현대 홈쇼핑에 대해서

소개글

현대 홈쇼핑에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 회사 소개
1)개요
2) 연혁
3) 비전과 전략
2. 현대홈쇼핑 분석
1) 현대홈쇼핑 시장분석
2) SWOT 분석
3. 현대홈쇼핑 최근동향
1) 유럽쇼핑사와의 제휴
2) UCC로 쇼 호스트 채용
3) 스타 마케팅

Ⅲ.결론

본문내용

4일 업계 최초로 홈쇼핑의 꽃인 쇼 호스트가 UCC 동영상의 인기투표를 통해 선발한다고 밝혔다. 과거 홈쇼핑 쇼 호스트는 1차 서류전형을 거치고, 2차와 3차에 걸친 면접전형 등 엄격한 채용절차를 통해 선발돼 왔으며 전문직종의 고액 연봉자로서 인식이 확산되면서 100대 1 이상의 높은 경쟁율을 보였다. 이번 현대홈쇼핑의 쇼 호스트 채용에는 과거와 달리 20세 이상 성인 남녀라면 누구나 학력, 경력 등에 상관없이 누구나 지원 가능하며 UCC 동영상의 인기투표 하나로 결정된다. 이달 말까지 현대홈쇼핑의 인터넷쇼핑몰인 Hmall(www.hmall.com) 이벤트 페이지에 본인이 실제 쇼 호스트처럼 특정상품을 소개하는 UCC 동영상을 올리면 된다. 접수된 UCC 동영상은 ‘현대홈쇼핑 UCC’의 ‘선택! 예비 쇼 호스트’코너에 등록되고 약 200만 명에 달하는 SK텔레콤의 데이터통신 정액요금제 이용자들을 대상으로 인기투표를 통해 3명이 선발된다. 최다 득표를 얻은 예비 쇼 호스트들은 현대홈쇼핑 쇼 호스트(1등), Hmall VOD 쇼 호스트(2등~3등)로 선발 되는 특전이 부여된다. 이들은 8월부터 20~30대 젊은 층을 대상으로 하는 상품을 소개하는 역할을 하게 된다. 현대홈쇼핑 신매체사업팀 문 재 수 팀장은 “홈쇼핑 쇼 호스트는 다양한 끼와 아이디어가 가장 중요하다"며, "형식에 구애받지 않으면서 젊은 층에 인기가 높은 쇼 호스트를 선발하기 위해 UCC라는 창작 중심의 채용방법을 기획했다"라고 한다.
3) 스타 마케팅
상품군 별 스타 이미지에 부합하는 고정 프로그램 코너화
- 방송의 품격과 신뢰도, 상품 경쟁력 제고
홈쇼핑 업계의 대표 쇼 호스트 영입
- 대외적 당사 이미지 상승, 대내적 방송품질 향상
Ⅲ.결론
홈쇼핑업계는 새로운 유통체계로서 막대한 수익을 이룰 수 있는 “황금거위” 라고 생각한다. 7년 전 큰 인기를 얻었던 “상도" 라는 책에서 보면 조선시대에 거상이 되기 위해선 개성상인이 되어야한다고 하였다. 현대시기에 큰 거상은 기업이라고 할 수 있으며, 개성상인은 홈쇼핑과 같은 새로운 유통망이라고 생각한다. 그러므로 과도기적 시기인 지금, 최상의 전략을 통해 업계 Leader가 된다면, 향후 현대홈쇼핑은 세계적인 기업으로 발전 할 수도 있을 것이라는 판단이 선다.
그러므로 앞으로의 현대 홈쇼핑의 장기적인 과제는 세계적인 기업들과의 경쟁에서도 경쟁적 우위를 차지할 수 있는 유, 무형의 자산의 확보라고 생각한다. 우리나라의 발전 역사를 볼 때 무형의 자산은 세계최고 나라 중 하나라고 할 수 있다. 현대 홈쇼핑은 우리의 무형자산을 통한 발전, 즉 단점의 최소화 보단 장점의 극대화를 통해 세계적인 기업으로 발전을 도모 하여야 한다.
[참고문헌]
신유통혁명의 전개와 대응 / 정연승 / 삼성경제연구소
엔터테인먼트 형 쇼핑몰의 등장과 전망 / 정연승, 서용구 / 삼성경제연구소
[참고사이트]
www.searchcrm.com
www.seri.org 삼성경제연구소 토픽뉴스
http://www.inwave.co.kr/
www.hmall.com

키워드

현대,   쇼핑,   홈쇼핑,   마케팅,   전략