제품광고와 기업광고의 관계 연구

소개글

제품광고와 기업광고의 관계 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서 론
1. 광고의 목적
2. 광고의 여러 형태
(1) 제품광고의 기업광고
(2) 알림광고 ․ 설득광고 ․ 재생광고
(3) 비교광고
3. 광고수단의 선택
(1) TV
(2) 라디오
(3) 신문
(4) 잡지
(5) DM
(6) 옥외광고
4. 광고의 효과 측정
(1) 사전조사 (Pre-testing)
(2) 사후조사 (Post-testing)
5. 광고의 다양한 역할과 기능
(1) 정기능
(2) 역기능

제2장 제품광고와 기업광고의 공통점과 차이점
1. 제품광고
(1) 제품성장 4단계
(2) 광고나선의 3단계
2. 기업광고
(1) 기업광고의 목적
(2) 기업이미지 광고를 하는 목적
(3) 기업광고의 장점
(4) 기업광고의 단점
3. 제품광고와 기업광고의 공통점
4. 제품광고와 기업광고의 차이점

제3장 결 론

본문내용

발적인 사고나 문제에 대한 관대한 태도를 보일 수 있음
이러한 효과에 대한 인시고가 관심의 증가로 기업광고를 실시하는 기업 수는 날로 늘어가고 있다.
(4) 기업광고의 단점
1) 기업광고는 그 효과를 객관적으로 측정하는 데 어려움
기업광고와 효과 사이에는 수많은 요인 등이 존재하기 때문에 순수한 광고효과를 측정하기가 어려우며 기업광고가 그 자체의 목적을 달성할 수 있다는 증거가 명백하지 않다.
2) 합법성과 윤리적인 측면에서 볼 때 재정적인 규모가 큰 대기업이 기업광고를 많이 함으로써 때로는 불공정하게 대중의 의견을 왜곡시킬 수 있다는 비판
이러한 기업광고의 장단점에 대해 찬반 논쟁이 분분하지만 기업광고의 사용은 점점 증대되고 있는 것이 현실이다.
3. 제품광고와 기업광고의 공통점
제품광고든 기업광고든 공통점은 소비자(시청자, 구독자)들을 설득 시킨다는 것이다. 제품광고는 기업에서 만든 물건을 최대한 포장하여 소비자에게 어필하며 기업광고도 마찬가지로 기업명이 하나의 ‘브랜드’화된 요즘은 기업의 이름이 제품의 성능보다 앞선 이미지로 소비자를 유혹하고 있다.
현재는 이미지로 먹고 산다고 해도 과언이 아닌 시대에 살고 있다. 기업은 물론 TV에 나오는 가수, 배우들 심지어 일반인들도 자신만의 이미지를 만들기 위해 수많은 노력을 하고 있다. 단순 제품 광고만이 등장하던 시대는 가고 90년대로 들어오면서 국내의 대기업들은 기업 이미지 광고를 시작하게 된다.
단순 제품광고가 아닌 기업을 홍보함으로써 소비자의 머릿속에 기업의 이미지를 각인시킴으로써 대기수요자를 양산하게 되는 것이다. 수많은 제품을 각각 광고하는 것보다 그 물건을 만드는 기업을 광고함으로써 엄청난 광고비 절감과 기업의 이미지를 심어주기엔 좋은 방법으로 자리 잡아가고 있다
4. 제품광고와 기업광고의 차이점
두 광고의 가장 큰 차이점은 특정 제품을 거론하느냐 아니냐의 차이 이다. 즉 제품광고는 유형적 생산품을 제공한다는 측면에서 무형의 생산과 이미지를 창조하는 기업광고와는 차별화 된다고 할 수 있다.
물론 제품광고도 쇠퇴기를 맞이하게 되면 이미지로 승부를 걸게 된다. 단순히 청바지하나를 입더라도 그냥 바지를 입는 것이 아니고 그 브랜드가 내세우는 ‘이미지’를 같이 입게 되는 기분을 느끼게 하는 것도 있지만, 궁극적으로는 제품의 ‘성능’을 광고하는 것과 기업의 ‘이미지’를 광고하는 것이 차이점이다. 제품광고는 생성주기를 거쳐 관리가 되지만 단기간 내에 소비자의 기억에 남을 수 있는 광고를 하지만 기업광고는 단기적으로는 경제적 효과를 기대하기 어려우 기업에 대해서 형성된 이미지가 그 기업의 제품을 구매하도록 하는 역할은 한다.
