[마케팅] PSP 분석 - 게임기 이상의 멀티미디어기기

소개글

[마케팅] PSP 분석 - 게임기 이상의 멀티미디어기기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction

2. 소니 와 PSP 소개

3. 성공요인

4. 경쟁업체 NDS와의 비교분석

5. PSP의 당면과제

6. 결론

7. PSP 성공사례를 통해 느낀 점

본문내용

수 있다.
3) On-line 게임의 대중화
PSP의 주고객층이 될 수 있는 10대부터 30대까지의 고객들이 스타크래프트나 리니지, 카트, 프리스타일등 On-line게임을 즐긴다. 이러한 온라인 게임은 경제학적으로 대체제의 성향이 있다.
4) 불법 복제판이나 중고매매시장
청계천이나 용산등지에서 파는 불법복제판이나 각종사이트에서 매물로 올리는 거래등이 확산된다면 PSP시장에 크나큰 위협이 된다. 또한 중고매매시장으로 소비자들의 수요가 조금 떨어질 수 있다.
5) 반일 감정
독도와 역사왜곡 문제로 반일감정이 고조되면서 일본제품에 대한 불매운동이 확산되고 있다. 심지어는 구직난에도 불구하고 일본계 기업 입사를 꺼리는 현상까지 나타나고 있다.
업계에 따르면 도요타와 혼다 등 일본차 매출이 지난달 급감한 것으로 집계됐다. 한국도요타자동차의 렉서스는 3월 한 달간 411대가 팔려 599대가 팔렸던 지난해 같은 기간보다 판매량이 31.4%나 줄어들었다. 최근 들어 내수가 회복기미를 보이고 있는 점을 감안하면 상당한 타격이다. 도요타측은 최근 반일감정을 고려해 지난달 예정됐던 뉴GS 시리즈의 신차발표회 행사를 취소하기도 했다. 일본 디지털카메라 업체들도 된서리를 맞고 있다. 주문량이 뚝 떨어지면서 CJ홈쇼핑과 현대홈쇼핑은 올림푸스, 소니, 후지필름 등 일제 카메라 판매방송을 지난달 중단했고, GS홈쇼핑은 방송 편성분량을 절반으로 줄였다.
방일석 올림푸스한국 대표는 “독도사태로 올들어 3월까지 국내 매출이 감소했다”며 “교과서 문제가 나올 때마다 매출에 영향이 있었지만 그 정도가 올해 가장 큰 것 같다”고 말했다. 실로 상당한 타격이 아닐 수 없다.
4. 경쟁업체 NDS와의 비교분석
4.1 NDS의 성공
게임의 제왕이라고 불리는 닌텐도가 다시 제 2의 전성시대를 맞이하고 있다.
닌텐도는 소니(SCEI)의 플레이스테이션이 발매된 이후 침체기를 겪다가 90년대 중반부터 휴대용 게임기를 대폭 강화하면서 큰 수익을 내고 있다. 당시까지만 해도 휴대용 게임기는 그저 틈새 시장에 지나지 않았지만 ‘포켓 몬스터’ 등 괴물급 게임을 탄생시키고 옛 인기 게임들을 휴대용 게임기로 재탄생하며 휴대용 게임기는 더욱 큰 성장을 해 나갔다. 2004년경에 발매된 NDS는 2개의 화면과 터치 펜, 마이크를 무기로 하여 사람들의 마음을 서서히 사로잡았다. 이때 경쟁사인 소니(SCEI)가 고성능의 휴대용 게임기 PSP를 발매했지만 휴대용 게임기는 아직 닌텐도가 주도권을 쥐고 있다. 지난 2005년 크리스마스 시즌 동안 닌텐도는 일본에서만 200만대 가까이 판매하며, NDS의 물량 부족 현상을 일으켰다. 그리고 물량 부족은 2006년 1월에도 계속 이어져 오고 있어 일본에서는 NDS의 중고 가격이 치솟고 있다. 사실 게임기 자체의 성능을 보면 NDS는 PSP에 비교할 바가 안된다.
