[경영통계] 대학생 무료일간지 구독실태 조사

소개글

[경영통계] 대학생 무료일간지 구독실태 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 무료일간지 실태와 연구 배경

2. 조사목적

3. 조사설계
(1) 연구대상
(2) 설문지 구성
(3) 연구기간
(4) 조사절차 및 자료처리

4. 통계분석 결과
(1) 응답자의 특성 분석
(2) 응답자의 무료일간지 구독 습관 분석
(3) 무료일간지 구독 실태 분석
(4) 주요 구독 무료일간지 및 기사 신뢰수준 분석
(5) 무료일간지 선호분야 분석
- 성별에 따른 무료일간지 선호분야에 대한 일원변량분석
- 학년에 따른 무료일간지 선호분야에 대한 일원변량분석
(6) 무료일간지 선정시 고려요인 분석
- 성별에 따른 무료일간지 선정 교려요인에 대한 일원변량분석
- 학년에 따른 무료일간지 선정 고려요인에 대한 일원변량분석

6. 요약 및 결론

◉ 참고문헌

# 설문지

본문내용

품전략을 제시하는 것이 아니라 특별한 독자층 관리에 초점을 두 대안이 필요하다 고려되었다. 그리하여 본 조사의 결과를 볼 때, 무료 일간지 선정요인과, 선호분야에 성별에 따른 유의한 차이를 보였으므로, 여성 대학생을 중심 타겟으로 선정, 여성을 위한 무료일간지의 창간하는 것에 대하여 생각해 보았다. 본 조사의 결과 광고는 남녀 모두 별로 선호하지 않는 것으로 나타났으나 남자에 비해 상대적으로 여성이 더 관심을 보이는 것으로 나타났다. 이를 볼 때 광고를 통해 수익을 올리는 무료일간지에는 여성이 더 경쟁력 있는 구독층으로 판단되었다. 여성 대상 무료일간지로서 고려해야할 점으로 조사결과 여성은 무료일간지를 선정할 때 디자인과 색상을 고려하는 것으로 나타났다. 그러므로 여성스럽고 고급스러운 디자인과 색상을 고안하여 여성을 위한 무료일간지임을 나타내서 여성에게 어필할 수 있을 것이다. 그리고 내용면에서 여성은 문화, 연예, 오락부분을 가장 선호하는 것으로 보이므로, 그 부분의 내용을 질적, 양적으로 늘리는 것이 필요할 것이다. 반면에 상대적 비선호 분야인 스포츠, 정치 부분을 줄여서 경제적인 신문을 만들 수 있을 것이다. 또한 여성은 남성보다 신문 배포 시 나누어 주는 요인에 민감한 것으로 나타났기 때문에 적극적인 배포마케팅을 사용하는 것도 유용할 것이다.
구독자의 무료일간지 선정요인 조사결과에서 구독자들이 항상 보던 것을 보는 성향을 나타냈으므로, 여성 무료 일간지 창간 초기에는 낮은 구독률을 보일 것으로 예상된다. 그러나 적극적인 마케팅으로 인지도를 높이고, 여성들의 입소문을 탄다면 안정적인 구독률을 확보할 수 있을 것이다.
< 참고문헌>
1. 최경진(2004), 무료신문 보도 행태 분석; metro, Focus, AM7 내용분석, 대구가톨릭대 언론광고학부.
2. 박태희(2003), 무료신문의 실태와 전망, 한국편집기자협회 주최 “무료신문 창간 열풍과 편집의 나아갈 방향” 세미나.
무료 일간지 구독 현황에 관한 설문서
안녕하십니까?
바쁘신 가운데 본 설문에 참여해 주신 것을 깊이 감사드립니다.
저희는 xx대학교에 재학하는 학생입니다,
본 설문서는 경영통계 수업의 일환으로 무료일간지 구독현황 분석을 하고자 함입니다. 여러분의 정성껏 응답하신 내용은 연구에 귀중한 자료가 되며, 조사를 위한 통계적인 용도 이외에는 전혀 사용되지 않을 것을 약속드립니다. 또한 성명은 기입하지 않음으로 비밀이 보장됩니다.
본 설문에서 제시되고 있는 문항은 결코 옳고 그른 답이 없으므로 자신의 생각을 솔직하게 기록하여 주시면 감사하겠습니다.