제3장 결 론
- 소비자 입장에서 광고를 접하는 방법 -
광고에 대한 신뢰도, 소비, 유치한 표현, 허위와 과장 된 포장, 이러한 부분들이 하루 속이 소비자들이 받아 들 일 수 있도록 권리를 부여 해주는 것이 바람직 할 것이다.
자원의 최대한 활용과 소비자로 하여금 가치관을 명백히 하고 목표를 확인하며, 결과와 관련해서 신중과 현명한 의사결정을 돕는데 있어야 하며, 소비자 시민으로서의 기능을 할 수 있도록 해야 할 것이다.
소비자가 바람직한 의사결정 능력을 배양시킬 수 있도록 해야 하며, 소비 상황에서의 부당함이나 문제 발생시 사회적 차원에서 적극적인 해결을 해주어야 한다. 앞으로 현대 사회에 있어서 소비자 입장에 서서 한 발 더 다가설 수 있도록 해아 할 것이다. 그러므로 제품과 기업이 서로 조화가 이루어짐으로써 소비자들에게 자연스럽게 다가갈 수 있지 않을까 생각한다.
또한 무차별적인 광고 홍수 속에서 소비자의 주관적인 광고 바로보기는 바로 알 권리를 찾는 것이 중요할 것이다. 그런 의미에서 광고의식화 교육은 수동적 의식에서 능동적 의식으로, 소극적인 방관에서 적극적인 참여로 시민의식의 전환을 의미하며 이러한 의식의 변화를 통해 생활세계에 깊숙이 침투하고 있는 잘못된 광고를 바로 볼 수 있는 능력을 배양하는 데 목표를 두어야 한다.
이러한 측면에서 광고의식화교육은 광고시민운동이라 할 수 있다. 광고의식화 교육프로그램은 첫째. 광고에 대한 이해, 둘째, 광고 관련 법규에 대한 연구, 셋째, 광고에 대한 비판의식, 넷째, 광고의 의미작용 분석이 이루어져야 할 것으로 판단된다. 결국 이러한 교육 프로그램의 목표는 ‘광고 바로보기’의 생활화를 이룩하려는 것이다. 그렇기 때문에 광고의식화교육은 광고모니터활동으로 연결될 수 있어야 한다.
올바르게 광고를 인식하는 소비자의 능력을 많이 요하는 시대에 살고 있다. 쏟아져 나오는 수많은 광고들 중에서 왜곡, 과장된 광고들을 골라내 바른 정보만을 ‘참 정보’로 수용할 수 있어야 한다.
그리고 대기업들이 엄청난 자금난으로 이미지광고에 투자 하는 만큼 사실 그들이 만들어 내는 제품들은 ‘세계일류’이지 못한 상품들이 많다. 또한 충분한 테스트를 거치지 않았음에도 기업의 이미지만을 믿고 시장에 출시 시켰다가 소비자단체로부터 쓴 소리를 뜯는 경우도 종종 볼 수 있는데 이런 경우가 바로 올바른 광고보기에서부터 시작되는 것이다. 소비자가 메시지의 전달자에게서 느끼는 지식 및 경험의 보유정도와 객관적인 정보제공 능력과 매력적인가에 의해서도 영향을 받을 수 있어야 할 것이다.
즉 유사성, 친숙성, 호감성을 가지고 있어야 하며, 신뢰성을 줌으로써 소비자들에게 더 쉽게 다가갈 수 있다고 본다. 특히 우리나라의 경우 몇몇 대기업들이 시장을 지배하고 있는 현실에서 오직 기업의 ‘브랜드 네임’만 보고 제품을 구매하는 경향이 매우 강한데 기업은 이미지광고에 투자하는 돈과 시간만큼 제품의 질 향상에 보다 적극적인 자세를 취해야 할 것이다.
※ 참 고 문 헌
광고론 (2002) - 강승구/하정호 : 한국방송통신대학교출판부
광고론(1999) - 이두희 : 박영사
신광고론(1995) - 최병룡 : 박영사
광고와 소비자 (1997) - 서범석 : 나남출판
현대 광고학 (1996) - 전영우 : 참미디어
현대사회와 광고 (1989) - 리대룡 : 나남출판
현대광고의 이해(1998) - 조병량 外 : 나남출판
광고론 (1996) - 이두희 : 박영사
광고원론 (998) - 안광호/유창조 : 범우사

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제품,   광고,   기업,   기업광고,   연구