[광고표현][광고][여성 역할][성적소구광고]광고표현의 여성 역할과 성적소구광고 고찰 및 시사점 분석(여성 역할 표현의 유형, 성적소구광고의 정의, 성적소구광고에 대한 태도, 시사점, 광고, 성적소구광고)

소개글

[광고표현][광고][여성 역할][성적소구광고]광고표현의 여성 역할과 성적소구광고 고찰 및 시사점 분석(여성 역할 표현의 유형, 성적소구광고의 정의, 성적소구광고에 대한 태도, 시사점, 광고, 성적소구광고)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 여성 역할 표현의 유형

Ⅲ. 성적소구광고의 정의

Ⅳ. 성적소구광고에 대한 태도

Ⅴ. 시사점

Ⅵ. 결론

본문내용

길을 끌고, 호기심을 자극하는 데서 나아가 나름대로 完成度를 갖춘 廣告도 있으므로, 오히려 선진국과 같이 효과적인 廣告技法으로 정착되도록 전환하는 분위기를 만들어가야 한다는 주장도 있다. 이러한 관점에서 업계는 廣告效果를 높이기 위해 自然保護와 함께 性的訴求를 이용하는 것이 한 戰略이라 할 수 있겠다.
어쨌든 廣告 관련인들은 누드 廣告가 消費者들을 關心, 興味, 欲求, 購買 過程으로 신속하게 연결시킬수 있는 효과적인 수단으로 만들어야 할 것이다. 결국 廣告업계 관계자들 모두가 단순히 廣告 製作을 消費者의 호기심 유발로 衝動購買를 유도하는데 그치지 않고 顧客의 신뢰를 바탕으로하는 책임있는 廣告를 만듦으로써 廣告가 하나의 文化로 정착되도록 보다 치열한 고민과 프로정신을 갖춰나가야 할 것이다.
Ⅵ. 결론
여성의 사회 진출의 증가와 교육 수준의 향상은 우리 사회에 커다란 문화적 사회적 변화를 이끌어 왔다. 여성들의 활동은 이제 더 이상 가정에 국한되지 않으며 가사 노동 또한 여성(어머니나 주부)혼자만의 것이 아니라 가족 전체가 자연스럽게 분담하게 되었다.
현대 가족 제도의 주도적인 흐름은 전통적인 직계가족에서 핵가족으로, 남성 중심의 가부장적 가족에서 가족 상호간의 평등한 관계를 유지하려는 민주적 가족의 형성으로 변화하고 있다. 과거 가부장적인 대가족하에서 여성의 역할은 주로 가정 내에서만 이루어져 왔으나 현대 산업 사회로 들어오면서 여성의 사회 활동의 참여가 증가되어 종래에 여성이 전담하던 가사 노동을 공동으로 분담하는 동시에 여성의 경제적인 자립에 걸맞은 공동 의사 결정권을 갖는 등의 변화를 보이고 있다. 이러한 변화에 따라 가사 노동의 분담에 대한 책임은 가족 구성원간의 중요한 문제가 되었으며 가사노동의 분담에 대한 책임은 시장에서의 소비자 행동에 직접적인 영향을 미치므로 마케터들에게도 주요한 관심의 대상이 되었다.
이와 같은 여성의 역할 변화와 함께 마케터들은 변화하는 여성의 이미지를 표현하고자 노력하였으며 가사노동의 역할 분담에 초점을 맞추어 여성 세분 시장에 따라 각기 다른 포지셔닝 전략과 광고를 시도하였다.
1960년대와 비교하여 오늘날 여성들의 대부분이 직업을 가지고 있으며, 이들의 상당수가 결혼을 한 직업여성으로 나타나고 있다. 이와 같이 여성의 사회적 참여가 증가하고 이들의 사회?경제적 기여도가 증가함과 동시에 시장에서 여성들은 제품의 실제 구매자로 나타나고 있다.
그러나 이러한 사회적 변화에도 불구하고 광고에서 제시되고 있는 여성의 역할 묘사는 현실을 제대로 반영하지 못하고 있으며 아직까지도 여성을 수동적이고 남성에 의존적이며 중요한 결정을 내리지 못하거나 장식적인 역할을 담당하는 여성들로 묘사되고 있다. 마케터들은 그들이 사회적 변화에 관한 전문가들이라고 생각하지만 그들은 이러한 사회의 변화에 대해 올바르게 반응하지 못하고 있으며 아직까지도 그들은 직업 여성의 수와 전업 주부의 수를 파악하고는 있으나 이들의 사회적 역할이나 전체 사회에서의 역할의 질적인 변화를 올바르게 파악하지는 못하고 있다.
광고에서 묘사되어지는 여성 역할은 과거보다는 더 정교하고 좀더 현실적으로 묘사되고 있으나 아직도 변화하는 현실과 마케팅 계획이나 전략, 광고에 반영되는 여성 역할 묘사와는 차이가 있다. 많은 마케팅 전문가들은 변화하는 현실을 그들의 마케팅 활동에 제대로 반영하지 못하고 있는 것이다.
여성들의 삶의 변화는 다른 라이프 스타일과 다른 세분된 시장의 창출, 그리고 다른 상품이나 다른 이미지의 광고를 선호한다. 여성들 삶의 변화를 올바르게 판단하지 못하는 마케터들은 마케팅 계획과 전략에서 많은 부분들을 놓칠 것이며 그들의 시장 잠재력과 기회를 잃을 것이다.

키워드

광고,   광고표현,   여성역할,   성적소구광고,   마케팅