아파트 광고에서의 모델의 역할과 이미지(A+레포트)

소개글

아파트 광고에서의 모델의 역할과 이미지(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.브랜드 아파트의 과거와 현재
아파트의 브랜드 파워(1)
아파트의 브랜드 파워(2)
브랜드 아파트의 모델 현황

2.광고 & 모델
광고 모델의 일반적 분류
FCB의 그리드 모델
IMAGE & STAR
기업의 이미지 & 스타의 이미지
변화하는 아파트 광고 시장

3.아파트 광고시장의 현재
유명인의 이미지와 효과
아파트광고 모델의 성공포인트

본문내용

브랜드 아파트의 과거와 현재
1950-1960
아파트는 지역명을 표시
1958년 서울 종암 아파트가 효시
1969년 한남동 외인아파트
1970-1990
건설회사명을 이용
1975년 현대건설’현대아파트’
1980년 럭키건설’럭키아파트’
1990년 보라매 삼성아파트
1999~(브랜드도입)
아파트의 고급화
삼성중공업’쉐르빌’
현대건설’하이페리온’
쌍용건설’스윗닷홈’
2000~현재
브랜드 아파트의 본격경쟁구도
선발주자는 ‘삼성래미안’
현대홈타운의 추격
캐슬,아이파크,e- 편한세상…..
아파트의 브랜드 파워 (1)
개별브랜드로 급성장한 원인
1. 공급자 입장 (건설사)-고급 브랜드가 부착될수록 분양이 잘됨.
2. 소비자 입장-차별화된 브랜드일수록 프리미엄이 높게 형성됨.
전통적으로 아파트 가격을 결정짓는 요인
입지·학군·교통여건·단지 규모 등
프리미엄 형성요인
최근 아파트 가격을 결정짓는 요인
전통적 요인 + 아파트 브랜드가 크게 차지
(같은 지역에 위치했더라도,아파트 브랜드에 따라 가격에 큰 차이가 발생)

키워드

아파트,   광고,   모델