아파트 브랜드현황과 이미지 분석

소개글

아파트 브랜드현황과 이미지 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 아파트 브랜드 마케팅의 고찰
1.1 브랜드의 정의 및 역할
1) 브랜드 정의
2) 브랜드 아파트
3) 브랜드의 역할
4) 국내 아파트 브랜드의 변천
1.2 브랜드 마케팅
1) 브랜드 마케팅의 본질
2) 브랜드 마케팅 전략
3) 아파트 브랜드 전략

Ⅱ. 아파트 브랜드에 대한 인지도 및 선호도
2. 아파트 브랜드의 형성과 선호도 그리고 아파트 구매 시 브랜드가 미치는 정도

Ⅲ. 아파트 브랜드현황과 이미지 분석
3.1 다양한 아파트 브랜드 소개와 이미지 분석
1) 다양한 아파트 브랜드 소개
2) 아파트 브랜드 현황과 그 이미지 분석
3.2 아파트 브랜드들의 마케팅 전략 (SWOT 분석)
1) 삼성 래미안
2) GS건설 자이
3) 동양고속건설 파라곤
4) 이수건설 브라운스톤
5) 경남 아너스빌

본문내용

‘고급스런, 품격있는 아파트’ 라는 이미지의 비중이 높은 것은 최근의 아파트 브랜드 TV광고 컨셉이 여타 일반적인 아파트와는 차별화된, 고급스런 아파트라는 분위기를 지향하고 있어, 이러한 TV광고가 소비자의 이미지 연상에 영향을 미친 것으로 보인다.
Ⅲ. 아파트 브랜드현황과 이미지 분석
3.1 다양한 아파트 브랜드 소개와 이미지 분석
1) 다양한 아파트 브랜드 소개
최근 각 건설업체마다 아파트 브랜드 만들기에 심혈을 기울이고 있다. 이러한 이유로 주택건설업체의 아파트 브랜드화 추세가 일반화되고 있다. 이러한 추세에 맞추어 부동산 정보 사이트 닥터 아파트에서 조사한 ‘2004 아파트 브랜드 파워 설문조사’의 결과를 바탕으로 10위권 기업의 아파트 브랜드 이미지를 분석하고자 한다.
① 삼성물산 - 래미안
삼성물산 래미안은 새로운 천년, 아름답고, 안전한 미래형 주택의 대명사로 꿈이 실현되는 미래(來), 아름다운 주거공간(美), 안전한 생활(安)의 의미를 가지고 있다.
래미안의 명칭은 영어 위주의 경쟁 브랜드 명칭과의 차별화된 독창적인 형태의 한자 조합 명칭이며, 한국적인 의미와 이국적인 음성의 결합을 통한 색다른 개성을 창출하고 있다. 유사발음의 프랑스어 ‘Les miennes\'는 ‘나의 것들, 나의 가까운 사람들’이라는 뜻을 가지고 있기도 해서 중의적인 형태를 띠기도 한다. 또한 파스텔 색조를 이용한 차분하고 세련된 배색(Light Green+Gray)이 특징이다.
② 대림건설 - e-편한세상
‘가장 살고 싶은 아파트’라는 슬로건으로 ‘e\'는 인터넷(사이버)를 뜻하며 ‘편한세상’은 인터넷 서비스로 생활이 더욱 편해지는 아파트란 의미를 담고 있다. ‘한국+영어’ 형태의 브랜드 명은 ‘함께하는 편리한 세상’, ‘정이 넘쳐흐르는 공동체 사회’, ‘이렇게 편리한 세상’이라는 의미도 담고 있다. 뿐만 아니라 ‘e’에서 파생된 ‘everyone, every time, everything, easy\' 등의 단어를 엮어 누구든지 언제나 무엇이든 쉽고 편하게 생활할 수 있다는 의미를 갖기도 한다.
e-편한세상의 심볼은 아파트 단지의 새로운 개념의 인터넷 서비스 제공에 나서고 있는 컨셉에 맞추어 건설업계에서 흔히 볼 수 없는 곡선을 이용한 형태가 브랜드의 새로운 이미지를 제시하고 있다. 또한 컬러는 아파트 이미지에 잘 쓰이지 않는 활동적인 Orange+White의 조화로서 초고속광통신망을 구축한 아파트의 새브랜드를 잘 표현하고 있다.
③ LG건설 - 자이(Xi)
