4대 매체 광고의 특징과 인쇄매체의 광고비율 현황 및 활성화 방안에 대한 논의

소개글

4대 매체 광고의 특징과 인쇄매체의 광고비율 현황 및 활성화 방안에 대한 논의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 4대 매체 광고의 특징

Ⅱ. 본론
1. 인쇄매체 광고비율 현황
2. 인쇄매체의 광고비율 감소원인
⑴사회적 측면
①뉴미디어의 등장
②광고에 대한 수용자의 태도 변화
⑵경제적 측면
①비용적 측면
3. 활성화 방안
⑴ 근본적 해결
⑵ 구성형태의 변화
⑶ 소비자 맞춤형 정보제공
⑷ 광고의 표준화
⑸ 무료화
⑹ 온라인과의 제휴
⑺ 통합 & 이벤트
⑻ 샘플링

Ⅲ. 결론

본문내용

co.kr/notice/notice_view.asp]
안녕하세요, The Gale - Visual Communication Magazine 홈페이지 관리자입니다.
11월에 들어, The Gale은 바쁘게 움직였습니다.
하나는 새로운 11월호가 발간되어 여러분의 주위에서 보실 수 있도록 전달되었고요,
또 하나는 홈페이지가 새롭게 만들어 졌습니다.
새로운 홈페이지는 The Gale을 인터넷에서 보실 수 있는 것 외에도 여러분들이 원하시는 잡지의 사진들은 받을 수 있습니다.(회원 가입 후 \'이번호 잡지보기\'에서 download 받으실 수 있습니다.) 그리고, 여러 가지 상품을 받을 수 있는 brand ticket을 신청할 수 있는 event가 준비되었습니다.
<예시> 인터넷과 핸드폰 서비스의 통합을 통한 지역정보 및 쿠폰 발송 아이템
[http://cafe220.daum.net]
메뉴판닷컴과 코코펀이 합쳐져 인터넷과 핸드폰을 통해 맛 집 정보와 할인쿠폰을 받는다.
이는 멤버십서비스의 쇠퇴로 인한 고객정보 확보의 어려움을 보강하고 고객들에게도 맛 집이나 쿠폰을 발행할 수 있을 뿐만 아니라 무선데이터 사용 또한 증가된다.
기존의 코코펀은 고객이 이용할 경우 가판대를 찾아가서 직접 받아와야만 했으며 메뉴판닷컴의 경우는 맛 집 정보를 알려주지만 맛 집 정보를 고객이 찾아서 메모를 통해 찾아가야 하는 어려움이 있었다. 따라서 둘의 통합을 통해 코코펀의 단점과 메뉴판닷컴의 단점을 보완 할 수 있으며 고객에게 맛 집 정보를 알려줌으로서 낯선 곳에 도착한 고객들에게 정보를 줄 수 있으며, 새로운 곳이나 더 좋은 곳을 원하는 고객들에게 더 좋은 장소로 쉽게 찾아갈 수 있도록 도와준다. 또한 고객들에게 약속장소와 내용에 따른 맞춤 정보를 제공함으로서 고객들의 편의와 이익을 증대시켜준다. 또한 효과적으로 더 큰 수익을 창출해 낼 수 있다.
<예시> KTF \"모바일 쿠폰사업 10억 매출목표\"
[머니투데이 2004-03-31 15:13]
이동통신 시장에 때 아닌 쿠폰경쟁이 몰아칠 조짐이다. KTF(대표 남중수)는 31일 쿠폰잡지 코코펀과 손잡고 4월 1일부터 모바일 쿠폰서비스를 실시한다고 밝혔다. 이 모바일 쿠폰서비스는 지금까지 제공했던 쿠폰과 성격이 조금 다르다. 그동안 휴대폰으로 쿠폰을 내려 받으려면 버튼을 최소 7번 이상 눌러야 가능했지만 이 서비스는 가맹점 번호를 휴대폰에 직접 입력하면 해당쿠폰이 휴대폰으로 다운로드 된다. 또 그동안 SK텔레콤과 KTF에서 제공해왔던 쿠폰서비스는 \'평생쿠폰\'이라고 해서, 쿠폰을 휴대폰으로 한번 내려 받으면 그것으로 계속 사용할 수 있었지만 KTF가 이번에 선보인 쿠폰은 한 곳에서 하루에 한번밖에 사용할 수 없다. 쿠폰의 유효기간도 당일에 한한다. 