iPod의 마케팅 전략과 현황

목차

iPod의 마케팅 전략
1) 해외 마케팅
2)국내 마케팅

iPod의 SWOT 분석
1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunities(기회)
(4) Threats(위협)

한국MP3 Player시장조사

한국시장에서 아이팟에 대한 인지도 조사

I-Pod의 도전

아이팟미니 런칭의 의미

가격비교 사이트 다나와에서 방문객을 상대로한 설문조사 결과

본문내용

손 대표는 "10만-15만대 정도만 팔리면 휴대용 기기라는 특성때문에 구전 등을 통해 인지도가 확산되면서 판매량에 가속도가 붙을 것"이라고 내다봤다.
아이팟미니 런칭의 의미
전세계 MP3P시장의 32% 시장점유율(2004년2월 기준)로 세계 1위를 차지하고 있는 애플컴퓨터코리아가 국내 MP3P 시장에 본격 진출을 선언했다.
국내 MP3P 시장은 플래시메모리 MP3P가 전체 시장 판매율의 80%가량을 차지할 정도로 큰 인기를 얻고 있는 상황. 하지만 전 세계적으로 HDD(하드디스크드라이브) 타입 MP3P가 대세가 될 것이란 게 애플과 국내 업계의 판단이다.
애플은 이번에 '아이팟미니'와 함께 4세대 '아이팟' 제품을 나란히 새로 출시했다. 아이팟 1~3세대 제품은 그동안 온라인과 애플체험센터 등을 통해 국내에서도 판매가 이뤄지고 있었지만 큰 반향을 일으크지 못했던 게 사실이다.
◆'아이팟미니'-'4세대 아이팟'의 경쟁력은◆
아이팟미니는 1인치 히타찌 HDD를 사용하는 하드디스크타입 MP3P지만 가격 및 크기에 있어서 플래시메모리급 MP3P를 경쟁상대로 출시됐다.
이날 프리젠테이션을 담당했던 애플컴퓨터아시아 아이팟담당 EY YEO(여)이사는 "애플 MP3P의 경쟁사를 꼭 집어 어디라고 말할 수는 없다"며 "단 아이팟미니는 플래시메모리 MP3P를 상대로 4세대 아이팟은 HDD타입 MP3P를 타킷으로 경쟁하게 될 것"이라고 말했다.
또 소니의 HDD제품이 애플 제품에 비해 배 이상의 곡을 저장할 수 있는 점 관련해선, "비트속도와 관련이 있고 오디오 퀄러티가 손실을 입을 가능성도 있다"고 지적했다.
아이팟미니는 플래시메모리 MP3P의 경우 512MB(128곡)가 대용량인데 반해 4GB(1천곡)까지 저장이 가능하다. 아이팟미니의 가격은 34만1천원으로 플래시 제품에 비해 3만원 가량 비싼 편이다.
또 4세대 아이팟은 20GB(41만8천원)와 40GB(55만원)가 각각 나와 있다. 4세대 아이팟이 기존 1~3세대와 다른 점이 있다면 가격을 내렸다는 점이다. EY 여 이사는 "그간 애플 아이팟이 한국에서 성공하지 못했던 것은 너무 하이엔드 제품으로 접근성이 떨어졌기 때문"이라며 "이번에 가격이 많이 다운됐고 아이팟미니는 대중성도 갖추고 있다"고 전했다.
세계 MP3P 시장을 석권하고 있는 애플에게 한국 MP3P시장에서의 이번 런칭은 어떤 의미를 가질까? 애플측은 "인터넷기반으로 성공한 로컬브랜드가 많은 한국은 애플에게도 중요한 시장이다"라고 말했다.
◆애플 HDD MP3P 어떤 강점이 있나◆
애플이 자사 MP3P의 강점으로 꼽는 것은 OS, 서버, SW, 애플리케이션, HW를 모두 갖춘 만큼 'MP3P기기' 뿐만 아니라 '무선 인터넷 모바일 음악 엑세스 포인트'와 디지털 음악 관리 소프트웨어인 '아이튠즈'를 통해 삼박자가 맞아 떨어진 서비스를 유저들에게 제공한다는 점이다.
