러한 광고와는 전혀 다른 메시지를 주는 광고가 있다. 바로 공익광고이다. 공익광고는 어떤 제품을 팔거나 브랜드를 구축하기 위한 광고가 아니다. 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용, 인간 존중의 정신을 기본으로 하여 사회 및 공동체의 건전한 발전을 위해 전개하는 의식 캠페인이다. 어떤 물건을 사라는 것이 아니라, 오히려 물자를 아껴 쓰고 저축하라고 가르친다. 삶의 질에 있어서도 물질적인 풍요보다는 정신적인 건강을 강조한다. 공익광고는 말 그대로 \'공공문제\'를 해결하기 위해 \'광고\'라는 커뮤니케이션 기법 을 이용해 만들어진 것이다. 공익광고는 다원화되는 사회에서 점점 허물어져가는 공공의식을 살리고, 건전한 정신문화를 북돋우며 국민들의 의식수준을 향상시키는 데 있어 매우 효율적인 수단으로서 상업광고와 대비되는 또 하나의 장르로 자리 잡았다.
의외로 공익광고의 역사는 짧아서, 첫 방송을 시작한지 20년이 지났다. 이 시점에서 우리가 거의 매일 접하면서도 쉽게 지나쳐 버리기 쉬운 공익광고에 대해 살펴보는 것은 매우 의미 있는 일이라 생각한다. 공익광고 속에는 우리 나라 현대 산업사회 형성 과정에서 노정된 사회 병리가 담겨 있다.
흔히 광고를 그 시대 문화의 거울이라고 한다. 상업광고의 광고 메시지가
시대적, 문화적 코드들을 담고 있다면, 공익 광고는 어떤 다른 방식으로 시대의 문제를 표현하고 그 해법을 제시해 왔을까.
본 자료에서는 우리나라 공익광고의 역사와 전개 과정, 우리나라의 광고 지형에서 공익광고의 위치와 의미, 그리고 상업광고와는 어떤 다른 방법으로 사회상을 반영하고 있는지 살펴 보고, 공익광고가 대중에게 미치는 영향과 쟁점에 대해 관찰해 보고자 한다. 나아가 우리나라 공익광고의 공공성을 높이기 위한 개선 방안도 함께 제시하고자 한다.
Ⅱ.본문
1.공익광고의 이해
1-1.공익광고의 개념
공익광고의 정의를 내리기 전에 일반 광고에 대한 정의를 먼저 보자. 많은 광고 종사자들과 연구자들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의해 왔다.
그 중 몇 가지를 열거 해 보면 다음의 <표 1>과 같다.
광고의 정의에는 이 외에도 무수히 있지만, 광고를 규정하는 몇 가지 요소를 대략 다음과 같이 정리할 수 있겠다.
첫째, 광고에는 광고주체에 대한 명시적 표현이 있어야 한다. 광고주명이 됐든 제품 또는 서비스에 관한 브랜드명이

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미디어,   홍보,   광고효과분석,   언론