제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

소개글

제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장 세분화의 개념 및 전략적 중요성
2. 시장 세분화의 주요 기준
3. 스마트폰 시장 세분화 적용 및 세분 시장별 특징
4. 시장 세분화 결과의 시사점 및 활용 방안

본문내용

1. 시장 세분화의 개념 및 전략적 중요성

시장 세분화(Market Segmentation)는 전체 시장을 특정 기준에 따라 하나 이상의 특성을 공유하는 유사한 소비자 집단으로 나누는 과정입니다. 이렇게 나누어진 각 소비자 집단을 세분 시장(Market Segment)이라고 부릅니다. 시장 세분화는 기업이 모든 소비자의 다양한 욕구를 동시에 충족시키기 어렵다는 현실적인 제약과, 특정 소비자 집단의 니즈를 정확히 파악하여 맞춤형 전략을 적용할 때 마케팅 효과를 극대화할 수 있다는 전략적인 필요성에서 비롯됩니다. 성공적인 시장 세분화를 위해서는 각 세분 시장이 측정 가능하고(크기, 구매력 등 파악 가능), 접근 가능하며(마케팅 활동을 통해 도달 가능), 실질적이고(충분한 규모와 수익성 확보), 그리고 차별화 가능해야 합니다(각 세분 시장의 반응이 서로 달라야 함).

시장 세분화 전략의 중요성은 여러 측면에서 강조됩니다. 첫째, 소비자 니즈의 정확한 파악 및 충족입니다. 세분 시장별 니즈를 깊이 이해함으로써 해당 세분 시장이 원하는 제품 기능, 디자인, 가격, 서비스 등을 정확하게 개발하고 제공할 수 있습니다. 이는 고객 만족도 향상으로 이어집니다. 둘째, 마케팅 활동의 효율성 증대입니다. 특정 세분 시장에 대한 이해를 바탕으로 해당 시장에 가장 효과적인 광고 메시지, 매체, 그리고 판촉 활동을 선택하여 마케팅 자원을 집중할 수 있습니다. 이는 마케팅 비용 대비 효과를 높입니다. 셋째, 경쟁 우위 확보입니다. 경쟁사보다 특정 세분 시장의 니즈를 더 잘 충족시키는 차별화된 제품이나 서비스를 제공함으로써

키워드

시장세분화,   소비자분석,   마케팅전략