냉장고 시장 분석 & 냉장고 부품 업체 제이오 전자 부품(주) 분석 & 호주 시장 진출 분석

소개글

냉장고 시장 분석 & 냉장고 부품 업체 제이오 전자 부품(주) 분석 & 호주 시장 진출 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업 및 제품소개

2.국내시장분석

3. 호주시장 선정 이유

4.호주시장환경

5.호주시장 진입방식.

6. SWOT분석

7. STP분석

8. 4P전략

본문내용

문에 저렴한 비용으로 최대의 홍보효과를 가져올 수 있는 마케팅 전략이 필요할 것이다.
7.STP분석
7-1.Segmentationn
호주는 인구의 80%이상이 동남부의 해안가에 집중되어 있는 점에 착안, 지역적 세분화로 이중 세계적으로 유명한 골드코스트를 중심으로 북부의 브리즈번, 남부의 시드니를 선정하게 되었다.
골드코스트
위치: 호주 동남부 퀸즐렌드에 위치
42km에 이르는 금빛 모래사장과 온난한 기후로 최상의 휴양지로서의 조건을 갖추고 있다. 또한 브리즈번 국제 공항에서 차로 1시간 거리내에 있으며, 골드코스트 남쪽 끝에 쿨랑가타 비행장이 있어 편리하게 여행을 즐길 수 있는 곳이기도 하다.
골드코스트에는 북쪽의 사우스 포트(Southport)부터 남쪽의 쿠란가타(Coolangata)까지 아름다운 해변들이 즐비해 있지만 특히 서퍼스 파라다이스 해변은 그중에서도 중심 휴양지로 성장했으며, 해변 근처에는 관광객들을 위한 고층호텔과 쇼핑 아케이드, 레스토랑, 나이트클럽 등이 즐비해 있다.
골드코스트의 겨울철 평균기온은 섭씨 21도로 연중 온화한 기후와 맑은날이 많아 최상의 해안 휴양지로 말할 수 있으며, 또한 세계적 수준의 독특한 문화행사와 스포츠 행사로 매년 많은 방문객들을 유치하고 있는데 주요 하이라이트는 서퍼스 파라다이스를 가로지르는 인디 자동차 경주, 재즈 앤 블루스 페스티발, 일류 경마 시합, 요트경기, 철인3종경기, 마라톤, 카니발, 쇼 등이 펼쳐진다.
*국제, 국내 관광객을 포함하여 여행, 레저의 수용이 가장 많다.
시드니
위치: 뉴 사우스 웨일스(New South Wales)의 주도
호주에서 가장 오랜 역사를 가진 도시로 호주 개척의 출발점이 된 도시로 뉴 사우스 웨일스(New South Wales) 주의 주도이다. 세계에서 가장 아름다운 항구에 세워진 시드니는 2000년 시드니 올림픽을 개최하면서 보다 더 국제적인 도시로 받돋움 하고 있으며 전세계 도시평가에서도 근간에 연속 3년간 최고의 도시로 평가받고 있다. 호주의 경제·문화의 중심지로 남위 34°에 위치하며, 남쪽으로는 캔버라, 북쪽으로는 포트스테판과 이어진다.
세계 3대 미항인 시드니항과 코발트 빛 바다와 어우러지는 오페라하우스가 그 위용을 자랑하며, 왼쪽으로는 ‘코트 행어’라는 별명을가진 하버 브릿지가 완만한 호를 그리며 맞은 편 만으로 뻗어있다. 시내을 걸으면 고층 빌딩이 빽빽히 서있는 지대도 있으며, 시내중심가에는 푸드 타운(food town)이 많이 있고 시드니 타운면적은 약 4,070 ㎡이고, 타운 주변 교외지역까지 합치면 2,103 ㎢ 이라는 엄청난 면적으로, 인구에 비해 땅이 넓기 때문에 공원과 녹지가 잘 조성되어 있다.
차나 대중 교통수단을 이용하여 시내중심가를 벗어나 바다쪽 교외로 나가면 본다이 비치나 맨리 비치 등 아름다운 전망과 경치를 자랑하는 해변이 있어 해수욕이나 서핑을 즐길 수 있다.
