브랜드경영과 브랜드- marketing

소개글

브랜드경영과 브랜드- marketing에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개의 글

2. 브랜드포트폴리오의 정의

3. 브랜드 자산가치제고

4. 브랜드 도입과 철수

5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린치핀브랜드(Linchpin Brand)
다. 실버불렛브랜드(Silver Brand)
라. 캐쉬카우브랜드(Cash-Cow Brand)

6. 브랜드 포트 폴리오의 조성과 운영
a) 편익브랜드(Benefit Brand):브랜드파워를 증대시키는 방법
1) 제품의 특징을 브랜드화 시킨 사례
2) 제품의 구성요소나 성분을 브랜드화 시킨 사례
3) 서비스를 브랜드화 시킨 사례
b) 공동브랜드(co-brands):브랜드파워를 공유하는 방법
c) 보증브랜드(endorser brand) 역할과 하위브랜드(subbrand) 역할: 브랜드파워를 활용하는 방법
d) 주도자브랜드(driver brand) 역할: 브랜드파워를 집중하는 방법

7. 결론

8. 참고문헌
<그림 차례>
<그림 1> 브랜드 자산가치제고를 위한 고려사항
<그림 2> 브랜드 관리와 운영 체계 모델

본문내용

역할: 브랜드파워를 집중하는 방법
주도자의 역할이란 해당 브랜드가 시장에서 소비자의 구매의사 결정과 사용경험에 영향력을 발휘하는 정도를 의미한다. 즉, 소비자들에게 구매에 대한 확신과 신뢰를 지속적으로 제공하는 역할이 바로 브랜드가 갖고 있는 주도자적 책임이라고 할 수 있다. '삼성문단속냉장고 독립만세'라는 브랜드 적용 사례처럼 복잡한 브랜드 구조상에서는 누가 주도자적인 역할을 담당하는지 '삼성','문단속냉장고', '독립만세'라는 3가지 브랜드 구성요소를 통해서 구분하기가 쉽지는 않다. 소비자들이 '삼성'이라는 브랜드를 보고 냉장고를 구매하는지, 아니면 '문단속'이라는 제품편익 브랜드를 보고 구매를 하는지, 아니면 '독립만세'라고 부착된 제품구성요소 브랜드인 냉각기가 2개라는 제품특성 때문에 구매를 하는지 파악하기가 더욱 어렵게 되고 광고 또는 마케팅상에서 무엇을 더 강조하고 브랜드 구성요소 중 어디에 브랜드자산을 집중해야 하는지 주도자적 브랜드 역할을 부여하기가 어렵기 때문이다.
결론
흔히 기업이 여러 브랜드들을 보유하고 있지만 실제 기업의 매출과 시장점유율을 책임지고 있는 주도자적 책임을 담당하고 있는 브랜드는 많지가 않은 것이 현실이다. 브랜드경영은 기업이 보유한 브랜드포트폴리오상에서 어떤 브랜드에 주도적 역할을 부여할 것인가? 하는 의사결정을 해야 하는 가장 큰 목적은 기업의 자원이 한정되어 있기 때문에 기업의 브랜드 자산을 어디에 집중하여 효과적이고 효율적으로 브랜드에 대한 투자를 할 것인가를 결정하기 위함이다. 결국 브랜드경영은 주도자 역할을 담당하게 할 브랜드를 가려내는 일에서 부터 출발해야 하는 이유가 여기에 있는 것이다.
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브랜드 마케팅, 브랜드 파워, 브랜드 포트폴리오, 경여전략, 브랜드 자산가치, 브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
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경영학

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브랜드마케팅,   브랜드파워,   브랜드확장성,   경영전략,   브랜드평가