[사회과학] 광고에 대하여

소개글

[사회과학] 광고에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 광고의 기능
1. 광고란 무엇인가
1-1. 커뮤니케이션으로서의 광고
1-2. 광고의 정의
2. 광고는 어떻게 구성되어 있나
2-1. 광고의 요소
2-2. 기호학과 광고
2-3. 광고의 구조
3. 광고의 분류
3-1. 매체별 분류
3-2. 기법별 분류
4. TV 광고 분석
4-1. 선정이유
4-2. TV 광고의 역사성 (서사성)
4-3. TV 광고의 요소
5. 광고 분석
5-1. 이동통신, 아파트 광고의 선정 이유
5-2. 분석
5-3. 광고분석에서 도출되는 신화
Ⅱ-2. 광고와 사회
1. 소비주의의 출현과 현대광고의 발전
2. 광고에 담긴 메시지의 분석
2-1. 공공질서와 광고
2-2. 위화감을 조성하거나 과소비를 조장하는 광고
2-3. 신세대 광고
2-4. 디지털 문화와 광고
2-5. 페미니즘과 광고
2-6. 섹스어필 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

활발해 지면서 그들의 역할과 영향력이 증대하고 있으며, 이에 따라 사회발전의 무게 중심이 남성에서 여성으로 옮아가고 있다. 여성은 소비의 주체로서 점점 두드러지고 있는 것이다.
오늘날의 광고는 우리들의 생활과 가치관에도 상당한 영향을 끼치고 있다. 아울러 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 광고의 역할과 그 중요성이 강조되고 있는 지금 페미니즘 이론이 광고에 끼치는 영향은 실제로 상당하다고 할 수 있다.
페미니즘이라는 이름 하에 여성 소비자들의 구매욕을 자극하는 광고도 있을 수 있지만, 페미니즘 광고가 가지는 가치를 상쇄할 만할 정도는 아니다. 문화의 다원주의 속에서 살고 있는 우리들에게 페미니즘 광고도 다원주의를 더욱 풍성하게 만드는 중요한 역할을 하고 있다는 것을 간과해서는 안될 것이다. 특히 여성과 사회와의 문제를 고려할 때 사회 전반에 만연된 그릇된 여성의 역할과 가치를 찾아내어 남녀 가치 평등의 올바른 사회관을 창출해 낼 수만 있다면, 페미니즘은 또 하나의 새로운 마케팅 전략으로써 그 의미를 부여해 볼 수가 있는 것이다.
2-6.섹스어필광고
현대 사회는 빠르게 변화하고 있으며 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 생각할 수 있다. 대중매체에 있어서도 그 변화의 흐름은 당연히 적용되어 그 중심이 인쇄매체에서 전파매체로 변화되었으며 그에 따라 매체를 이용한 각종 산업들도 그러한 현실을 타야만 했다. 매체의 특성을 잘 파악하고 기억에 남는 상품을 생산해 내는 것은 그들의 과제였으며 광고 또한 예외는 아니었다. 상품 판매의 촉진을 도모하기 위하여 기억에 남고 충격적인, 그리고 무의식에도 영향을 끼쳐 장기적인 효과를 노리고자 하였다. 그렇게 되기 위해 가장 좋은 \'재료\'를 찾으면서 발견한 것은 성(性)이었고 그 결과 많은 종류의 섹스어필 광고들이 성행하게 되었다.
EX1) \'포카침\' CF는 아예 \'섹시함\'을 전면에 내세웠다. 정장 차림의 여성이 회의실 테이블로 올라 간다. 테이블 저쪽의 남자도 놀란다. 여자의 얼굴이 남자의 얼굴 쪽으로 다가온다. 여자는 남자의 입술이 아니라 어깨에 떨어진 마지막 포카칩 한 조각에 눈을 맞춘다. 10년 간 장수 한 포카칩은 섹시한 광고로 \'젊음\' 이라는 새 옷을 입었다.
EX2) 샤론스톤이 출연한 한화에너지 \'이멕스\'광고를 보면 빨간 차를 타고 온 샤론스톤이 주유 원 에게 게슴츠레하게 눈을 뜨고 \"난, 샤론스톤, 본능적으로 강한 게 좋아요. 강한 걸로 (넣어) 주세요\" 라고 말한다.
