고객의 마음을 빼앗는 e브랜딩

목차

Ⅰ. 왜 e브랜드인가?

Ⅱ. e브랜드의 특성과 구성요소

Ⅲ. e브랜드 구축 전략
1. e브랜드 아이덴티티 전략
- 도메인, 컨텐츠, 디자인
2. e브랜드 커뮤니케이션 전략
- PR, 광고, 프로모션

Ⅳ. Case Study
- 다음, 옥션, AOL

본문내용

왜 eBrand 인가?
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최근 하루가 다르게 급변하는 시장환경 속에서 수많은 기업들은 21세기의 가장 위대한 산물인 웹, 또는 인터넷이라는 매체와 그에 따른 온라인 시장을 주목하게 되었고, 오프라인상의 기업 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)와 통합 아이덴티티(Identity)를 확립하고자 효과적인 온/오프라인(On/Off-line) 커뮤니케이션 전략을 기업의 핵심역량으로 집중시키고 있다.
브랜드의 정의
흔히 알고있는 브랜드의 사전적 의미는 ‘상표, 제품의 이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인(消印), 각인(刻印) 등’이다. 그러나 학문적인 정의로서 브랜드는 ‘특정 판매자 혹은 판매집단의 제품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표기할 수 있도록 하기 위해 사용하는 단어, 문자, 한 무리의 단어 및 문자, 디자인 혹은 이들의 결합체’이다.

키워드

드랜딩,   마케팅,   브랜딩,   고객,   crm,   경영