현대자동차 중국 진출 마케팅전략

소개글

현대자동차 중국 진출 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Step 1.
Environment 밅HINA?Analysis
Why CHINA?
Present Condition of CHINA Market
Distribution Channel in CHINA

Step 2.
Environment ?C?Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Customer Analysis

Step 3.
Environment 밪WOT?Analysis
Hyundai Motors China
Strength, Weakness, Opportunity, Threat

Step 4.
Marketing Goal Setting
Segment CHINA Markets
Target CHINA Markets
Position the Product
Goal Setting ?Short Term & Long Term

Step 5.
Marketing Program Setting
Overall Strategies ?4P
Specific Strategies ?7 touch points
Implementation and Control

Step 6.
Our Conclusion is . . .

본문내용

Step 5.
Implementation
경쟁집단: 자사제품보다 경쟁사 제품에 우호적이고 충성도가 높은 집단
중대형 세단을 주로 이용하는 고객 군의 특성을 고려할 때, 다각적인 접근이 필요하며 타사 제품에 충성도가 높으므로 강도 높은 sales promotion 전략이 요구됨
잠재집단: 자사 및 경쟁사 제품을 모두 사용하지 않는 집단
불특정 다수인 잠재집단에 효과적인 커뮤니케이션 수단은 대중매체로써
중국인들이 더욱 신뢰하는 매체인 인쇄매체(특히 신문)을 주로 이용하고
다양한 이벤트를 마련하여 브랜드 이미지를 확고히 함
충성집단: 이미 현대 차(자사 제품)를 구입 한 소비자
충성집단이 현대 차에 대한 정보를 얻는 주요 접점이 A/S 센터임을 감안하여 A/S 과정에서 고객감동을 실현하며, 재 구매에 필수적인 금전적 부담을 다양한 할부상품으로 극복하고, 인터넷을 통한 활발한 정보 제공 및 교환을 통해 구전효과를 높임

키워드

현대자동차,   북경현대,   중국,   마케팅