보해복분자 광고기획서(A+레포트)

소개글

보해복분자 광고기획서(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.환경 분석
STP 전략
SWOT 분석
경쟁자 특성 (주류시장)
경쟁자 분석
제품 분석

2.마케팅 목표

3.광고 목표 및 전략
광고 크리에이티브 전략
광고 매체 전략
광고스토리 보드

본문내용

경쟁자 특성 (주류시장)
소주, 맥주에 대한 헤비유저들의 소비량이 매우 많음
=>시장 성장이 제한적
원재료 부담이 높지 않으나 판매가격이 상향설정되어있음
=>마진폭이 줄어들 가능성
현재 소주, 맥주 뿐만 아니라 국내에 수많은 전통주들이 난무해 있어 경쟁이 치열함
경쟁자 분석
①참이슬
·회사명 - 진로
·출시 - 1998년 10월 19일
·알코올 도수 - 21%
·특징 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술로서 마실 때 부담이 없는 소주
·매출규모 및 시장점유율 - 2005년 5월말까지 84억병 돌파로 단일브랜드로 경이적인 판매성과를 보이고 있음

키워드

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