블로그와 UCC를 활용한 마케팅 전략과 효과

소개글

블로그와 UCC를 활용한 마케팅 전략과 효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
1.문제제기
2. 블로그에 대한 이해
1) 블로그란 무엇인가
2) 블로그의 유래
3)블로그의 역사
4) 블로그의 핵심 기술
5) 블로그의 특성과 기능
6) 블로그 유형
1. 내용상의 분류
2. 기능상의 분류
3. 형식과 서비스 기반에 따른 분류
7) 블로그의 진화

본 론
1. 주요 인터넷 강국들의 블로그 사용에 대한, 우리와의 상대적 비교
1) 일본
(1) Mixi 의 초대제
(2) ‘사생활 공개’에 관한 문화적 차이로서의 mixi와 cyworld.
(3) mixi와 cyworld를 이끄는 힘
(4) 마이믹시와 일촌
2) 미국
2. 블로그의 경제적 효과
(1) 경제에서의 블로그, 그리고 블로그 마케팅
(2) 블로그 마케팅이란?
(3) 블로그 마케팅의 예
(4) 왜 블로그 마케팅인가?
(5) 이론적 근거에서의 블로그 마케팅
(6) 앞으로의 블로그 마케팅은?
3. 블로그의 정치․사회적 효과
1) 타일러의 사회적 지각에 미치는 영향력의 모델화에 따른 분석
2) 제3자 효과이론을 통한 블로그의 영향력 한계 규명
3) 이용과 충족 이론( The Theory of Uses and Gratifications) 관점에서 본 블로그
4) 소집단 커뮤니케이션을 위한 블로그의 가능성
4. 블로그의 성공을 위해
1) 블로그의 미래 방향 -동영상으로의 진화

2) 웹 2.0 (개인맞춤형 블로그)
3) CUCC로의 진화가 이미 진행 중이다.

결 론
웹 2.0 (개인맞춤형 블로그)
동영상으로의 진화
CUCC로의 진화가 이미 진행 중이다.

