[미디어개론] 광고와 광고대행사에 대해서

소개글

[미디어개론] 광고와 광고대행사에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 1. 광고의 기능
2. 광고대행사

본론 1. 광고란?
2. 광고대행사의 특성
3. 광고주와 광고대행사의 개념
4. 미국, 일본, 한국의 광고대행사
5. 보충조직과의 협력

결론 1. 광고대행사의 역할과 전망
2. 광고시장개방과 향후 발전 방안

본문내용

해하는 요인 인 것이다. 독립성을 가진 광고대행사는 객관적인 입장에서 제품과 소비자를 연결시킬 수 있다. 또 크리에이티브 면에서도 인하우스 대행사는 참신한 사고는 쉽게 받아들여지지 않을 뿐더러 배척당하기 쉽다. 둘째, 광고회사들이 영세하다. 기업 내 광고대행사가 20여개 이상이며 전체 광고 매출량의 60%가량을 차지하는 현 시점에서 몇 개 안되는 독립광고회사들은 재무 구조의 취약성에서 벗어나지 못한 채 영세성에 시달리고 있다.
* 하우스 에이전시에 대해..
하우스 에이전시는 일본에서는 1965年 태동했는데 광고주가 100% 출자하고 사원도 광고주 회사 소속으로 설립 동기는 불경기에서의 경비절감을 목적으로 하며, 고령자사원의 대책으로도 활용하고 있다. 단점으로는 광고제작에만 치우치기 쉽고, 직접 매체를 획득할 수 없으면 광고 회사로서의 가치가 없다. 하지만 기업의 후원으로 최소한 활동은 보장받으며, 긴 안목으로는 성장을 기대할 수 있다.
1세대 에이전시기능-광고회사와 기업 또는 매체사이에서 광고 space의 구업과 수수료 중계를 획득하는 ‘선전비 관리’에 중점을 두었다.
2세대--양판점이 진출함에 따라 sp형 에이전시가 되었다.
현대는 상품기능의 차별화가 어렵기 때문에 상품의 사용법이나 선전을 포함한 판매법 등을 고안하지 않으면 상품개발을 할 수 없다. 또한 광고회사가 상품개발부터 관여하지 않으면 광고 전략을 입안하지 못할 정도로 상품의 기능자체도 복잡해졌다. 그래서 오늘날에는 광고회사에게 일임하는 일반적인 정보발신활동만으로는 광고 선전이 불충분하다. ---->제 3세대 에이전시는 모회사가 신규 사업에 착수할

키워드

미디어,   광고,   광고대행사,   광고주,   공익,   상업,   시장,   위성