[마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (제품 : HERCYNA 화장품

소개글

[마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (제품 : HERCYNA 화장품에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 5C 분석
(1) COMPANY
(2) COMPETITORS
(3) CHINA MARKET
(4) CONSUMER
(5) CHANGE

2. TOWS분석

3. (1)SEGMENTATION
(2) TARGETING
(3) POSITIONING

4. (1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
(5) PEOPLE

5. 결론

본문내용

000여종
* 화장품시장 80% 해외기업, 삼자기업의 제품
(4) CONSUMER
* 중국소비자의 특징: 20~40세(화장품,샴푸,바디제품 90%이상 소비)
소비의 국제화, 녹색화장품(한방재료)의 인기
* 소비형태에 따른 소비자군
#고소득,고급품 소비자군: 동부연안 대도시거주,전문직 종사, 도시인구 1%,
수입품 선호
#중산층, 도시소비자군: 인구백만이상 도시거주, 소득 중간
로컬브랜드, 삼자기업 선호, 도시인구 2.5%
#MASS-BRAND소비자군: 농촌,소규모도시거주, 50%이상차지
(5) CHANGE
# 피부보호제품 시장의 성장 # 노년층시장의 성장
# 영양성 화장품의 성장 # 아동용 화장품시장의 성장
# 기능성 화장품시장의 확대 # 색조용품의 NATURAL化 추세
# 남성용 화장품 시장확대 # 뷰티

키워드

마케팅,   마케팅 성공 사례,   마케팅 전략