신문경영 및 신문마케팅 전략사례 분석

소개글

신문경영 및 신문마케팅 전략사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 신문경영 기본론
1. 지역신문의 정의
1) 국내신문의 분류
2) 지역신문의 정의, 시초 및 단체
2. 신문경영의 기본이해
1) 신문경영의 문제점
2) 신문매체의 특성과 전망
3) 신문시장의 변화
3. 신문마케팅의 도입
1) 마케팅의 기본정의
2) 총체적 신문개념 (토탈마케팅)
3) 신문마케팅의 정의
4. 신문마케팅 전략사례 분석
1) 외국신문 (미국, 유럽, 일본)
2) 국내신문

본문내용

단순편집자(editor)에서 편집경영자로 전환되고 종사 자도 과거 맡은 분야에만 국한하는 단순업무에서 신문경영과 마케팅을 기초 로 한 의식 전환을 통해 공존공영의 합심체를 만들고 있는데, "마케팅, 영업 과 경영을 모르는 신문 제작은 의미가 없다."는 것을 모토로 하고 있음
: 프랑스의 “Le Parisien”는 마케팅 국장이 매주 목요일 편집회의에 참석, 1주일 간의 판매자료를 제공하고 타사의 특집 등 비교자료를 제공, 편집진이 검토, 활용토록 하고 있고 사장에게 직접 보고하고 있음
: 벨기에의 “HET BELANG VAN LIMBOURG”는 “신문 기자가 자기 뜻대로 기사를 쓰는 시대는 지나갔다, 독자가 원하는 글을 써라”고 강조, "편집과 판 매는 하나의 행위(Action)임을 강조하고 있는데 편집 및 판매국장이 매일 아침 누락된 기사, 판매부진 원인 분석하고 편집회의에 판매국장이 동석
: 일본 “每日新聞”은 전사적 기구로 '상품개혁 사무국'을 신설, “상품”으로서의 신문의 본연의 방향과 판매력을 강화하기 위한 연구개발을 추진하고 있음
2) 국내신문 사례
(1) 상업성과 공익성의 융합
: 신문사가 경쟁력을 가지기 위해서는 상업적인 기업 이윤의 추구가 공익성의 범위내에서 융화, 발휘될 때 대외 이미지 제고를 통한 참된 경쟁력이 강화됨
(2) 신문의 정체성 확립
: 고급지와 정론지 논의는 신문의 구체적인 '정체성 확립'과 경영전략이요 후 발 신문의 '탈출 통로'이며 '차별화' 를 꿈꾸는 신문의 '대안'임
: 미국의 신문학자 메릴(John Merril) - '엘리트지', '고급지', '권위지'로 구분
: 뉴욕 타임스 발행인 설즈버그(Arthur Sulzberger)
- "사람들은 뉴욕타임스를 살 때 세상살이의 지침을 사는 것이다“
(3) 정체성 차별화 사례
- '중앙일보의 길' (2000.9.25)
: ▶사람을 받든다▶사회를 밝힌다▶세계로 향한다▶미래를 펼친다는 4개항 으로 제작방침과 "독자제일주의"를 내세우고 있음
- 매일경제의 '비전과 미션, 가치' (2000.10.1)
: ▶비전 - 세계최고의 지식경제신문
: ▶미션 - 유가부수 150만부 조기 달성 / -.모든 채널을 통한 경제뉴스의 전 달 /-.비전 코리아로 소득 2만$ 국가 선도 / -.국민경제교육의 전도사
- 조선일보의 취재준칙 (2000.6월 개정) : ▲취재보도 ▲직업윤리
- 강원도민일보의 지방지 선언, 경남도민일보의 지역현장 밀착전략

키워드

신문경영,   신문마케팅,   마케팅,   지역신문,   신문시장