혹시 한 문항이라도 답변을 빠뜨리면 설문지 전체를 이용할 수 없게 되므로 빠짐없이 응답해 주시기를 부탁드립니다.
200x년 x월
. 다음은 무료일간지의 접촉 및 이용패턴에 관한 질문입니다.
해당 번호에 √ 표 하여 주십시오.
1. 보통 무료 일간지를 일주일에 몇 번 정도 보십니까?
① 0번 ② 1번 ③ 2번 ④ 3번 ⑤ 4번 ⑥ 5번
2. 무료 일간지를 하루 평균 얼마나 보십니까?
① 0 분 ~ 10분 ② 10분 ~ 20분 ③ 20분 ~ 30분
④ 30분 ~ 40분 ⑤ 40분 ~ 50분 ⑥ 50분 ~ 60분
⑦ 1시간 이상
3. 하루에 보통 몇 종류의 무료 일간지를 보십니까?
① 1가지 ② 2가지 ③ 3가지 ④ 4가지 ⑤ 5가지 이상
4. 무료 일간지를 보는 이유는 무엇입니까?
( 정도에 따라 해당 칸에 √ 표하여 주십시오. )
항 목
① 매우
아니다
②
아니다
③
보통
이다
④
그렇다
⑤
매우
그렇다
(1) 무료로 받아볼 수 있어서
(2) 지하철 이용 시간을 활용하기 위해서
(3) 뉴스정보를 얻을 수 있어서
(4) 광고를 보기 위해서
(5) 유료신문(조선, 동아 등)을 대신해서
(6) 내용이 이해가 쉽고 흥미로워서
(7) 나눠주는 것을 거절할 수 없어서
5. 귀하는 다음 무료 일간지를 어느 정도 보십니까?
( 정도에 따라 해당 칸에 √ 표하여 주십시오. )
일간지 종류
① 전혀
안 본다
②
안 본다
③
보통이다
④
본다
⑤ 많이
본다
(1) AM7
(2) 포커스
(3) 메트로
(4) Zoom
(5) Good 모닝
(6) 스포츠 한국
6. 무료 일간지의 어느 분야를 주로 보십니까?
분 야
① 전혀
안 본다
②
안 본다
③
보통이다
④
본다
⑤ 많이
본다
(1) 정 치
(2) 경 제
(3) 국 제
(4) 문 화
(패션,건강,레져여행 등)
(5) 사 회 (사건,사고 등)
(6) 스포츠
(7) 연예 오락 (만화,운세 등)
(8) 어학정보
(9) 광 고
항 목
① 전혀
아니다
②
아니다
③
보통이다
④
그렇다
⑤ 매우
그렇다
(1) 나는 무료일간지를
처음부터 끝까지 자세히 본다
(2) 나는 무료일간지에서
관심있는 분야만 본다
(3) 나는 무료일간지를 본 후 가져가서도 보는 편이다
(4) 나는 무료일간지를 본 후 지하철에 놓고 가는 편이다
7. 다음은 무료 일간지를 읽는 습관에 관한 질문입니다.
8. 귀하는 다음 무료 일간지별 기사를 어느 정도 신뢰하십니까?
일간지별 기사
①전혀 신뢰하지 않는다
②
신뢰하지 않는다
③
보통이다
(모르겠다)
④
신뢰한다
⑤
매우 신뢰한다
(1) AM7의 기사
(2) 포커스의 기사
(3) 메트로의 기사
(4) Zoom의 기사
(5) Good 모닝의 기사
(6) 스포츠 한국의 기사
(7) 기타( )의 기사
9. 귀하가 무료일간지 선정시 고려하는 요인은 무엇입니까?
항 목
① 전혀
아니다
②
아니다
③
보통이다
④
그렇다
⑤ 매우
그렇다
(1) 항상 보던것을 보는
편이다
(2) 새로나온 신문을 보는
편이다
(3) 디자인이나 색상이 마음 에 드는것을 본다
(4) 1면에 흥미있는 기사가 있는것을 본다
(5) 나누어 주는 것을 받는
편이다
(6) 많은 사람들이 보는것을
보는 편이다
(7) 기사의 내용이 좋은것을
보는 편이다.
(8) 연재하는 만화가 마음에
드는것을 본다
. 다음은 기본적인 조사 자료를 얻고자 하는 질문입니다.
해당 번호에 √ 표 하여 주십시오.
1. 귀하의 성별은?
① 남 ② 여
2. 귀하의 학년은?
① 1학년 ② 2학년 ③ 3학년 ④ 4학년
바쁘신 가운데 끝까지 응답해 주셔서 대단히 감사합니다.

키워드

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