국제광고의 개념과 특성 국내기업의 국제광고 현황 문제점과 대책

소개글

국제광고의 개념과 특성 국내기업의 국제광고 현황 문제점과 대책에 대한 보고서 자료입니다.

목차

INTRODUCTION

1.문제의 제기

2.전개방법

DISCUSSION

Ⅰ.이론적 고찰

Ⅱ.실제적 고찰

CONCLUSION

본문내용

INTRODUCTION
1.문제의 제기
지금 세계는 세계화의 열풍에 휩싸여 있다. 하루에도 수십번씩 읽고 듣는 세계화라는 말은 이제 더 이상 추상적인 단어가 아니라 오늘을 사는 모든 기업들과 정부 그리고 국민들이 직접 피부로 느끼고 체험하고 있는 말이다.
정부의 세계화를 향한 정부조직 개편과 개각, 기업들의 세계화를 위한 발빠른 행보와 빠른 움직임. 몇 년까지만 해도 외국에 나가야 볼 수 있었던 외국의 제품들이 이제 우리나라 어디에서나 쉽게 접할 수 있게 됐으며, 국내 신문과 잡지, TV 등에 외국 상품광고를 통해 광고도 접할 수 있다. 이와 같은 현상은 국내 거래와 국제 거래의 개념이 무너지고 지구촌에 살고 있는 사람들의 생활양식이나 경제활동이 세계를 바탕으로 이루어진다는 것을 의미한다. 이제는 제품, 정보 등 모든 부문에서 국경이 없어지게 되었다.
이러한 새로운 세계화(국제화)추세는 경제, 과학, 기술, 통신은 물론 환경, 교육, 문화 등 인간의 삶을 지배하는 모든 영역에서 무한경쟁 시대에 돌입했다는 뜻이다. 세계화, 개방화의 물결 속에서 이제 우리는 세계로 세계로 활동무대를 옮기고, 무한경쟁 속에서 세계 여러나라 사람들과 관계를 확립하지 않고는 살아갈 수 없게 되었다.
90년대 들어 세계적인 기업환경은 급격하게 변화하기 시작하였다. 세계 각국의 블럭화, Anti-Dumping규제 강화는 보호무역주의 성향, 개발동상국들의 저가격 정책으로 인한 해외시장에서의 국내 업체들과의 가격경쟁, 시장가격의 하락으로 인한 수출물량 감소 등 많은 곤란을 겪게 되었으며 기업환경의 변화로 OEM(주문자 상표부착식) 비즈니스의 한계성이 노출돼, 현지에 법인을 설립, 경쟁에 돌입하고 있으며 이러한 기업의 세계화 전략에 맞추어 효과적인 브랜드 마케팅 실시와 홍보, 광고, 판촉전략의 필요성이 대두되었다.
바로 이러한 세계화의 환경속에서 우리의 제품을 해외에 효과적으로 생산판매하기 위해서 절실히 필요한 것이 바로 해외 광고이다.
60년대 저개발 시대에서 현재에 이르기까지 국내의 기업들은 해외에 특별한 광고없이도 판매할 수 있는 OEM방식의 수출에 치중했었다.
하지만 고임금, 고지가, 고이자로 불리우는 3고시대와 고비용, 저효율의 경제구조 저하의 문제로 말미암아 이러한 OEM방식의 수출은 한계를 들어냈다.
이제는 우리의 브랜드로 우리가 직접 판매해야 할 시기인 것이다.
따라서 총체적인 해외 마케팅의 전반적 재검토가 반드시 필요하다.
하지만 마키팅 전략을 구성하는 여러가지 마케팅 변수들 중에는 단기간 동안 개선이 불가능한 유통경로, 원재료 시장등의 외부환경에 많은 영향을 받는 가격변수 등이 있는가 하면 광고나 촉진전략처럼 단기간 동안 에도 많은 광고효과를 볼 수 있는 변수들이 있다.
따라서 단기간 동안 큰 결과를 불러올 수 있는 해외광고전략 수립의 재검토가 가장 손쉬운 방안이 될 수 있는 것이다.
하지만 이런 단기적 변수들에 전적으로 의존하는 것은 아니다. 장기적인 관점에서 국가 경쟁력을 제고시킬 만한 충분한 전략이 병행되어져야만 하고 이에 더불어 수정이 손쉬운 국제광고를 통해서 국가경쟁력을 향상시키자는 것이다.
그러

키워드

INTRODUCTION,   DISCUSSION,   21세기 글로벌리세이션 시대의 동반자 ‘선경그룹’적,   더이상 가격 정책은 먹히지 않는다 - 현대자동차,   오픈 마인드로 현지화에 앞장서야 한다. - 대우자동차,   문제의 제기