평생쿠폰의 경우는 주로 대형할인점 등지에서 활용됐다면, 이 새로운 방식의 쿠폰은 음식점, 오락, 스포츠 등 주로 개별 점포에서 활용하면 이점이 크다. KTF의 이황균 컨버전스사업실 팀장은 \"올해 쿠폰서비스로 10억 원의 매출을 달성할 계획\"이라며 \"쿠폰 이용요금 건당 300원과 쿠폰 내려 받는 과정에서 발생하는 접속료 등을 감안하면 이 정도 수익은 가능할 것으로 기대한다.\"고 했다. 이황균 팀장은 \"시장조사를 해본 결과, 한 점포당 월 5000명이 쿠폰을 들고 방문하는 경우도 있었다.\"면서 \"젊은 층이 많이 찾는 가맹점을 많이 확보하게 된다면 서비스가 활성화될 것\"이라고 했다. KTF와 모바일 쿠폰서비스를 제휴한 코코펀은 월 80만부로 발행되는 쿠폰전문잡지로, 오프라인 잡지에 쿠폰을 게재하는 것과 별도로 KTF를 통해 쿠폰내용을 제공할 계획이다.
⑷ 광고의 표준화
표준화는 사물에 합리적인 기준을 설정하고 다수의 사람들이 이 원칙에 따라 활동함으로서 편리와 이익을 가져오는 조직적 활동이다. 질서가 있는 사회는 편하고 그 만큼 생산적일 수 있는 것과 마찬가지로 광고도 인간들이 행하는 활동이라면 약속이 있어야 하고 질서가 있어야 한다. 광고의 생명이 독창적이라고 해서 인간 사이에 있는 약속이나 질서를 무너뜨려도 되는 것은 아니다. 그래서 광고는 한편으로는 독창적인 활동도 필요하지만 다른 한편으로는 표준화된 활동을 수행함으로써 관계자 사이에 커뮤니케이션을 원활히 하고 생산성을 재고할 수 있는 것이다. 우리가 광고 업무를 분석해 보면, 80% 이상은 과거의 반복 작업이 주를 이루고 있으며 새롭고 창의적인 일은 20%에 불과하다. 이와 같이 반복되는 일의 시행착오를 줄이고 효율성을 늘리기 위해서도, 개인적 노하우를 상호 전달하기 위해서도 광고의 표준화는 반드시 필요한 것이다.
※광고 표준화의 업무※◎ 광고 업무 관리 절차의 표준화 기업에서 수행하는 기획, 분석, 통제를 포함하는 광고관리 업무 전반에 걸친 업무의 표준화가 이에 포함된다. 광고 업무 추진 규정이나 매뉴얼을 활용하는 표준화이다. ◎ 광고 디자인의 표준화 광고를 설계 기획하는 단계에서 표준 규격을 사용한다든지 광고 도안에서 기존의 표준 로고나 도표 등을 사용하는 표준화 작업이다. ◎ 광고 이미지 표준화 기업의 이미지 통합(CI) 차원에서 시계열적으로 일어나는 광고의 이미지를 표준화시키는 작업이다. ◎ 국제 광고 표준화 다국적 기업이나 전세계적인 마켓을 가진 기업으로서 기업의 광고를 표준화하여 생산성을 제고하는 작업이다. ◎ 픽토그램 표준화 픽토그램이란, 그림으로 쉽게 시설의 용도를 알려주는 것을 말한다. ※광고표준화의 이점※
첫째, 새로운 아이디어나 소구 컨셉트를 창안하는 시간과 노력이 절약된다. 즉 광고의 제작비용을 절감할 수 있다.
둘째, 광고예산을 최대한 활용할 수 있다.
셋째, 새로운 시장을 효율적으로 개척하는 데 돕는다.
넷째, 축적된 경험을 가진 본사의 광고전문가를 충분히 이용할 수 있다.
다섯째, 세계적으로 일관된 상표인식과 소비자에 대한 신용을 높여 경쟁기업보다 유리해진다. 특히 국제 광고 표준화를 통해서 매체중복지역에서 광고메시지의 혼란을 방지할 수 있다. <예시> 신문광고의 표준화 신문광고 최근 한국 신문협회 광고협의회는 가로쓰기 편집이 보편화됨에 따라 미려한 광고 지면을 위하여 새로운 신문광고 표준규격 기본단위를 1단(3.4cm)

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