독특하고 미래지향적인 자이(Xi)는 주거중심에 한 단계 나아가 사는 이의 가치관과 감성을 고려한 가치 중심에 역점을 둔 것으로 타 브랜드와 이미지 경쟁에서 차별을 우선으로 만들어진 브랜드이다. 자이(Xi)는 ‘특별한 지성(Extra Intelligent)’을 의미하는 영문자로의 약어로 능력과 세련된 이미지로 남보다 한 발 앞선 사람들이 선택하는 첨단, 고급 아파트를 상징하고 있다.
자이(Xi)의 심볼은 강하고 추상적인 이미지 로고를 통해 기호적으로 표현되었고, 첨단 이미지는 색상을 Silver로 하여 세련된 느낌을 전달한다.
④ 현대산업개발 - 아이파트(I\'PARK)
현대 아이파트(I\'PARK)는 기본적인 생활공간에서 벗어난 삶의 의미를 느끼게 하는 문화적, 친환경적 가치가 조화된 앞선 개념을 강조하고 있다. 이는 현대산업개발의 CI 연계개념으로서 Innovation의 이니셜인 I를 상징화하여 기존의 아파트 개념을 혁신하겠다는 현대산업개발의 의지를 표현 하고 있다. 또한 I와 Park 사이의 ‘′’는 소비자들에게 삶의 질을 향상시켜준다는 생활 그 이상 의미를 심플하게 상징화하여 표현되었고, PARK는 사람들이 가장 편안한 상태에서 문화를 누릴 수 있는 공간임을 상징한다.
심볼은 Red+Black의 배색의 조화로서 현대산업개발의 기업색체이미지를 브랜드 이미지로 시각화하여 보여진다.
⑤ 대우건설 - 푸르지오
푸르지오는 대우건설이 2003년 2월에 출시한 새 브랜드로, 기존 대우아파트의 ‘튼튼하고 기술력 있는 아파트’라는 이미지에 건강과 환경친화적 컨셉을 강화하여 섬세하고 세련된 이미지를 표현하고 있다. 푸르지오는 깨끗함, 산뜻함, 젊음의 뜻을 담고 있는 우리말 ‘푸르다’와 대지, 공간의 의미를 지닌 ‘GEO\'의 복합어이다. 이러한 의미의 결합을 통해 자연과 환경, 인간이 하나되는 생활문화공간의 의미를 함축하고 있다. 대우건설은 기존의 브랜드인 ‘드림월드’와 ‘그랜드 월드’로 튼튼하고 규모있는 아파트라는 이미지를 내세웠으나 95년부터 ‘그린홈 클린 아파트’의 이미지로 친환경 기술 중심의 아파트를 내걸었고, 지금은 섬세하며 세련미를 갖춘 환경친화적 주거공간으로 거듭하고 있다.
푸르지오의 심볼은 공간감과 한 폭의 그림, 여유, 문화를 나타내고 있으며 PRUGIO의 P를 모티브로 숲을 상징한다.
⑥ 현대건설 - 홈타운
자연과 하나되어 더불어 사는 공간으로 Home과 Town을 합쳐서 만들었으며 21세기에는 주거생활이 삶의 질 향상과 더 새로운 가치 창출을 위한 터전임을 뜻한다. 브랜드의 컬러는 사랑을 테마로 가족이 주인공이 되는 아파트로서 각종 편의시스템을 갖추고 쾌적한 자연환경을 그대로 담도록 계획하는 컨셉을 활용한 Green 계열의 배색으로 편안한 느낌을 준다. 또한 현대건설의 오랜 경험에서 터득한 풍부한 기술력과 우수한 품질을 강조하듯 타 브랜드의 강렬한 색채나 특성 없이 가장 기본적인 브랜드 이미지와 자연색을 이용하여 기업의 인지도에서 효과를 기대하고 있다.
⑦ 롯데건설 - 캐슬(Castle)
\'성주의 품격만을 지켜주는 품격이 있습니다.’ 라는 슬로건으로 쾌적하고 특별한 생활공간은 누구에게도 방해받지 않는 성주만의 품위 있는 생활공간, 첨단설계를 통해 특별한 공간미학을 실현, 국내 유명 인사들이 망설임없이 선택한 프레스티지 주거공간으로서 캐슬이 귀하의 명예를 지켜드린다는 의미를 갖고 있다.
롯데 캐슬의 심볼은 이름을 상징하듯 독수리 모양의 휘장으로 고급스러움을 강조하고 있으며 컬러는 진정한 가치가 시간이 지날수록 더욱 빛을 발하는 느낌을 표현하기 위해 Gold를 사용하여 품위와 명예 그리고 자부심을 상징한다.
⑧ 포스코건설 - 더

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