(1) 섹스어필광고가 성(性)문화에 미치는 영향
1991년 공보처의 조사 자료에 의하면 잡지광고 1만 5천 건 가운데 8.7%인 1천 3백건이 섹스어필광고로 분류되었으며, 그중 34%가 상품과 무관하게 소비자의 단순한 시선집중을 위한 광고였고, 31%는 남녀간의 성관계를 암시하는 선정적 표현의 광고였으며 모델 신체부위의 과잉노출광고도 25%가 되었다. 현행 법규상 과다한 성 표현 광고는 형법, 미성년자보호법, 아동복지법 등에 의해 규제 받을 수 있다. 그런데 섹스어필광고가 페티시즘(petishism)이나 스토킹(stocking)같은 사회병리현상과 상관관계가 있는 것일까? 전혀 관계없는 것은 아니겠지만 많은 상관성을 갖고 있다가는 볼 수 없겠다. 광고보다 섹스영화가 더 깊은 연관성을 갖고 있을 것이다. 하지만 재종(Zajonc)이 주장한 단순노출효과(mere exposure effect)처럼 광고노출의 누적효과를 생각해 볼 때, 성 표현의 누적효과와 강렬성을 고려해 본다면 광고의 부정적 영향도 무시할 수는 없을 것이다. 광고를 통해 과다한 성 표현에의 빈번한 노출은 수용자에게 섹스충동의 이상심리를 제공해 줄 수 있다. 그것은 건전한 성문화를 저해하게 되며 변태성욕 등의 사회적 병리와 변태성욕에 의한 아동 살해 등의 사회적 중 범죄를 가져올 수도 있다.
(2) 섹스어필 광고의 장단점
섹스어필 광고의 장점
사회적 이슈가 되어 매스컴을 타게 되면 광고 이상의 효과를 얻을 수도 있다
소비자의 성적인 잠재의식을 자극하여 구매충동을 불러일으킬 수 있다
눈에 띄는 광고이므로 시장을 선점할 수 있다
섹스어필 광고의 단점
너무 선정적일 경우 제품의 이미지가 손상될 위험이 있다
심의를 거쳐야 한다(사회제도 안에서 태생적 한계를 가진다)
여성인권 단체의 압력이 있을 수도 있다.
성적인 것에만 집중한 나머지 소비자가 제품을 기억하지 못할 수도 있다
Ⅲ. 결론
지금까지 오늘날 우리사회 문화현상의 한 축을 담당하고 있는 광고의 본질적 성격을 분석하고(광고의 기능), 우리가 평소에 쉽게 인식하지 못하는 광고에 담긴 메시지들을 비판적 견지에서 접근해보았다(광고와 사회). 우리 사회에서의 광고의 입지를 다시 한번 확인하면서 이미 우리는 부지불식간에 소비대중사회의 한가운데에 들어와 살고 있다는 걸 되새겨 볼 수 있었다. 광고는 단순히 마케팅 전략의 일부로서 뿐만이 아니라 다양한 매체를 통해 다양한 커뮤니케이션 양식을 만들어내며 소비자들의 심리를 효과적으로 파고드는 기법들을 획득해 가고 있다. 하지만 그렇다고 단지 ‘광고는 그러한 것이다’하는 태도로 실증적으로 접근하는 것은 무책임한 일이다. 우리는 명백히 하루라도 광고를 접하지 않는 날이 없을 만큼 광고의 영향을 부지불식간에 받아가며 살아가고 있다. 그리고 명백한 것은 그러한 광고의 목적이 협의의 측면에서는 상품구매을 유도하는 것이며, 광의의 측면에서 보자면 궁극적으로 우리의 심리와 행동의 변화를 이끌어내고자 하는 것이기 때문이다. 따라서 우리는 광고에 대해 알고 우리의 태도를 명백히 해야할 필요가 있는 것이다.
에리히 프롬의 ‘소유냐, 존재냐’를 보면 우리는 현대인의 불안한 정체성의 근원을 짐작해 볼 수 있다. 현대인의 정체성을 지배하는 것은 정신적 가치보다도 물직적 가치라는 것이다. 그러나 불행히도 우리의 욕구는 한이 없으며, 반면 우리가 소유할 수 있는 것은 한정되어있다. 결국 우리는 인간관계에 있어서도 서로간의 경쟁관계에 처하고 결국 상호간의 신뢰도 잃어가게 된다. 더불어 정체성이 물적 가치를 추구함으로써 무엇인가를 끊임없이 소유하고자 할수록 우리는 공허함을 느끼게 되고 결국 끝없는 불안함에

키워드

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