레드망고 성공요인 분석

소개글

레드망고 성공요인 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.[레드망고] 기업 소개
(1) [레드망고]란?
(2) [레드망고] 기업이념
(3) [레드망고]의 저지방 아이스크림이란?
(4) [레드망고] 기업연혁
(5) [레드망고]의 두리바치 문화개념
(6) [레드망고]의 선정 이유


2. STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

3. [fp드망고]의 4P 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion


4. [레드망고] 3C분석
(1) Company
(2) Competitor
(3) Consumer


5. [레드망고] SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)


6. 결론

본문내용

입 고객의 60~70%가 길거리에서 시식했던 고객이었을 정도로 큰 효과를 거뒀고 이후 서서히 입소문이 퍼지기 시작하면서 고속 성장을 이루었다. 레드망고는 가맹점에서 자체적으로 샘플링을 실시하고 있는데 컵만 있으면 수시로 길거리에 나가 레드망고 요구르트를 알리는 것을 기본으로 하고 있다.
4. [레드망고] 3C분석
(1) Company
레드망고는 국내 최초의 Fruit Yogurt 전문 체인점으로서 신선하고 맛있는 요구르트와 다양한 과일을 제공한다. 2003년 3월 1일 이대점 오픈으로 첫 선을 보인 \'레드망고\' 는 (주)릴레이인터내셔널이 탄생시킨 국산 브랜드로 2003년 7월 7일 신촌에 2호점을, 2003년 8월 16일에 강남점을 시작으로 2004년 11월에는 139매장이 오픈하는 기록적인 성장을 기록하고 있다. 1년 2개월 만에 매출 10억원을 돌파, 2004년 6월에는 18억원의 매출을 기록하며 전 매장 평균 일 150만원 정도의 매출을 기록하였다.
이러한 급속한 성장이 가능했던 요인은 최근 웰빙 열풍이라고 할 수 있다. 웰빙 열풍을 타고 급부상한 레드망고의 가장 큰 차별화 전략은 \'건강과 맛\'을 동시에 추구하는 요구르트 아이스크림이라는 제품력이다. 최근 \'안티 헬리코박터\'를 함유한 아이스크림을 개발하여 소비자들에게 소화기관의 건강에도 좋다는 인식을 심어주고 있다. 또한 \'나를 사랑하자\' 라는 이념을 내세워 맛 뿐만 아니라 자신의 건강까지 챙긴다는 웰빙에 딱 들어맞는 요즘 추세를 반영하였다.
레드망고의 인테리어는 좌석 위주의 편안한 휴식공간으로 매장을 갖추다 보니 동절기 매출 공략이 용이해 지난해 겨울에는 여름 대비 매출보다 오히려 20% 정도 상승하기도 한 레드망고는 가구 소재를 두 가지로 나눠 배치했다. 회전율을 생각한 가벼운 소재의 가구는 전체적으로 발랄하고 팬시적인 이미지에 맞고, 벨벳 소재의 가구는 여성스럽고 고급스러운 이미지에 맞췄다. 가구의 색감도 조명과 소품의 파스텔 계통으로 통일했다. 이 외에 곳곳에 재미있는 모양의 좌석과 자연 친화적 조형물, BI 등이 공간을 성의 있게 장식한 흔적이 돋보인다. 또한 계단이나 화장실 입구 벽면 등 자투리 공간을 장식 공간이나 홍보 공간으로 이용한 것도 특징이다.
(2) Competitor
◎ 프리미엄 아이스크림 시장 (유지방 함유량이 12% 이상인 천연원료의 고급 제품)
1) 베스킨라빈스
한 달 31일 동안 매일 색다른 맛을 전해준다는 베스킨라빈스는 1985년 국내에 들어와 현재 수백 개의 점포를 가지고 있는 아이스크림 시장의 선두주자로써 \'골라 먹는 재미가 있다\' 는 광고 문구를 앞세운 대대적인 홍보를 바탕으로 자리를 잡는 데 성공했다. 결국 아이스크림 전문점이라는 새로운 업종을 정착시키는 데 선구적인 역할을 한 셈이다. 계절에 구애 받지 않고 4계절 내내 다양한 종류의 아이스크림을 맛볼 수 있다는 장점이 있다. 전체 시장의 약 60%의 시장 점유율을 보이며 이미 베스킨라빈스 아이스크림에 입맛이 길들여진 소비자들의 브랜드 충성도가 높은 편이다. 아이스크림 외에 아이스크림 케

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