목차
- 명품의 정의
- 몽블랑 소개
- 몽블랑 연혁
- 몽블랑 라인
- 몽블랑 브랜드 이미지
- 몽블랑 마케팅 전략
- 모나미 소개
- 모나미 만년필의 명품화를 위한 마케팅 전략
- 결론
- 몽블랑 소개
- 몽블랑 연혁
- 몽블랑 라인
- 몽블랑 브랜드 이미지
- 몽블랑 마케팅 전략
- 모나미 소개
- 모나미 만년필의 명품화를 위한 마케팅 전략
- 결론
본문내용
명품의 정의
장인의 손길을 거쳐 월등한 품질과 영혼이 담긴 제품
희소성을 지향
(대량생산 불가)
쓸수록 빛을 발하고 질리지 않는 제품
몽블랑 소개
C.J.휘스와 C.W.라우젠, W.잔보아 이들 세 사람이 1906년 함부르크에 조그마한 만년필 공장을 세우면서 탄생.
자루당 200달러 이상의 고급 필기구 분야에서 전세계시장에서 60~70% 차지.
세계 70개국 연간 100만 자루 판매.
2002년 매출액은 4억 유로(약5200억원),순이익은 7000만 유로(910억원)으로 알려짐.
장인의 손길을 거쳐 월등한 품질과 영혼이 담긴 제품
희소성을 지향
(대량생산 불가)
쓸수록 빛을 발하고 질리지 않는 제품
몽블랑 소개
C.J.휘스와 C.W.라우젠, W.잔보아 이들 세 사람이 1906년 함부르크에 조그마한 만년필 공장을 세우면서 탄생.
자루당 200달러 이상의 고급 필기구 분야에서 전세계시장에서 60~70% 차지.
세계 70개국 연간 100만 자루 판매.
2002년 매출액은 4억 유로(약5200억원),순이익은 7000만 유로(910억원)으로 알려짐.
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