새로운 시대의 VOD

목차

1. VOD 서비스의 정의

2. VOD 서비스의 종류

3. VOD 서비스의 특징

4. VOD 서비스 분류

5. VOD 요소 기술

6. VOD 컨텐츠

7. 세계 여러나라들의 현황

8. VOD 서비스의 미래

<참고 문헌>

본문내용

관심을 갖겠냐는 질문에 44.4%가 '어느 정도 관심을 가질 것'이라고 응답했으며 '매우 관심을 가질 것'이라는 응답도 17.9%에 달했다. 그리고 '별로 관심을 가지지 않을 것'이라는 응답이 26.5%, '전혀 관심을 가지지 않을 것'이라는 응답이 2.6%에 이었다. 이러한 결과에서 이용 의사는 낮은 것으로 나타나 것과 상충되는 부분일 수 있다. 하지만 현재 서비스되고 있는 VOD를 기준으로 추후 이용 의사를 판단한 것이기 때문에, VOD 서비스의 질을 재고하고 향상된 컨텐츠를 제공한다면 VOD 이용자 등대를 기대할 수 있을 것이다. 요약하면, 현재의VOD서비스에는 만족하지 않고 앞으로도 그러한 서비스에 국한된다면 추후에 이용할 의사가 별로 없지만, VOD자체에 대한 관심은 비교적 높기 때문에 앞으로 VOD서비스를 자주 이용할 수 있다고 분석할 수 있다.
현재 주로 이용하고 있는 VOD컨텐츠를 묻는 질문에 81.3%가 영화, 15.6%가 SVOD, 15%가 성인물, 그 외가 20.6%로 나타났다. 현재까지 영화가 VOD컨텐츠의 가장 강력한 컨텐츠임을 알 수 있다. 하지만 영화가 가장 수용성이 높은 컨텐츠라 하더라도, 보다 다양한 컨텐츠를 제공할 필요가 있을 것이다. VOD는 소수자나 다양하고 차별화된 수용자에게 기존 매체를 통해 방영되기 어려운 프로그램을 전달할 수 있는 내로우 캐스팅의 구현 능력을 갖고 있다. 그럼에도 불구하고 기존 매체에서 선호하는 컨텐츠를 중심으로VOD서비스를 제공하고 있다는 점은 오히려 장기적으로 볼 때, VOD서비스 활성화에 장애가 될 수 있다. 다양한 프로그램의 공급을 통해 시청자의 다양한 취향을 만족시켜주고 그로 인해 기존 VOD서비스에 만족하지 않거나 이용 의사가 없는 이용자들을 끌어들일 수 있을 것이다.
완벽한 VOD의 구현은 아니지만 현재 국내에서도 스카이 라이프가 PPV서비스를 시행하고 있다. 따라서 여기서는 국내의 VOD수용성을 보다 구체적으로 예상하기 위해 기존 스카이 라이프에서 실시한 수용성 조사를 통해 앞으로 VOD서비스 활성화의 함의를 추론하였다.
스카이 라이프 전체 가입자 중 2004년 4~7월까지 PPV 서비스 이용률을 조사한 결과, 지난 4개월 동안 스카이 초이스를 4회 이상 이용한 고객이 25%내외를 차지하는 것으로 나타내고 있다. 그리고 스카이 라이프 주간 시청률을 조사한 결과, 조사 대상 97개 채널 중에 스카이 초이스는 평균 10위권 이내를 차지하고 있었다. 스카이 라이프의 PPV 서비스는 어느 정도 성공적이며 정착 단계에 있다고 볼 수 있다. PPV수용성에 대한 개략적인 양상을 볼 때, VOD서비스의 수용성 무난하게 정착할 수 있을 것으로 예상할 수 있다. 하지만 VOD서비스의 경우 PPV보다 능동적이고 시청 능력이 요구되는 서비스라고 할 때, 수용성이 PPV처럼 활성화될 것이라고 단순히 예측할 수는 없다. VOD 서비스 이용 체계가 최대한 이용자의 편의를 고려하여 간편하게 설계되어야 할 것이다.
<미국 케이블 이용자들의 VOD 서비스에 대한 수용성>
