비영리조직의 마케팅

소개글

비영리조직의 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비영리조직의 분류와 범위

2. 마케팅의 개념

3. 마케팅 개념의 확대

4. 비영리조직 마케팅의 특성

<참고문헌>

본문내용

있다기보다는 더욱 합리적인 운영을 위한 방편으로서, 경쟁과 시장상황에 대처하는 필요성에서 나온 비영리조직의 객관적인 요청에 따른 것이다. 따라서 비영리조직은 영리기업과 마찬가지로 마케팅을 경영의 출발점으로 삼고 생산성 향상과 소비자 욕구충족의 실현에 심혈을 기울여야 한다.
이상을 통해서 짐작할 수 있듯이 마케팅은 영리기업이나 비영리조직에서 필수적이고 또 그것은 우리 인간생활과 조직생활에 필요불가결한 것이며, 주된 당사자는 비영리조직에 있어 경영자와 소비자이다. 따라서 비영리조직에서의 마케팅 당사자는 각각의 입장에서 마케팅에 대한 지대한 관심을 가질 필요가 있겠다.
피터 드러커는 효과적인 마케팅 절차와 프로그램을 실제로 구사하기 위해서는 대략 5년에서 10년이라는 세월이 필요하다고 말한다. 그럼에도 불구하고 많은 조직들이 마케팅 도입 후 1-2년도 되지 않아 그만 두거나 포기하는 경우가 많다고 지적하고 있다. 특히 마케팅의 결과가 빨리 성취되면 10여년 후에 이루어질 결과가 이미 모두 성취된 듯한 기분을 내기도 한다고 지적하고 있다.
이것은 바로 마케팅이 정착되기 위해서는 오랜 세월을 요하는 것을 지적하는 말이다. 장기적인 계획을 세우고 꾸준히 실현해 간다면 마케팅이 완전히 정착될 수 있을 것이다.
<참 고 문 헌>
정익준 편 (1999). 비영리조직 마케팅. 영풍문고
케이 스프링켈 그레이스 저 정무성 역 (2000). 비영리 기관의 모금. 나눔의 집
피터드러커 저 현영하 역 (1995). 비영리단체의 경영. 한국경제신문
홍부길 편 (1994). 비영리조직 마아케팅과 사회마아케팅. 이화여자대학교 출판부

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