유럽의 광고

소개글

유럽의 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.유럽광고의 규모와 형태 분석
1.유럽의 광고시장
2.유럽광고관련 법률 및 특징
3.광고에 대한 EU의 입장
4.관련 자료 - 기사 / 관련싸이트 리뷰

Ⅱ.지역별로 나눈 유럽의 사회문화적 특성
Ⅱ-1.일반적인 사회문화적 특성
Ⅱ-1-(1)동부유럽 - 폴란드 / 체코
Ⅱ-1-(2)서부유럽 - 프랑스 / 독일
Ⅱ-1-(3)남부유럽 - 이탈리아 / 스페인
Ⅱ-1-(4)북부유럽 - 스웨덴 / 핀란드
Ⅱ-2. 홉스테드와 홀의 ‘Cultural Dimension'
Ⅱ-2-(1)동부유럽 - 폴란드 / 체코
Ⅱ-2-(2)서부유럽 - 프랑스 / 독일
Ⅱ-2-(3)남부유럽 - 이탈리아 / 스페인
Ⅱ-2-(4)북부유럽 - 스웨덴 / 핀란드

Ⅲ.지역별 유럽의 광고분석
1.지역별 유럽의 광고스타일
2.동서남북 순으로 광고분석을 진행하되, 사회문화적 특성과 연결지어 설명

Ⅳ.결론 - 우리나라의 제품을 유럽에 광고해보자.