애플의 '무선 인터넷 모바일 음악 엑세스 포인트'는 DSL 또는 광대역 케이블 계정을 공유해 꽂기만 하면 집안 어디에서든지 무선 음악 스트리밍이 가능하다.
또 지난 2003년 4월 애플사가 시작한 유료 음악다운로드 서비스인 '아이튠즈 뮤직스토어(iTunes Music Store)'는 애플사의 MP3플레이어 '아이포드(iPod)'를통해 언제 어디서든 재생할 수 있도록 한 서비스다. 단 아이튠즈 서비스의 한국 상륙에 관해선 정확한 일정이 잡히지 않았다고 덧붙였다.
단 애플의 HDD MP3P는 포터블 미니드라이브의 생산량이 달려 생산이 지연되는 애로사항을 안고 있다. 이번 분기에도 다소 물량이 달릴 것으로 보인다는 게 애플측의 관측이다.
4세대 아이팟은 8월 중순부터 전 세계에 시판될 예정이고, 아이팟미니는 현재 한국에서 판매가 이뤄지고 있다. 애플 HDD MP3P가 애플마니아가 외국만큼 자리잡고 있지 않은 국내에서 얼만큼 시장확대를 꾀할 수 있을지 주목된다.
가격비교 사이트 다나와에서 방문객을 상대로한 설문조사 결과
다나와에서 나온 시장 점유율을 토대로 설명하자면, 현재 국내시장에서는 아이리버가 애플에 비해서 강세를 보이고 있다. 하지만 여기서 주목해야 할 점이 있다. 애플의 시장 잠식 속도이다. 지난 1월- 3%로 시작 2월-4% 3월-9% 4월- 13% 에 이르렀다. 기존의 국내 mp3 시장을 꾸준히 잠식하고 있는 것이다.
9월 7일 아이팟 나노(ipod nano)가 발표되었다. 무게가 42.5g에 불과한 이 아이팟은 컬러액정과 좀 더 개선된 인터페이스를 선보였다. 가격 또한 2GB-$199, 4GB-$245 로 책정되어 생각 외로 저렴하다. 국내 시판 가격은 아직 정해지지 않았지만, 해외 판매가격과 크게 다를 꺼라고는 볼 수 없다. FM라디오와 녹음기능은 없지만 국내에서 시판 되고 있는 플래쉬 메모리 계열의 제품보다는 저렴하기 때문에 (딱히 꼬집어 말하자면 아이리버의 U10보다 저렴할 거라는 설이 있다. 현재 Iriver U10-512M의 국내 최저 가격은 286,000이다. 해외 시판가격은 1GB-249.99, 512MB-199.99) 앞으로도 애플 사의 시장 잠식 비율은 점점 높아 질 것이다. 아마도 나노의 출시 이후 시장 점유율의 재조사가 필요할 것이다.
자료출처- 뉴스위크
- 일경 일렉트로닉스 2004년 5월 24일자
- 디지털 타임즈
- 애플 온라인 스토어 www.applestore.co.kr
- 아이포드 싸이 www.cyworld.com/ipod4u
- www.zdnet.co.kr
- 'http://ranking.empas.com/review'
- ZDNet Korea의 자매지인 마이크로소프트웨어
- 일경 일렉트로닉스 2004 년 6월 7일자
- [주간경제] 저가 정책의 전략적 의미 中-
목 차
iPod의 마케팅 전략
1) 해외 마케팅
2)국내 마케팅
iPod의 SWOT 분석
1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunities(기회)
(4) Threats(위협)
한국MP3 Player시장조사
한국시장에서 아이팟에 대한 인지도 조사
I-Pod의 도전
아이팟미니 런칭의 의미
가격비교 사이트 다나와에서 방문객을 상대로한 설문조사 결과

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