PSP는 플레이스테이션 1과 2의 중간 정도급 되는 고성능이지만 가격은 NDS의 14,800엔보다 겨우 5,000엔이 비쌀 뿐이다. 하지만 결과적으로 NDS는 발매 후 1년 동안 일본에서만 500만대, 전 세계에 1,300만대 이상을 판매하는 등 게임업계에서도 가장 빠른 속도로 판매된 게임기가 되었다. 왜 NDS는 PSP보다 낮은 성능에도 불구하고 기록적인 히트를 할 수 있었을까?
그것은 보다 단순화된 게임 그리고 새로운 인터페이스로 새로운 즐거움을 느끼게 한 것이다. 최근의 게임은 점점 고도화되고 복잡해지면서 발전하는 듯 하지만 오히려 그 복잡함 때문에 게임을 떠나는 사람들도 생겨난다. 또한 복잡한 조작과 게임 규칙 때문에 게임에 문외한 사람들이 게임에 흥미를 붙이기 어렵게 만드는 경우도 생긴다.
NDS는 이러한 단점들을 극복한 휴대용 게임기로, 휴대용에 걸 맞는 게임들과 터치펜과 마이크라는 장점을 최대한 잘 활용한 덕분에 기존의 게임기와는 다른 영역을 구축했다.
기존의 비슷한 게임과는 다른 신선함과 새로운 인터페이스, 그리고 멀티 플레이 등이 NDS의 인기에 큰 역할을 한 것이다. 지금까지의 게임들은 방향키를 통해 움직이고, 버튼을 눌렀지만 NDS는 기존의 것과 차별된 인터페이스를 도입하여 펜을 움직이는 것이기 때문에 기존의 컨트롤러에서는 할 수 없던 새로운 재미가 탄생할 수 있었다. 그리고 이러한 효과로 게임에 약한 여성층과 성인층 뿐만 아니라 남녀노소 누구나 함께 게임을 즐길 수 있도록 하여 고객층을 넓힌것 또한 NDS의 성공 비결이라고 할 수 있다. 그리고 게임 쉐어링 기능이나 WI-FI, 그리고 무선 LAN 등을 통한 멀티 플레이 역시 PSP 보다 한발 앞서 있다.
실제로 NDS는 전 세계적으로, 그리고 게임 역사상 유례가 없을 정도로 폭발적인 반응을 보였고, 2005년을 가장 빛낸 게임기가 됐다.
PSP
NDS
장점
커다란 와이드 액정
깔끔한 디자인
뛰어난 그래픽
멀티미디어 기기로 활용
오랜 시장 점유 역사
하위 기종 게임의 호환성
멀티플레이 기능 활성화
독창적
단점
불완전한 부가기능
높은 가격
배터리사용 시간이 짧다
긴 로딩 시간
게임 이외의 취약한
부가 기능
한글 지원 취약
어설픈 그래픽
4.2 NDS 와 PSP 차이
4.3 PSP 한계점
SCEI나 마이크로소프트의 차세대 게임기들은 고성능이기 때문에 HDTV와 그에 따른 고화질의 영상을 제작해야 하고, 이것은 모두 개발비의 상승을 부추기는 요인이 되는데, 이는 게이머들에게도 더욱 좋은 게임 환경을 갖춰야만 한다는 것을 부담으로 작용되고 있다. 하지만 NDS는 현재 우리가 사용하는 일반적인 SD TV를 기본으로 하기 때문에 정교한 고해상도 영상은 아니지만 만족할만한 수준의 영상을 표현해 준다.
또한 고해상도 영상을 표현하지 않기 때문에 비디오 칩이나 CPU, 램의 가격을 낮출 수도 있다. 따라서 NDS는 PSP보다 저가격으로 발매가 가능하다.
게임 개발사들도 별도의 개발 장비를 구입할 필요없이 게임큐브의 개발기기를 그대로 이용하여 게임을 제작할 수 있고, 고해상도가 아니기 때문에 그래픽의 부담을 줄일 수도 있다.
4.4 판매량 분석
1) 해외발매 전의 판매성과
소니 컴퓨터 엔터테인먼트의 휴대용 게임기 PSP가 휴대용게임기의 적통이라 할 수 있는

키워드

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