먼저 이용자들이 PPV를 가장 많이 주문하는 시간대를 보면 낮 시간대나 프라임 타임 이후의 프린지 시간대임을 알 수 있다. 이는 프라임 타임 대에는 공중파 방송이나 케이블 TV의 점유율이 상대적으로 높다는 사실로 설명할 수 있을 것이다. 이러한 결과는 PPV 사용자들이 PPV에서 제공하는 영화를 공중파 프라임 타임을 제외한 시간에 볼 수 있는 엔터테인먼트 옵션으로 인식하는 것으로 보인다. VOD 서비스 수용 양상 또한 이와는 크게 다르지 않다고 볼 수 있다.
수용자의 인구 통계학적 특성을 분석하면 여성보다는 남성이, 연령대 중에서는 30대가 PPV 서비스를 가장 많이 이용하는 계층으로 나타났다. 현재까지는 소득 수준과 PPV 이용과는 큰 상관관계가 없는 것으로 분석되었다. 현재 PPV 이용 가격인 1400원이 가격 민감도를 확실히 반영하기 어렵게 설정되어 있다고 보이며, 향후 보다 고가의 PPV 프로그램이 나오는 경우는 어느 정도 소득 수준을 반영하는 결과를 기대할 수 있을 것이다. 지역적으로는 서울과 수도권 지역에 PPV 이용이 타 지역보다 높은 것으로 나타나고 있다. 인구 통계학적 특성에 따라 수용성을 종합하면 30대 남성 시청자의 이용률이 높을 것으로 예상할 수 있다. VOD 서비스 초기에는 분명 이러한 타깃 이용자를 대상으로 한 서비스를 활성화할 필요가 있다. 하지만 장기적으로는 상대적으로 이용이 저조한 여성과 40대 이상 이용자를 끌어들여야 하며, 이는 곧 콘텐츠의 다양화와 이용 체계의 보편적 편리성으로 담보되어야 하는 부분이다. 전술한 바와 같이, VOD 서비스는 다양한 계층, 연령, 성에 따라 내로우 캐스팅을 통한 서비스가 가능하며 이를 적극 활용하여야 할 것이다. 기존의 매체나 PPV 수용 행태를 단순히 참조해서 영화, 성인물로 콘텐츠를 국한시켜서도 안 될 것이다
<참고 문헌>
박진우 외, 주문형 비디오(VOD)의 국내 도입 환경분석 연구, 1995, 한국방송개발원
황상재 외, 컨버전스와 미디어 세계, 2005, 커뮤니케이션북스
노준배, 주문형 비디오(VOD) 서비스 비교 연구, 1998, 서강대학교 언론대학원
김항, 일본 VOD 사업의 확대와 전망, 2005, 한국방송영상산업진흥원
이기현, 영국과 독일의 유료 TV 시장과 VOD 서비스 전망, 2001, 한국방송영상산업진흥원
김준호 외, 2004년도 해외 디지털콘텐츠 산업 조사 연구: 디지털 영상편, 2005, 한국소프트웨어진흥원
일본 홈 네트워크 시장 동향, IT수출정보 데이터베이스 황상재 외, 컨버전스와 미디어 세계, 2005, 커뮤니케이션북스
일본의 최근 VOD 시장, IT수출정보 데이터베이스
김준호, 2004년도 해외 디지털콘텐츠 산업조사연구:디지털 영상편, 2005, 한국소프트웨이진흥원
미국 내 표, 그림 자료(주) 마인드 프랜치 아시아 퍼시픽 디지털 타임즈
*목 차
1. VOD 서비스의 정의
2. VOD 서비스의 종류
3. VOD 서비스의 특징
4. VOD 서비스 분류
5. VOD 요소 기술
6. VOD 컨텐츠
7. 세계 여러나라들의 현황
8. VOD 서비스의 미래
<참고 문헌>

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VOD 서비스의 정의,   VOD 서비스의 종류,   VOD 서비스의 특징,   VOD 서비스 분류,   VOD 요소 기술,   세계 여러나라들의 현황,   VOD 서비스의 미래