*호주최대의 도시. 여행, 레저의 수요가 높다.
브리즈번
위치: 호주 동부의 퀸즈랜드 주의 주도
태양의 도시로 불리우며 호주의 제3의 도시이며, 인구는 약 160만명으로 풍부한 자원과 관광산업의 활성화로 호주내에서 주목받는 도시이다. 또한 1980년대에 들어와서는 1982년에 연방 게임(Commonwealth Games)과 1988년에 세계 무역 박람회(EXPO)를 개최하면서 예전보다 활기차고, 세계적인 도시로 변모하게 됐으며(1988년) 빠른 속도로 발전하는 도시가 되었다. 또한 브리즈번 국제공항이 위치해 있어 해외여행객의 접근성이 용이하다.
*국제공항이 위치해 있어 해외여행객의 접근이 용이, 최대의 관광지인 골드코스트와 접근이 용이.
7-2.Targeting
선정 업체를 중심으로 한 렌터카 업체와의 제휴로 호주를 찾는 외국인 관광객을 주 고객으로 보고 있고, 렌터카 업체와의 제휴의 성과가 어느 정도 안정권에 들어서면 궁극적인 목표인 차량을 소유한 전 호주인으로 그 대상을 확장한다.
7-3.Positioning
저가 저품질의 중국산, 고가 유사품질의 일본산과 차별되는 가격과 품질이 모두 우수한 가격대 성능비가 높은제품을 지향한다.
8. 4P전략
8-1. Product
제품의 디자인과 색상을 변형, 현지화하도록 한다
호주의 소비자 취향에 맞게 디자인을 개발하고 호주의 상징 색깔인 초록색과 황금색을 넣어 소비자들에게 익숙한 느낌으로 다가선다. 표기 또한 우리나라와는 표기방식이 다르기 때문에 현지에 맞춰 기입하도록 한다.
8-2. Price
가격전략은 저렴한 가격에 고품질의 제품을 공급하는 것이다. 현재 우리나라에 들어와 있는 중국 제품에 비해서는 비싼 가격이지만 품질 면에서는 보다 월등히 뛰어나기 때문에 중국제품은 경쟁상대가 되지 못한다. 반면 유럽, 일본 등의 제품과 비교해서는 저렴한 가격이다. 가격에 민감한 호주 인들에게는 중저가 품목이 인기이니 만큼 비슷한 성능과 품질을 가지고 있지만 보다 낮은 가격으로 책정함으로써 소비자를 만족시키고 시장점유율을 높이기 위한 전략이다.
8-3. Place
주요도시가 멀리 분산되어 있어 수송비 등 유통 코스트가 높고 소량 소액 주문 형태를 보이는 호주의 유통구조속에서 취약한 자금력으로 취할 수 있는 방법으로 인터넷과 택배를 이용한 유통을 생각하게 되었다.
[http://www.joct.co.kr/e_index.htm 당사의 영문 홈페이지]
8-4. Promotion
옥외간판이나 배너, 웹사이트 등을 통한 홍보활동에 주력 하도록 한다. 주요 관광지로 통하는 고속도로변에 옥외 간판을 설치한다. 여름이면 시원한 음료에, 겨울이면 따뜻한 음료에 목말라 있을 소비자들을 대상으로 ‘여행길에서의 필수품’ 이라는 인식이 생기도록 한다. 또한 관광지에서 각종 이벤트를 시행하거나 경품 행사를 통해 ‘차량용 냉장고’라는 제품을 알리는데 주력한다. 또 웹사이트를 운영을 활성화 하여회사에 대한 소개, 제품 특징, 장점 등을 소개함으로써 소비자들에게 제품에 대한 정보를 쉽고 용이하게 제공할 수 있도록 한다.
- 목차 -
1.기업 및 제품소개
2.국내시장분석
3. 호주시장 선정 이유
4.호주시장환경
5.호주시장 진입방식.
6. SWOT분석
7. STP분석
8. 4P전략

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