일본의 광고와 문화산업

소개글

일본의 광고와 문화산업에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 광고란 무엇인가
2) 광고의 어원
3) 광고의 정의
4) 광고의 기능
5) 광고의 필요성

2. 본론
Ⅰ 일본광고를 통해 알아보는 일본문화
Ⅱ 광고의 중요성
Ⅲ 공익광고

3. 결론 및 참고문헌

본문내용

고의 기술을 주제로 삼을 수 도 있고, 또는 광고를 경제적이고 산업적인 측면인 비즈니스학 적으로 볼 수도 있다. 이 파트에서는 위에서 말한 2번째의 측면인 경제학적 광고에 대하여 조사하려고 한다. 즉, 성공적인 광고로 인하여 화사의 순이익을 올린 케이스를 발취, 조사하여 광고가 상품의 판매에 비치는 영향에 대하여 조사한다.
광고가 상품의 판매량과 회사의 순이익에 미치는 영향을 조사하기 위하여 총 3개의 케이스를 조사하고, 분석한다.
1) アイフル사의　성공적인　광고
　　アイフル사는　개인과　기업에게　돈을　빌려주는　금융기관이다．　보통　은행이　아닌　금융기관에서　돈을　빌리는　것이　부정적인　이미지를　갖고　있는데　이는　일본도　마찬가지다．　이런　기업들은　어두운　이미지를　떨쳐내고，　브랜드이미지를　구축하기　위하여　힘쓴다．　
　　브랜드이미지를　만들기　위해서는　많은　시간과　자금의　희생을　요구한다．　사람들이　배고픔을　느낄　때는　외모에　소홀하게　되지만，　어느　정도　경제적　여유가　생기면　자신의　이익을　위하여　스스로를　꾸미는　것과　같은　이치이다．　브랜드　이미지는　회사의　장기적인　측면을　고려할　때　꼭　확고히　세워둬야　하는　것이고，　アイフル사　또한　요　근래에　들어와서　여기에　전력을　쏟고　있는　것이다．
　　　그렇다면　アイフル사는　브랜드이미지를　어떠한　방법으로　바꾸었을까？　이　회사는　광고를　이용하여　브랜드이미지　체인징에　성공하였다．アイフル사의　광고의　특징은　귀여운　애완동물과　젊고　발랄한　여성이　등장한다는　것이다．　이런　밝고　귀여운　이미지로　지금까지의　사람들이　가지고　있던　사채에　대한　어둡고　무거운　이미지를　벗고，　밝고　명랑한　이미지로　바꿈으로써，　사람들로　하여금　사채에　대한　두려움을　없애는　데　성공하였다．　
위의　사진은　현재의　アイフル사의　ＴＶ광고　캡쳐사진이다．　이렇게　애완동물과　젊은　여성이　등장하는　광고를　ＴＶ에　내보냄으로써　얼마나　매출이　올랐는지　살펴보자．
　　사이트http://www.ir-aiful.com/data/current/companysubobj-113-pdf.pdf 　　　　　　　　　　　　　http://www.ir-aiful.com/data/current/companysubobj-186-pdf.pdf
에　가면　貸借대조표와　損益計算書가　있다．　
　　　기간　　　　　　　　　　　　　　　　　대조
　　　　　　　　　순이익
　　　　　　　　전년도대조　
　　　　　　　　　상승비율
　　2003년 7월~2004년 3월까지
　　（헤이세이１５년～１６년）
98932억만엔
　　2004년 4월~2005년 3월까지
　　（헤이세이１６년～１７년）
112533억만엔
１１３．７％
　　위의　표에서　본　바　같이　アイフル사의　순이익은　현저히　늘었고，　이는　효과적인　광고의　영향을　무시할　수　없다는　사실의　증거이다．　
2)ＪＲＡ사의　성공적인　광고