본문내용

세계에 대한 기록보다는 개인적인 생각들을 주로 기록. 에세이보다는 짧고 단순 블로그의 글보다는 긴 형태로 조금 다듬어진 글쓰기
필터형 블로그
내용의 초점이 내부에서 외부로 향하는 것이 차이점. 주제 중심의 블로그, 전문블로그, 공동블로그 등이 해당됨. 링크기능이 다른 블로그보다 중요.
김지수의 분류(2004)
개인형 블로그
개인적인 경험공유의 장, 지속적인 대인관계의 형성이나 네크워크 강화를 중심으로 인터넷상의 사적 공간과 같은 역할. 일상적인 관계유지의 매체
정보제공형 블로그
개인에 대한 표현의 자유가 보장되는 공간. 편집되지 않은 기사형식과 일반인들의 시각에서 보다. 일종의 정치미디어로 이용. 정보전달과 제공
1. 내용상의 분류
(1) 단순로그형 블로그
이 블로그는 단순 로그형 블로그라는 표현이 맞을 듯하다. 컴퓨터의 로그 기록과 같이 빈번히 업데이트 되며 짧고 개인적인 내용이 주를 이룬다. 이런 형태의 블로그는 자료의 출처에 대한 링크를 중시하던 원조 블로그와는 달리 신변잡기적인 글들을 짧고 쉽게 그리고 자주 업데이트 하는 것이 특징이다. 단순 블로그는 2000년 중반에 널리 확산 되었는데 짧은 형태의 저널을 닮았다. 글의 주제는 주로 자신의 일상생활이며, 텍스트에는 링크와 하부에 트랙백 기능이 있다. 개인적인 글은 종종 스토리 형식을 띠기도 하며 어떤 블로그는 공개적인 사색을 위한 공간으로 구성되기도 한다. 이 경우 게시물에는 주요 자료에 대한 링크가 포함될 수도 있다. 블로그 엔트리의 글이 독자에게 뉴스나 잡지 기사를 알려주는 경우에는 링크 문구는 재빠르고 임의적인 해석 같은 느낌을 주는데, 이는 친구에게 보내는 인스턴트 메시지에서 전달하는 즉각적이며 일상적인 커뮤니케이션 느낌이다. 링크가 친구의 사이트나 혹은 단어의 정의를 연결할 때와 같이 거의 보조적인 표현 수단으로 사용된다. 초기 블로그에는 없던 이런 형태의 사이트들은 2000년 중반에 블로그 세계를 장악하였다. 아마도 금방 떠오르는 생각들을 쉽게 게시할 수 있는 툴이 확산되면서 링크를 추가하는 것이 불필요하고 시간을 소비하는 단계로 여겨졌기 때문일 것이다.
(2) 노트북형 블로그
때로는 개인적인 것에, 때로는 외부 시계에 초점이 맞추어지기도 하는 노트북형 블로그는 초점을 개인적인 것과 외부세계에 관한 것으로 맞추고 내용이 더 길다는 점에서 단순 블로그와 구별된다. 개인적인 글들은 종종 스토리 형식을 띠기도 하며 어떤 블로그는 공개적인 사색을 위한 공간으로 디자인되기도 한다. 이 경우 엔트리에는 주요 자료에 대한 링크가 포함될 수도 있다. 그러나 무엇보다도 중요한 것은 노트북형 블로그에는 블로거들의 깊은 사색이 있다는 것이다.
에세이보다는 짧고, 단순 블로그 스타일의 단편적인 글보다는 긴 이런 형태의 사이트들은 전형적인 블로그보다 더 다듬어진 글쓰기로 주목을 받았다. 단순 블로그나 노트북형 블로그 모두 블로거들의 내적 세계나 그들 주변의 세상에서 느낀 점을 다룬다. 이런 경우 링크 자체는 보조적 역할만을 수행한다. 이런 개인적인 면에 초점이 맞추어진 기록들은 그다지 순차적이지 않은데, 일정을 그날그날 적기보다는 전체 경험의 목록 속에서 개인적 이야기를 선택해 담고 있다. 이것은 온라인 저널과 구별되는 근본적인 차이이기도 하다.
(3) 필터형 블로그
블로그에서는 링크가 무엇보다도 중요하다. 필터형 블로그의 편집자는 장황하게 글을 쓰던 그렇지 않던 간에 웹의 이곳저곳을 보여주고자 한다. 필터형 블로그는 시각적으로 단순 블로그나 노트북형 블로그와 유사하지만, 내용의 초점이 외부에서 내부로 향하는 것이 큰 차이점이다. 다시 말해 자아가 보다 넓은 세계와의 연관을 통해 간접적으로 드러난다. 편집자 중에는 간결함을 추구하는 사람이 있기도 하고 완벽함을 추구하는 사람, 또는 강도 높은 비평을 위한 도구로 링크를 사용하는 이 등 다양한 사람들이 존재한다. 그러나 이들 필터형 블로그의 편집자들은 근본적으로는 그들 문 밖의 세상에 초점을 맞추고 있다. 이러한 사이트들은 시각적으로 단순 블로그나 노트북형 블로그와 유사하지만, 내용의 초점이 외부에서 내부로 향하는 특성을 가지고 있다. 다시 말해서, 필터형 블로그는 자아가 보다 넓은 세계와의 연관을 통해 간접적으로 드러난다. 필터형 블로그 중에는 특별한 주제에 초점을 둔 것도 있다. 이렇게 주제 중심적인 필터형 블로그의 목적은 특정 주제에 관한 모든 뉴스의 출처를 독자에게 끊임없이 제공하는 것이다. 컴퓨터광이나 업체, 혹은 전문가가 관리하기도 하는 이러한 사이트들은 관리자의 명성을 구축하고 강화하기 위해 디자인되는 경우가 많다.
물론 대부분의 블로그들이 위에서 대략적으로 설명한 각 블로그의 분류를 엄격하게 따르고 있지는 않다. 일반 블로그가 뉴스 기사나 온라인 게임에 링크되기도 하고, 노트북형 블로그가 온라인 링크를 포함하기도 하며, 필터형 블로그가 링크 없이 개인적인 경험을 포함하기도 한다. 즉, 각각의 블로그들은 목적과 관심사, 그리고 일시적인 생각에 따라 자기만의 블로그 형식을 만들어낸다.
2. 기능상의 분류
(1) 개인형 블로그
블로그는 일종의 벽보고 말하기를 위한 공간으로 설명할 수 있다. 즉 개인의 관심 주제를 기록하는 인터넷상의 자신만의 공간을 블로그라고 보는 것이다.
개인 블로그들은 이미 친밀한 관계라도 더욱 그들의 일상 속으로 들어가게 되고, 다양한 소식들을 주고받음으로써 관계의 넓이를 확장한다. 이로써 기존에 형성되었던 친밀한 관계는 더욱 공고해지고 강화되는 것이다. 사실 관계를 유지하는 것은 관계를 시작하거나 끝내는 것보다 일상적인 활동이기 때문에 관심을 가지지 않지만 지속적인 대인관계에서는 굉장히 중요한 부분이다. 이러한 인터넷의 사적 공간은 관계를 시작하기보다 일상적으로 관계를 유지하기에 적합한 매체이다.
나아가 인터넷 안에서 이렇게 자신만의 커뮤니티나 홈페이지를 갖는 현상을 두고 인터넷의 항해 성격을 지나 정착 단계로 들어서도 있다고 파악하고 있다. 즉, 이제 인터넷도 불안전하게 떠돌아다니는 것이 아니라 자기 집처럼 고정적으로 머무르는 안정적인 공간이기를 바라고 있으며 이러한 성향이 인터넷 공간의 사사화를 더욱 부추기고 있다고 볼 수 있다. 또 현재

키워드

블로그,   UCC,   마케팅 전략,   디지털미디어,   미디어마케팅