[브랜드마케팅]아이리버의 커뮤니케이션 전략안

소개글

[브랜드마케팅]아이리버의 커뮤니케이션 전략안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아이리버의 강점
1) Perception이 Reality를 지배한다.
2) 세계가 인정했다.
3) 소비자가 인정했다.

2. 아이리버의 위기
1) MP3폰의 대중화
2) 경쟁심화
3) 브랜드 경쟁의 심화

3. 아이리버의 광고전략
1) 타사의 광고전략
(1) 삼성 Yepp
(2) 거원 아이오디오
2) Tarket 분석
3) 소비자 분석
4) 아이리버의 광고전략 도출

본문내용

아이리버의 강점
- 1999년 등장 -> 고성장
- 세계 23% 점유
- 러시아 43% 점유
- 중국 2002년 대비 점유율 800% 성장 (매출300억원)
- 아이리버 ‘mp3p의 대명사화’
- T.O.M : 73% (자체졍량조사)
- 기업 신뢰도 우수
아이리버의 위기
- 2003년 MP3폰 출시
- MP3폰 경쟁 확장: 삼성, LG, 팬텍&큐리텔, SKY
- 공격적 마케팅 -> MP3 시장 침입
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료를 다수 수록하였습니다.

키워드

MP3,   아이리버,   레인콤,   커뮤니케이션전략,   광고전략