　　ＪＲＡ사는　일본의　경마경기를　주관하는　회사로，　일본인들의　열정적인　경마경기　관람　취미생활에　관련되어　일본인들의　일상생활에　큰　영향을　미치고　있는　대기업이다．　그러나　경마경기가　요즘　젊은이들의　관심을　끌지　못하는　관계로　계속적인　관람객수의　하강으로　고난을　치루고　있는　실정이다．　기업의　장래를　생각한다면，　젊은이들의　관심을　이끌어　기업의　수명을　늘리는　것은　아주　중요하다．　이에　ＪＲＡ사는　관람객의　연령층　확장을　목표로　새로운　광고　방향을　잡는다．　
　　일본의　가요계에　빠질　수　없는　ＳＭＡＰ라는　그룹가수는　예나　지금이나　꾸준히　사랑받고　있다．　이들은　인기가수라는　범위를　넘어서서　일본문화를　설명하는　데　꼭　필요한　존재가　되었고，　그　만큼　일본과　일본인에게　미치는　영향력이　크다．　젊은이들과　중년층을　모두　사로잡을　수　있는　매력적인　장점을　가진　그룹인　것이다．　
　옆의　사진은　현재　일본의　ＪＲＡ사　광고사진이다．　젊은　가수를　등장시킴으로　이미지체인징을　시도했고，　경기장　안이나，　공공장고, 지하철등에　많이　전시되어있다．　이로　인한　순이익과 관람객수의　변화를　알아보자．http://img119.echo.cx/img119/5348/dsc027981uc.jpg
　　
　　이에　앞서　알아　두어야　할　사항은　　ＪＲＡ사의　관람객수는　몇 년간　계속　하강하고　있었다는　사실이다．　광고를　효과적으로　함으로서　관람객수가　증가한　것은　아니고，　단지　하강률을　낮추었다는데　의의를　두어야한다．　이처럼　관람객의　수는　상승하였지만，　회사의　순이익에는　큰　변화가　없다는　것이　특징이다．　이는　젊은이들이　많이　참여하게　되었지만　실제로　그들이　돈을　많이　가지고　있지　않다는데　이유가　있다．　현재　회사의　매상고에는　큰　변화가　없고，　２００３년과　２００４년을　비교했을　때　오히려　줄어든　수치를　보이지만，　먼　눈으로　바라볼　때　희망적인　결과라고　볼　수　있다．　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　대조
　　　　　　기간
매상고
전년도　비교　상승비율
２００３년
（헤이세이　１５년）
2,991,988,637,300 엔
９６．９％
２００４년
（헤이세이　１６년）
2,913,161,633,000엔
９７．４％
http://www.tokyo-23city.or.jp/ku_dayori/185pdf/185_21.pdf
3)경제적인　광고
　　광고를　성공적으로　함으로써　상품의　판매고를　늘리는　것도　중요하지만，　광고제작　비용이나　사람들의　관심끌기　등　다른　부수적인　요인들도　살피지　않으면　안된다．　이러한　문제점을　획기적으로　해결한　케이스가　바로　ＳＵＮＴＯＲＹ사의　ＢＯＳＳ커피음료이다．　ＢＯＳＳ는　다른　기업과　공동광고를　제작하여　세간의　관심끌기와　광고제작　비용절감에　성공을　거두었다．　스토리를　만들어서　에피소드１，　에피소드２，　～에피소드１６과　같이　연작을　펴냄으로　사람들의　관심을　끌었으며　내강의　내용은　이러하다．
　　『어느　한　남자가　상자를　들고　허겁지겁　주인공에게　다가온다．　주인공의　앞에서　남자는　그　상자를　주인공에게　건내고　황급히　도망간다．　엉겁결에　상자를　받고　정면을　보는　순간　키가　２Ｍ가　넘는　무섭게　생긴　로보트가　남자의　상자를　향해　다가온다．　두려움에　주인공은　의지와　이유도　모른　채　도망을　가는　추격전으로　스토리가　전개된다．』
이　과정에서　서서히　다른　기업의　상품들이　등장한다．　예를　들면　주인공이　도망을　갈　때　ＧＰＳ수신　기능이　있는　휴대폰을　이용하여　길을　찾아　도망간다．　이　

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