본문내용

사례
여성주의 + 모호한 광고스타일
스페인의 플레이 스테이션 광고이다. 광고 오른쪽 하단부에 나오는 로고가 없다면 무슨 광고인지 전혀 알 수 없는 광고이다. 갓난 애기가 자신을 안고 있는 손을 가지고 게임을 할 만큼 재미있다는 것을 나타내 주고 있는 광고인데 한 줄의 카피도 없고 모호한 비주얼의 스페인 광고 특징을 잘 나타내주고 있다고 볼 수 있다.
스페인은 여성주의 문화에 속하는데 여성주의는 관계지향적인 메시지를 선호하는 편이다. 아기를 등장시켜 부모로 보이는 사람의 품에 안겨있는 듯한 모습은 부드러움과 관계를 중시하는 여성주의권의 광고에서 볼 수 있는 모습이다.
모호한 광고스타일
음료 광고이다. 너무 많이 먹어서 죽어서도 그 음료의 색의 피를 흘린다는 내용이다. 역시 그 어떤 카피도 없고 모호한 비주얼로 사람들의 시선을 머무르게 하는 광고이다.
2) 이탈리아의 광고사례
독특한 아이디어의 이미지 광고
이탈리아의 케첩광고이다. 케첩통에서 나오는 케첩을 사람의 붉은 입술과 붉은 혀에 비교한 것이다. 이러한 독특한 아이디어는 좀 더 개방적인 사고방식을 가지고 있는 이탈리아 사람들의 특징을 잘 나타낸 광고라고 할 수 있다. 위의 사진은 방금 소개한 이탈리아의 케첩광고사진이다. 이탈이라 인들의 톡톡 튀는 아이디어를 한 번 느껴보길 바란다.
독특한 아이디어
위의 두 광고는 이탈리아 전역에 걸쳐 방대한 체인망을 가지고 있는 슈퍼마켓 광고이다. 이 회사는 슈퍼마켓답게 그들이 파는 야채와 과일 등을 이용하여 만든 단순하면서도 깔끔한 광고를 끊임없이 만들어 내고 있다. 위 이미지는 완두콩을 이용해 만든 잠자리, 가지를 이용한 물개모양. 번뜩이는 아이디어와 재치가 돋보이는 광고이다.
Ⅲ-2-(4)북부유럽
1) 스웨덴의 광고
스웨덴의 가구회사 '이케아'의 광고이다. 스웨덴은 나라 자체도 부강하고 복지가 잘 되어있는 나라이다. 그리고 국민성도 그렇게 딱딱한 것을 좋아하는 국민성이 아니다. 그래서 그들의 광고도 보면 카피 중심의 경성광고보다 이미지 중심의 연성광고가 많다. 위의 광고들이 그러한 것을 잘 나타내고 있다. 언뜻 보면 가구 회사인지 잘 모르겠지만 그들이 나타내고자 하는 것들을 이미지를 통해서 그리고 산뜻한 아이디어를 통해서 잘 나타내고 있는 광고이다. 이 광고에 대한 구체적은 설명을 하자면 다음과 같다.
이렇듯 스웨덴의 광고도 이탈리아와 비슷하게 톡톡 튀는 아이디어로 승부하는 광고가 많이 나타나고 있다.
언뜻 보면 스페인의 광고와 비슷해 보이지만 스페인 보다는 좀 더 알기 쉬운 비주얼의 광고이다.
2) 핀란드의 광고
핀란드의 대표적인 브랜드인 노키아 광고이다. 광고를 보면 무슨 내용인지 단번에 알 수 있을 것이다. 큐피트의 화살을 아무리 맞아도 노키아의 매력에 푹 빠져 있다는 내용. 그만큼 노키아 휴대폰이 좋다는 것을 아주 코믹하게 나타내고 있다. 그렇지만 노키아의 어떤 점이 그렇게 좋은가에 대한 그 어떤 설명도 없다. 그냥 비주얼로 이미지로 나타내고 있을 따름이다. 이렇듯 핀란드 광고는 제품의 장점, 강점을 재미있는 상황과 비주얼로 나타내고 있는 광고를 많이 한다.
Ⅳ.결론 - 우리나라의 제품을 유럽에 광고해보자.
우리는 지금까지 유럽의 각 지역별로 2개국을 선정하여 그 곳의 사회 문화적인 특징에 대해 알아보고 광고 스타일 그리고 대표적인 광고사례를 선정하여 소개하였다. 우리나라의 제품을 이러한 유럽에 광고를 한다면 어떻게 하면 좋을까? 물론 지금도 우리나라의 여러 기업들이 유럽에 진출해있고 또 그 기업들이 유럽에서 많은 광고를 한다. 아직 학생이고 광고에 대한 실력이 많이 미흡하지만 우리 3팀도 우리나라 제품 하나를 선정하여 유럽에 선보일 광고를 만들어 보았다.
그 제품은 삼성전자의 'Anycall' 이다. 애니콜은 전 세계에서 핀란드의 'Nokia' 다음으로 많이 사랑받는 제품이다. 노키아가 중저가 브랜드의 상징이라면 애니콜은 휴대폰 단말기의 명품이라고 인식하고 있다. 전 세계, 특히 유럽에서 1위를 달리고 있는 노키아를 따라잡기 위한 애니콜의 광고 우리가 한 번 만들어 보았다.
**독일에 애니콜을 팔려면?? 샤덴 프로이데 방식의 유머광고
이 제품은 애니콜의 'Cross DMB'이다. 그리고 이 광고에 나온 작품은 뭉크의 '절규'이다. 그림에 나오는 사람이 애니콜 단말기를 보고 놀라는 듯한 느낌을 준다. 이렇게 광고를 만든 이유는 애니콜의 앞선 기술과 세련된 디자인을 보고 유럽 사람들이 놀라고 또 자신들이 가지지 못한 기술의 휴대폰 단말기를 우리가 만들어 낸 것에 대한 절규라는 것을 나타내고자 하였다. 자존심 강한 유럽인들이 놀라고 절규할 만큼의 뛰어난 기술과 세련된 디자인의 휴대폰 'Anycall' 이라는 것을 나타내려고 한 것이다.
'샤덴 프로이데'란? 독일만의 유머광고 소구기법으로써 남이 불행해 보이는 상황을 소재로 유머를 자아내는 광고방법이다. 위 광고와 같이 애니콜을 갖고 있지 않아서, 혹은 애니콜 제품의 우수한 디자인과 품질에 대해 준비되어있지 않은 상태로 애니콜을 보게 되어 놀라는 모습을 묘사함으로써 유머를 자아내는 방법이다.
이 광고시안 자체가 독일에 효과적일지는 모르는 일이나, 조사해본 독일의 사회문화와 그들의 광고스타일을 살펴본 후에 얻은 우리의 결과라고 밝혀두겠다.
참고자료 소개
* kotra(대한 무역투자 진흥공사)
* 온라인 시장광고 확대
(http://www.kotra.or.kr/main/trade/cmdt/view_n.jsp?lsmcd=0030001&inpt_no=1128793)
* 유럽 광고시장 신경향 - PPL광고 확대: 불어 경제일간지 레꼬(L'Echo)지
* 프랑스 광고 산업의 이해 : 방송광고 연구총서
　(저자: 한국방송광고공사/ KOBACO)
* 이탈리아 광고산업의 이해 : 방송광고 연구총서
　(저자: 한국방송광고공사/ KOBACO)
* 국제광고와 PR - 커뮤니케이션 북스 출판사 (신인섭 외 1명)
* 글로벌시대의 광고와 사회 - 한울 아카데미 (이명천 외 15명)
* 유럽 광고 규제 부분자료 출처
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* 체코의 사회문화적 특성
* 인쇄광고 전문잡지 "아카이브" / "200 best AD"

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